执行摘要
本报告为高增长市场全球扩张指南系列报告的第一部分，重点关注哥伦比亚和阿联酋的市场机遇与挑战，并概述向这些国家扩张的战略。后续报告将涵盖巴西、南非、墨西哥、中国香港、智利和印度。报告强调高增长市场是全球经济增长的重要引擎，其增长动力源于不断扩大的数字基础设施、中产阶级人口增长以及互联网和移动普及率的提高。商家在扩展到这些市场时需应对监管复杂性、消费者支付偏好本地化、货币和定价本地化等挑战。Nuvei 作为支付解决方案提供商，提供落地咨询、收单网络、本地支付方式支持等服务，帮助企业克服这些挑战。
高增长市场不断上升的重要性
高增长市场是全球经济增长的关键驱动力，其增长得益于年轻、精通技术的消费者群体、中产阶级的快速增长以及普惠金融的兴起。例如，哥伦比亚的电子商务市场从2019年的130亿美元增长到2023年的418亿美元，阿联酋由跨境交易驱动的电子商务增长在2023年达到58%。实时支付系统（如巴西的PIX、哥伦比亚的PSE和印度的UPI）和数字钱包的普及加速了电子商务的采用。
高增长市场中推动电子商务增长的关键因素
- 有利的人口结构：年轻、精通技术的消费者群体快速采用网上购物和移动支付。
- 中产阶级增长：可支配收入的增加刺激了在线零售的增长。
- 普惠金融：金融或移动支付账户的成年人口比例显著提高，将更多无银行账户的个人纳入正规金融体系。
高增长市场中的支付趋势和市场机遇
- 实时支付的崛起：巴西的PIX、哥伦比亚的PSE和印度的UPI等系统改变了支付方式。
- 数字钱包激增：数字钱包占全球电子商务支出的50%，如哥伦比亚的Nequi和Daviplata。
- 银行卡的持久作用：信用卡和借记卡在高增长市场仍具有重要意义。
- 国际交易上升：跨境电子商务预计到2027年将以24%的复合年增长率增长。
- 具体垂直行业的优势：体育博彩和视频游戏业在拉丁美洲和加勒比海地区崛起，在线旅游也呈上升趋势。
市场聚焦：阿联酋
- 市场概况：阿联酋是高收入市场，2023年国内生产总值为5,040亿美元，电子商务占有率为72%，商品和服务的电子商务产生的收入估算为103亿美元。
- 支付方式：国际信用卡是主要支付方式（2023年占60%），BNPL和数字钱包（如Google Pay、Apple Pay）也日益流行。
- 成功策略：
- 瞄准高收入消费者和国际社会。
- 利用数字钱包和BNPL。
- 本地化产品实现国际销售。
- 关注快速增长的在线旅游和零售领域。
市场聚焦：哥伦比亚
- 市场概况：哥伦比亚是拉丁美洲第三大电子商务市场，2023年电子商务市场规模为418亿美元，预计到2027年将达到808亿美元。
- 支付方式：国际信用卡和银行转账是主要支付方式，数字钱包（如Nequi和DaviPlata）和BNPL也日益流行。
- 成功策略：
- 利用移动优先的电子商务平台。
- 采用本地支付方式（如PSE）。
- 充分利用国际电子商务的增长。
- 利用不断增长的电子商务类别（如电子产品、时尚和游戏）。
联合市场概要
阿联酋和哥伦比亚是两个截然不同的高增长市场，阿联酋以高收入人口和国际信用卡为主，跨境销售和BNPL是趋势；哥伦比亚则以年轻、精通技术的消费者和移动优先支付为主，银行转账和数字钱包日益成为主流。Nuvei 提供本地化支付解决方案和跨境交易支持，帮助企业在这两个市场中取得成功。
克服障碍：应对监管和消费者挑战
高增长市场扩张面临监管复杂性和消费者信任问题。Nuvei 提供符合当地消费者行为的支付方式，帮助企业克服这些障碍，并实现监管合规。
未来趋势：技术在支付中的作用
- 人工智能在预防欺诈方面的作用：人工智能驱动的解决方案正成为高增长市场中预防欺诈和优化支付体验的关键。
- 区块链和加密货币集成：区块链和加密货币作为可行的支付替代方案在新兴市场中正获得越来越多的关注。
选择专业从事高增长市场业务的合作伙伴
Nuvei 提供量身定制的综合支付解决方案，支持实时支付、本地化数字钱包和多币种跨境交易，拥有700多种支付方式和人工智能驱动的欺诈预防功能，帮助企业在高增长市场取得成功。
方法论
PCMI通过汇总官方数据、行业访谈和数据分析，构建电子商务数据集，采用自上而下的方法，从行业聚合者的视角进行考察。数据涵盖所有在线购买的商品及服务，无论使用何种设备或支付方式。
