大白兔60周年巡展方案

大白兔60周年巡展 FEB.2019IF CONTENT 项目背景 目 录 01/项目背景 02/项目内容 03/商场权益 04/城市排期 05/意福优势 项目背景 项目背景 2019年是新中国成立70周年 更是大白兔奶糖60周年 大白兔60周年历史 大白兔糖纸 糖纸收藏人曾优良先生收藏了50年糖纸 见证了大白兔奶糖的包装与LOGO的变迁... 项目目标 大白兔奶糖，可谓是香甜隽浓“国民奶糖”的代表。 秉持对大白兔奶糖的热爱，我们在大白兔奶糖迎来60周年之际，我们希望这一品牌形象成为国潮文化代表，壮实国潮文化，实现国强民强 关键词 甜蜜 童年 情怀快乐 国民记忆 分享奶糖 项目内容 媒体报告 ⚫此次大白兔60周年展览活动 媒体主动报道及采编，包括电视、纸媒体、主流kol等； 媒体价值超过100万 媒体报告 PR媒体曝光量汇总 类型 媒体名称 已经／预计出刊大小 媒体价值 媒体曝光量／阅读量 平面 新民晚报 1/6p 40,000 120,000 新闻晨报 1p 180,000 540,000 文汇报 1/3p 55,000 165,000 电视 星尚频道－今日印 象 15秒－1分钟 47,000 141,000 新闻坊 2分钟 60,000 180,000 媒体报告 类型 媒体名称 已经／预计出刊大小 媒体价值 媒体曝光量／阅读量 网络媒体 看看新闻网 15秒－1分钟 30,000 90,000 LOHAS乐活网 1p活动资讯 15,000 60,000 腾讯大申网 1p活动资讯 20000 100,000 周到上海 2p活动资讯 30,000 120,000 大公网 1p活动资讯 15,000 60,000 澎湃 1p活动资讯 15,000 60,000 新浪 1p活动资讯 20000 100,000 东方网 1p活动资讯 15,000 60,000 搜狐网 1p活动资讯 20,000 100,000 今日头条 1p活动资讯 15,000 60,000 中国广告 1p活动资讯 15,000 60,000 中新社 1p活动资讯 15,000 60,000 周末画报网 1p活动资讯 15,000 60,000 媒体报告 类型 媒体名称 已经／预计出刊大小 媒体价值 媒体曝光量／阅读量 新媒体 魔都GoGo 合集推送 40,000 41,000 上海小资美食 单条推送 40,000 16,000 上海小资美食 单条微博推送 40,000 15,000 shanghaiwow 单条推送 80,000 8,963 上海圈子 合集推送 37,000 43,000 吃垮大魔都 10秒视频 10,000 71,000 上海小资美食 10秒视频 10,000 2,000 媒体报告 均来自电视台城市专栏、小红书、大众点评。。。 首站回顾 首站·LuOne站活动时间：1月28日-2月28日单日最高销量：1989件 开展前2天快闪店产品断货！ 经销商紧急补货… 1月18日开展至今…以收到来自北京、武汉、上海、广州等城市约20家竞品的拜访… 游戏机制 游戏说明立牌 平面规划 7 6 4 5 3 2 1 户外气模 2 3 衍生品快闪店娃娃机区 4 5 6 7 弹珠历史区互动游戏区互动拍照区历史区 1 大白兔发光气膜演变设计效果图 外场 走出糖纸的大白兔气模 内场 快闪店 人气王断货王周边统统都有 内场 娃娃机区 体会最简单的快乐 内场 互动游戏区 一秒回到童年欢乐时光 内场 互动游戏区 一秒回到童年欢乐时光 内场 历史区 回忆儿时的美好时光 衍生品 冰箱贴 兔子设计图 糖果设计图 糖果型抱枕 兔子型抱枕 衍生品 设计图 帆布袋 设计图设计图 侧开口文件夹纽扣文件夹 衍生品 设计图兔子灯 互动升级-option1 磁铁拔萝卜 •设置巨型拔萝卜装置 •玩家演艺白兔角色 •用带磁性的巨型垂钓杆对放置在萝卜坑里的磁性萝卜进行垂钓 •根据所垂钓到的萝卜提示获得不同积分或奖品 互动升级-option2 转盘拔萝卜 •制作巨型拔萝卜玩具装置 •玩家转动轮盘，根据提示拔装置上相应数量 的萝卜放进篮子 •如果拔到有机关的萝卜，装置中间的兔子会弹跳而起，游戏结束 衍生品升级推荐 胸针便利贴 小型糖果型抱枕小型兔型抱枕 商场权益 商场权益 媒体资源投放 巡展周边宣传物料设计 CRM服务 CRM服务 通过活动期间每天的定时workshop 教消费者制作大白兔周边礼品 IF提供桌椅、物料由商场租户提供 CRM服务 通过活动期间互动拍照屏 赠送消费者大白兔贴纸 城市排期 2019年大白兔60周年巡展城市规划 巡展规划 1.18-2.28 上海凯德晶萃广场 北京南京武汉杭州深圳广州西安成都沈阳苏州 巡展目标 情怀从来都不是缅怀的终点站，它是不断创造和再创造的策源地。 以1959的老故事情怀，揭开2019的新视觉篇章 我们希望借此绝佳机会，打造具有情怀的海派、世界彼邻文化的项目 意福优势 IP优势 IFGROUP 艺术 许德奇、朱敬一、黄海…… 动漫 品牌 我们拥有丰富的IP资源大白兔、大肆撸串、PANTONE 小猪佩奇、SMILEY、三丽鸥侏罗纪世界、神偷奶爸…… 电影 文学哈利波特、百鸟朝凤…… 游戏天天爱消除、魔兽世界…… 运动马拉松、CFA、FA…… ☆自建IPMOKKAFAMILY、噜噜匠…… 兴业太古汇肆色圣诞 2018 市场活动-PANTONE合作及圣诞活动 大悦城颜值制造机 2018 大型美妆游乐园-新娱乐消费模式 SHANGHAITV60th 2018 纪念中国电视剧诞生60周年盛典 成都IFSX小崽子职场牙尖剧场 2017市场活动-IP合作及系列活动 2017TOPMOBILEAWARDSCEREMONY铜奖 商场合作 我们与全国13个集团，近100+商场建立良好连接 CHANGSHAIFS 2017#星城探星#线上H5 虎啸奖-营销创意传播类优秀奖 上海长宁来福士开业 2017 市场活动-艺术家合作及开业系列活动 INFINITUS无限极荟 2017 市场活动-IP合作及系列活动 QYER穷游 2017对世界上瘾 2017GOLDENFLAGAWARD内容营销奖金奖 意福文化日期：2019年2月 [IDEASFORFULLYINTERGRATED] 以上方案专属的设计、活 动创意都是上海意福文化 戴春香SummerDai 万陈欣StevenWan 传播有限公司根据品牌属性的原创定制，此版权与知识产权归属方为上海意福文化传播有限公司。 Mobile+8613918164395 Fax+862163805236 Tel+862163805236 IF 上海意福文化传播有限公司 SHANGHAIFEVENTCO.,LTD21 上海市静安区愚园东路20号东海广场3号楼8层 8F,Building3,DonghaiPlaza,20EastYuYuanRoad,Shanghai