2024年零售媒体状况完整结果

核心观点

• 零售媒体地位稳固，但面临ROI挑战：零售媒体仍是消费品公司最重要的营销渠道，但预算增长伴随着对投资回报率和增量价值的审视。
• 全渠道策略是未来趋势：全渠道零售媒体策略的价值被广泛认可，但预算限制和技术整合障碍阻碍了其普及。
• 社交电商成为关键增长点：社交电商因其连接发现和购买的优势，成为零售媒体策略的重要方向，预算增长显著。
• 平台整合和技术采用是优先事项：品牌方优先考虑平台整合和科技应用，以提升效率和优化性能，但AI和数据清洁室等工具的使用仍需提升。
• 增量价值衡量是主要挑战：增量价值衡量是零售媒体营销的核心挑战，缺乏工具和清晰方法导致信心不足，阻碍了预算的进一步投入。

关键数据

• 92%的消费品公司将零售媒体视为最重要的营销渠道。
• 61%的领导者强调全渠道零售媒体策略对确保一致信息传递和影响消费者旅程各阶段的重要性。
• 71%的营销人员计划在2025年增加社交电商预算。
• 57%的领导者认为平台整合非常重要。
• 40%的受访者认为改进洞察力可以解锁未来的投资。
• 56%的受访者认为他们具有很强的增量价值衡量能力。

研究结论

• 零售媒体已成为现代营销策略的支柱，但需要解决测量和整合方面的挑战，以充分发挥其潜力。
• 全渠道策略和社交电商是未来零售媒体发展的关键方向。
• 技术应用和增量价值衡量能力的提升将推动零售媒体投资的增长。