2024线上眼部护理消费市场洞察

眼部护理品类市场洞察

2024年9月，线上眼部护理市场GMV达153.39亿元，同比增长8.3%。淘宝天猫仍是主要销售平台，占比50.88%，抖音增长迅速，销售额超75亿元，同比增长30.01%。眼霜是主要品类，占比69.47%，眼部精华同比增长41%。市场驱动因素包括电子屏幕普及导致的眼部问题增多，以及消费者对眼部护理重视程度提升。

眼部护理品牌分析

眼霜品牌集中度较高，Top10市占率达71.98%。国产品牌在眼霜和眼部精华市场表现强劲，Top10中各有3个国产品牌，市占率均超12%。眼膜市场国货品牌表现突出，Top10中6个为国货，市占率达33.44%。抖音平台为国货品牌进入各品类Top10提供了更多机会。

眼部护理产品分析

紧致抗皱、维稳修护、舒缓眼肌、提亮眼周、充盈胶原等是用户关注的核心需求。产品不断迭代升级，加入专利成分提升用户体验。产品包装设计创新，注重细节和用户使用体验。

眼部护理品牌营销分析

珀莱雅在抖音曝光和互动量领先。袋鼠妈妈重视电商推广，互动量达3835万。优时颜通过影视和跨界联名活动提升品牌形象。雏菊的天空侧重气味营销，AB.LAB强调五感传递。

眼部护理用户洞察

女性是核心关注群体，抖音平台男性对眼部护理兴趣度提升。小红书用户年轻化，抖音31-40岁群体占比达36%。用户关注细分品类功效、成分和使用场景。眼霜和眼膜在功效和气味方面声量同增，油状质地需求显著增长。

眼部护理趋势与总结

眼部分场景精细化护理和科学护肤成趋势，眼部抗衰项目后护理将成为下一阶段趋势。肤感多元化应用也备受关注，用户对全新肤感期待高。