B站2025《S15英雄联盟世界赛》电竞营销方案

Bilibili S15 电竞营销生态分析

核心观点

• 电竞人群持续增长，Bilibili通过S15赛事重构观赛体验，打造电竞流量新生态。
• 全域引爆升级，结合AI技术、多城联动及线上线下沉浸式营销，提升品牌曝光与用户触达。
• 高曝光引流：官方背书流量聚焦，赛后精彩回放收割长尾流量，赛事直播间多维度植入。
• 品牌生态内容共建：合作品牌账号、定制征稿赛道、KOL创作、UGC征集，实现高效传播。
• 粉丝沉淀及转化：S14赛事期间品牌涨粉效果显著，BLG战队合作权益涵盖产品升级、品牌互动、IP授权等。

关键数据

• 预估覆盖用户：线下观赛覆盖400万用户。
• 品牌涨粉效果：S14赛事期间品牌涨粉明显，如比亚迪、转转等。

研究结论

• 二路直播创新玩法：赛前《高能你画我猜》《高能剧场》，赛中《品牌冠名栏目》《高能找茬》等，适配全行业。
• 线下观赛沉浸体验：多城市同步观赛，品牌沉浸式展示区，玩转电竞场景。
• 品牌合作权益：系列赛事年框售卖、赛事招商单席售卖、赛事涨粉包等，覆盖直播、内容、IP等全方位合作。
• 成功案例：转转X多赛事、比亚迪X S14、杜蕾斯X S14等，通过多维度资源曝光实现品牌涨粉与用户沉淀。