国庆旅游市场趋势及去哪儿招商计划
核心观点与关键数据
- 国庆旅游市场表现：2024年国庆黄金周，全国国内出游人次同比增长6.3%，达到7.65亿；游客出游总花费同比增长25.8%，达到7008亿元；出入境人次为1309.8万。
- 旅游趋势：超长假假期、夜经济、出境游潮成为三大趋势。
- 国内游热点：主题玩法多元化，包括自然风光、主题乐园、展览展馆、研学地等，热门线路如北疆环线、青甘大环线、318川藏线等。
- 境外游热点：超长假期推动出境游，游客偏爱四星级以上酒店，单次出境游花费超2.5万元，免签国游客源充足，澳美跻身热门目的地，日韩、东南亚短线游及中东、欧美长线游受青睐。
去哪儿国庆出游季活动规划
- 整体规划：平台推出“4+1+1”活动，包括4场国内特色主题活动、1场境外特别活动、1场全品线国庆大促活动。
- 国内游主题活动：
- 【味觉巡礼】：以美食为主题，联合美食景区和合作品牌，提供线上线下“跟着美食去旅行”国庆逛吃指南，并打造线下美食吸睛活动。
- 【缤纷乐园】：与人气乐园合作，开展乐园畅玩线路“1元秒杀”活动，并在中华恐龙园落地创意活动。
- 【地标印迹】：依托城市地标，打造线下快闪活动，线上推出CITYWALK路线和互动游戏，赠送旅行盲盒好礼。
- 【文脉寻踪】：与文旅机构合作，共建文化游阵地，推出艺术家心选文化线路和古风NPC创意短剧，联合打造“文化驿站”快闪活动。
- 境外特别活动：【世界1%】：甄选全球小众秘境，邀请“秘境探享家”前往拍摄高品质视频，用户点赞互动赢取大奖。
- 全品线国庆大促：【国庆嗨游超值放送】：横跨中秋国庆，平台全产品线优惠大放价，全程10亿+流量引爆出游潮流。
招商计划
- 招商席位：4场国内游主题活动及1场境外游特别活动分别单独招商，原则上每个活动各招1席，如遇多个品牌可加场。
- 招商方式：按周售卖，每周1位。
研究结论
- 国庆旅游市场热度高，消费力强劲，国内游主题多元化，出境游需求旺盛。
- 去哪儿平台通过多元化活动和创新营销，全面赋能品牌营销，覆盖不同出游人群和需求。
- 招商计划为品牌提供精准触达目标用户的渠道和资源，助力品牌抢占营销C位。
