大白兔60周年巡展FEB.2019 IF研报总结
项目背景
2019年是新中国成立70周年，也是大白兔奶糖的60周年。项目旨在通过巡展活动，将大白兔奶糖品牌形象打造为国潮文化代表，增强国潮文化影响力，实现国强民强的目标。关键词包括情怀、记忆、奶糖、甜蜜、童年、国民、快乐、分享。
项目目标
希望大白兔奶糖成为国潮文化代表，壮实国潮文化，实现国强民强。
项目内容
媒体报告
- 媒体曝光量：涵盖电视、纸媒体、主流KOL等，媒体价值超过100万。
- 具体数据：
- 平面媒体：新民晚报（1/6p，40,000价值，120,000曝光）、新闻晨报（1p，180,000价值，540,000曝光）、文汇报（1/3p，55,000价值，165,000曝光）。
- 电视媒体：星尚频道（15秒-1分钟，47,000价值，141,000曝光）、新闻坊（2分钟，60,000价值，180,000曝光）。
- 网络媒体：看看新闻网（15秒-1分钟，30,000价值，90,000曝光）、LOHAS乐活网（1p活动资讯，15,000价值，60,000曝光）、腾讯大申网（1p活动资讯，20,000价值，100,000曝光）等。
- 新媒体：魔都GoGo（合集推送，40,000价值，41,000曝光）、上海小资美食（单条推送，40,000价值，16,000曝光）、上海圈子（合集推送，37,000价值，43,000曝光）等。
首站·LuOne站活动回顾
- 活动时间：1月28日-2月28日
- 单日最高销量：1989件
- 活动效果：开展前2天快闪店产品断货，经销商紧急补货。
- 竞品关注：收到来自北京、武汉、上海、广州等城市约20家竞品的拜访。
游戏机制
- 游戏说明立牌：包括户外气模、衍生品快闪店、娃娃机区、弹珠历史区、互动游戏区、互动拍照区、历史区等7个部分。
平面规划
- 外场：大白兔发光气膜演变设计效果图，走出糖纸的大白兔气模。
- 内场：快闪店、娃娃机区、互动游戏区、互动拍照区、历史区。
- 衍生品：兔子型抱枕、糖果型抱枕、冰箱贴、糖果设计图、兔子设计图、帆布袋、侧开口文件夹、纽扣文件夹、兔子灯等。
互动升级
- Option1：巨型拔萝卜装置，玩家扮演白兔角色，用磁性垂钓杆垂钓萝卜，根据萝卜提示获得积分或奖品。
- Option2：转盘拔萝卜装置，玩家转动轮盘，根据提示拔萝卜，若拔到机关萝卜，游戏结束。
衍生品升级推荐
商场权益
- 媒体资源投放：提供媒体资源投放支持。
- 周边宣传物料设计：负责周边宣传物料设计。
- CRM服务：
- 定时workshop教消费者制作大白兔周边礼品。
- 互动拍照屏赠送消费者大白兔贴纸。
城市排期
- 巡展规划：上海凯德晶萃广场、北京、南京、武汉、杭州、深圳、广州、西安、成都、沈阳、苏州。
- 巡展目标：打造具有情怀的海派、世界彼邻文化的项目，以1959的老故事情怀，揭开2019的新视觉篇章。
意福优势
- IP优势：拥有丰富的IP资源，包括艺术、游戏、电影、文学、动漫、运动等，涵盖自建IP和合作IP。
- 品牌合作：与全国13个集团，近100+商场建立良好连接，合作案例包括INFINITUS无限极荟、上海TV 60th、兴业太古汇、大悦城、QYER穷游等。
[IDEAS FOR FULLY INTERGRATED} 意福文化 日期：2019年2月
