2025中国潮玩经济行业研究

中国潮玩经济在2024年市场规模达到727亿元，增速为26%，即将进入千亿市场行列。潮玩区别于传统玩具，更注重个性、收藏和社交属性，目标受众为14+青少年及成年人。产业链上游为IP版权方，中游为IP运营方和玩具代工厂，下游为终端销售商。中国潮玩市场呈现一超多强格局，泡泡玛特一家独大，TOPTOY、52TOYS等品牌紧随其后。重点领域市场格局方面，盲盒、卡牌、拼搭类玩具、谷子经济、手办、毛绒玩具和BJD球形关节人偶市场规模均呈现快速增长趋势。其中，中国盲盒玩具市场规模预计2024年达到200-300亿元，卡牌市场规模预计2024年达到263亿元，拼搭类玩具市场规模预计2028年达到640亿元，“谷子经济”市场规模预计2024年达到1689亿元，手办市场规模预计2024年达到百亿美元，毛绒玩具市场规模预计2024年达到42.4亿元，BJD球形关节人偶市场规模预计2024年达到15亿美元。未来，潮玩经济将继续受益于IP多元化发展、新技术融合创新、形象IP与内容IP共存以及龙头企业加速布局全球市场等因素，市场规模有望持续增长。