618购物节期间，中国电商市场整体GMV同比增长10-11%，主要得益于平台促销力度加大、活动时间延长以及全国范围的活动推动。各平台表现如下：淘宝/天猫GMV同比增长约15%，京东GMV同比增长约16%，抖音GMV同比增长约15%。主要品类中，零食、饮料、啤酒和宠物食品表现强劲，而美妆和运动服饰相对平淡。小品牌在零食和彩色化妆品类别中表现突出，部分首次进入前十名。高端国际品牌在美妆品类中回归，凭借平台支持和KOL投资增加。家电品类在以旧换新补贴推动下，零售额同比增长20%以上。啤酒品类中，青岛啤酒在京东1P平台的同比增长达35%，雪花啤酒在京东1P平台上同比增长35%。宠物食品品类中，Rosy Fresh在本轮618期间升至猫主食粮No.1，Myfoodie继续保持犬类主食的排名第一。品牌策略方面，领先企业通过降低入门级产品价格、加大折扣力度、提升高端产品ASP等方式提升ROI。
