美的集团电商VIS系统手册

美的生活电器网络终端视觉规范

前言

美的生活电器事业部是美的集团成员，专注于厨房电热电器、饮水净水电器、按摩电器等产品的制造，是全球最大的电饭煲、电磁炉、电压力锅和饮水机制造基地。品牌建设是公司发展的核心，随着电子商务的快速发展，确保网络终端视觉形象的统一性和一致性至关重要。本规范旨在指导经销商在网络终端视觉设计上创作，确立领先行业的品牌形象。

店铺规范

店铺结构

• 店铺名称需完整显示，分为旗舰店和专卖店两类。
• 小冰火人形象根据店铺属性进行修改。

店标

• 店标必须包含完整店铺名称，红色字体突出品牌。

店招

• 规范店招设计，确保品牌形象的一致性。

客服区域

• 提供横版和竖版客服区域设计规范，确保信息传达的清晰性。

产品分类

• 规范产品分类展示，提升用户体验。

橱窗banner

• 设计规范，突出产品特色和促销信息。

主图规范

• 常规销售主图规范包括标志区域、促销区域、产品位置、赠品位置、活动主题和价格位置，标志固定在右上角，产品位置固定在正中，价格位置固定在右下角。

描述规范

页面结构

• 规范页面布局，确保信息层次清晰。

形象广告

• 描述页第一张品牌广告需添加LOGO，其余模块无需添加。

产品参数

• 标题区域、参数区域和广告图形区域需规范设计，标题区域沿用模块导航条规范。

品牌介绍

• 标题区域沿用模块导航条规范，创意区域展示品牌介绍内容。

售后服务

• 标题区域沿用模块导航条规范，文案区域展示售后服务信息，广告图形区域规范设计。

素材规范

人物形象应用

• 选择端庄、时尚、活力的人物形象，禁止过份暴露、外国人、造型怪异、非主流等形象。

场景素材选择

• 选择温馨、时尚、品质、简约的家居照，禁止风景照、色彩过于鲜明、陈旧脏乱的家居照、与品牌诉求不符的场景。

新增网络输出规范

淘宝天猫首焦应用规范

• 常规版和创意版LOGO大小建议，规范区域划分，文字颜色规范，提供官方模板规范。

淘宝天猫钻展应用规范

• 提供官方模板规范。

淘宝天猫聚划算应用规范

• 常规版包括商品团、聚定制、聚新品、整点聚，规范区域划分，提供官方模板规范。

淘宝天猫聚划算品牌团banner应用规范

• 常规版包括天猫聚划算品牌团banner，规范区域划分，提供官方模板规范。

京东商城首焦应用规范

• 创意版包括京东首焦版本01和版本02，规范区域划分，提供官方模板规范。

京东商城钻展应用规范

• 创意版包括京东钻展版本01、品牌旗舰店钻展02、京东钻展版本03和版本04，规范区域划分，提供官方模板规范。