2024年中国快速消费品市场增长乏力,全年销售额增长仅0.8%,主要受宏观经济环境影响。平均售价下降3.4%,抵消了销量增长带来的正面影响。然而,市场格局发生变化,三、四线城市成为新的增长引擎,家庭护理类目引领增长,个人护理类目持续低迷。2025年一季度,市场回暖,销售额同比增长2.7%,主要受春节消费强劲增长推动。销量依然是增长的主要驱动力,家庭护理、个人护理和包装食品类目均取得出色表现。渠道方面,电商和线下小型业态门店继续抢占份额,抖音等电商平台保持快速增长,杂货店和超市/小超市在三、四线城市表现尤为出色。价格方面,“消费平替”趋势蔓延,大多数品类平均售价陷入停滞或有所下滑,只有少数品类实现增长。高端市场表现不佳,非食品品类尤为严重。品牌竞争方面,新锐品牌和本土品牌表现优于整体市场,在多数品类中抢占外资品牌市场份额。面对市场挑战,品牌商需要评估自身定位,选择合适的价位市场,并通过产品创新、渠道投资、品牌资产和消费者经营等方面提升竞争力。