kearney cfx 2024报告：将材料和产品选择作为开启循环的关键

核心观点

全球时尚产业在循环经济方面仍处于早期阶段，尽管在过去一年中取得了一些进展，但与整个产品的生命周期相比，大多数品牌仍在传统线性模式内运作，并在从原材料选择到消费者教育的每个步骤中都做出了次优选择。

关键数据和研究结论

• 循环时尚指数（CFX）得分： 235个时尚品牌平均得分为3.20（满分10分），较2023年略有提高，主要得益于初级市场杠杆的轻微改善，而二级杠杆保持不变。
• 行业趋势： 行业在循环思维和经济方面的讨论很多，但在实际重新设计和执行方面却有所欠缺。品牌倾向于辩论材料选择及其对环境的影响，例如棉和涤纶的讨论，但往往忽略了关于哪种材料选择实际上最能减少环境损害的共识。
• 材料选择： 真实的生物降解材料、非混合（单）材料以及易于拆卸的“生态设计”产品是关键。单一材料产品更容易回收，而混合纤维则难以分离和回收。
• 产品设计： 产品设计应尽可能包含回收、升级或降级材料。对于旨在持久的产品（例如大多数奢侈品），品牌应专注于提供易于获取的维修或回收途径。
• 地区表现： 日本、法国和DACH地区的品牌在CFX得分中表现最佳，而美国品牌在二级市场杠杆（尤其是二手渠道和回收衣物回收点）方面表现突出。印度品牌得分落后，但已取得一些初步进展。
• 品类表现： 户外品牌表现最佳，而运动品牌改进最小。时尚品牌中，大众市场细分市场得分最高，其次是奢侈和高端/经济高端。快时尚和内衣/内裤品牌得分最低。
• 未来展望： 尽管对话和辩论很多，但讨论和行动之间的差距仍然很大。为了创造一个真正的循环经济，我们需要首先采用创新方法，例如生物降解和单质材料、模块化设计以及回收或升级材料的使用。时尚产业还必须增强护理服务，以维护、维修和回收产品，从而延长其生命周期。

行动建议

• 品牌应超越孤立的循环性倡议，并关注其产品在所有生命周期阶段的整体E2E影响。
• 品牌需要采用创新方法，例如生物降解和单质材料、模块化设计以及回收或升级材料的使用。
• 时尚产业必须增强护理服务，以维护、维修和回收产品，从而延长其生命周期。
• 品牌需要与利益相关者合作，建立更有效的回收和再利用系统。