2025年及未来移动领域的制胜之道

宏观移动趋势

• 移动市场成熟，应用使用时间增长放缓，但收入持续飙升，尤其在非游戏领域。
• 应用内购买（IAP）和订阅收入同比增长13%，达到1500亿美元，北美和欧洲增长强劲。
• 下载量连续第四年下降，但前十大市场中半数实现同比增长，包括印度尼西亚、中国大陆和墨西哥。
• 娱乐、生产力、照片和视频引领增长，所有类别同比增长。
• 消费者很快会在应用上花费比游戏更多的钱。
• 欧洲非游戏IAP收入增长尤为强劲，英国、德国和法国等快速增长。
• 中东和拉丁美洲的顶级国家在2024年拥有最高的新下载率。
• 美国仍然是移动货币化的领导者，每个用户每年在应用内购买上花费超过80美元。
• 全球前20大应用子分类中年同比增长，社交媒体、影视流媒体和综合购物实现温和增长。
• 顶级应用开发者明白季节性消费者行为趋势如何影响其垂直领域和市场的需求。
• 社区驱动增长，竞争已成全球性，不同市场和垂直领域以及移动增长阶段为应用程序开发者提供了机遇。
• 用户在移动设备上花时间时更看重质量而非数量，社区增强了用户体验。

手机地理扩展

• 移动全球化，应用开发者希望拓展到各个地区，吸引广泛受众。
• 本土化应用内容到每个市场的广告活动，以改进用户获取和参与。
• 几乎每五个应用程序下载和花费中的四个来自应用程序开发国家之外。
• 中国大陆本土应用下载和支出占比超过90%，日本、韩国和美国本土应用存在强大存在。
• 过去五年，大多数市场（包括中国大陆、英国和美国）中来自各市场应用发布者的下载份额有所增长。
• 亚太市场出版商在日本和韩国增加了最多的市场份额。
• 美中市场日益饱和，应用发布商已在全球范围内扩展，在亚太和欧洲、中东市场的顶级市场看到了最大的应用内购买（IAP）收入增长。
• 短剧应用从2023年开始在西方市场取得成功，尤其是在美国，亚洲贡献了短视频IAP收入的22%，欧洲占11%。
• 短视频应用早期领域的头部玩家已拓展至美国以外的其他地区，以获取更多用户并提升收入。
• 短视频应用即使在仅提供英语内容的情况下也能在欧洲和亚洲取得一定成功，但添加其他语言的内容可以是一个在新市场寻找增长的不错方式。

移动AI

• 2024年，AI在移动设备上持续快速发展，生成式AI成为突破性的移动细分领域。
• 美国是2024年生成式AI应用显然的顶级市场，占全球收入的45%。
• 生成式AI应用于2022年底迅速涌现，随着ChatGPT的发布，对该技术的兴趣激增，其他竞争对手也迅速试图夺取部分市场份额。
• AI聊天机器人和AI艺术生成器的IAP（应用内购买）收入从2022年的3000万美元增长到2023年的4.55亿美元，预计到2024年将达到近13亿美元。
• 下载量也呈现出类似的趋势，预计到2024年将接近15亿次。
• AI聊天机器人是生成式AI领域中最受欢迎的子流派，从旅游到教育再到社交网络，众多跨领域的应用程序都已集成了自身的AI功能。
• 生成式AI应用用户人口统计学构成上相似，受众洞察显示该领域顶尖应用各有侧重。
• 生成式AI应用，最受年轻男性欢迎，正与其他人群取得进展。
• 生成式AI应用已蔓延至手机领域，从生产力到生活方式再到金融。
• 生产力与工具类应用收入在2024年飙升，得益于人工智能，同比增长惊人的35%。
• 生产力与实用应用市场得分，澳大利亚和西欧的增长。
• 健康与健身应用在2024年迎来了复苏的一年，消费者多年来一直拥抱个性化的健身和健身应用——现在他们也开始转向移动应用来获取个性化的医疗保健。
• 健康与健身应用对人工智能采取谨慎态度，大多数应用逐步在"测试版"或特定市场和语言中推出其人工智能服务，允许他们仔细研究结果并限制风险。
• 约会约会模式恢复正常，最快营收的应用程序专注于约会而非寻友和社交发现。
• 约会应用仍保持强劲的收入增长，消费者仍表明他们愿意为约会软件付费，即使他们在手机上的使用时间减少了。
• 约会应用领导者一直缓慢地添加AI功能，确保这些工具得到充分开发，而不是推出一个粗糙的产品，从而可能疏远他们的用户。