2025小红书兴趣培训行业营销通案

兴趣培训行业营销通案

小红书与兴趣培训行业的契合点

小红书已成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书。平台用户高质上进，消费决策在此完成。兴趣培训行业在小红书持续生长，搜索量和曝光笔记数逐年攀升。

兴趣培训行业洞察

小红书兴趣培训行业用户搜索量和曝光笔记数持续增长，热度高、增速高的赛道有：中老年兴趣、声乐舞蹈、绘画、手工等。小红书伴随用户走完兴趣培训全旅程，从学习前种草决策到学习后成果分享。

兴趣培训细分赛道洞察

小红书兴趣培训行业品类丰富，包括体育运动、文化艺术、个人成长、健康养生等。两大细分行业人群风格鲜明，需求各异：

• 素质教育：集中在36-40岁有娃（7-12岁）占比72%，中高消费人群占比92%。
• 成人兴趣：集中在19-30岁，中高消费人群占比92%。

兴趣培训行业营销策略

兴趣培训行业在小红书成长“三部曲”

1. 专业号打基础：企业号作为品牌官方经营阵地，增强用户认知及信任，高效触达高意向搜索用户。
2. 矩阵号提效率：按地区、业务线、人设号铺设矩阵，满足精细化需求。
3. 内容策略：根据不同“号”定位，进行内容布局，如专业号主阵地、KOS矩阵等。

多元产品工具，边种边收，高效经营

• 投放助力提效率：小红书APP操作平台聚光，提供全站智投、搜索推广、信息流、视频流等多种推广类型。
• 咨询承接：私信通连接用户与品牌，促成转化交易，提升私信营销效率。

品牌质感营销，持续放大声量

• 品牌推广：品牌广告在浏览场、搜索场、UGC声量互动等场域进行投放，打造品牌口碑。
• IP营销：利用IP进行线上线下整合营销，丰富王牌资源，助力沉淀品牌资产。