2025AI行销趋势报告书

文化传媒 2025-06-06 - iKala 郭小欧

市場洞察：全球網紅行銷市場規模預計至 2025 年達 325.5 億美元，策略從「曝光造勢」轉向「精準溝通」，預算配置趨於保守，多數品牌傾向小額投入、強調成效驗證與長期價值，其中以網紅行銷佔整體行銷預算 10-15% 的品牌最多。
社群使用者行為洞察：Facebook 仍為最大平台，但 TikTok 年增 6%，顯示短影音對年輕用戶的吸引力持續升溫；YouTube 與 Instagram 穩居主流行銷陣地。ChatGPT 全球月平均流量突破 3.5 億，首次晉升十大熱門網頁排行榜。
AI 網紅行銷應用洞察：73% 的品牌行銷人認為 AI 能夠有效幫助日常的作業流程，相較去年提升 10%。AI 不僅能夠節省大量時間，還能提供多元數據，協助給出策略性的趨勢預測。
社群平台用戶重疊：平台用戶重疊度高，跨平台差異化佈局成關鍵。YouTube 用戶獨佔性高，TikTok 則更像是用戶在其他平台之外的補充選擇。

台灣社群平台使用概況：Facebook、YouTube 作為社群始祖，分別在圖文、影音各據一方，用戶年齡層涵蓋範圍較廣；後起之秀「抖音」對於年輕消費者的滲透率高。
台灣網紅粉絲級距分佈：網紅生態碎片化，奈米網紅在各個社群人數龐大，尤其以 Instagram 為最大集中地。
2025 台灣網紅內容類型洞察：美食類人數最多，美妝保養相關內容人數較前一年度上升最多，成長 28.44%。
台灣各級網紅社群互動 / 觀看率：Facebook 的平均互動率在三個平台中最低，Instagram 的平均互動率明顯高於 Facebook，YouTube 平均觀看率高達 70.05%。
商業貼文社群數據洞察：商業貼文聲量年成長近 6 成，其中，商業貼文內容類型以「食品（26.2%）」、「旅遊（18.3%）」聲量佔比最大。
台灣短影音平台觀看率分析：TikTok 觀看成效仍為三大平台之最，且平均觀看率較前一年提升 33.85%。IG Reels 的觀看率反而較 YouTube Shorts 高。
台灣長短影音社群聲量洞察：短影音已明顯主導台灣社群平台內容趨勢。YouTube Shorts 以「藝術與娛樂」、「遊戲」及「美食」為前三大熱門主題；Instagram Reels 以「美食」為最受關注的內容類型。

行銷人員網紅行銷執案洞察：行銷人員在執案時最大的痛點在於專案成效追蹤管理及找出網紅人選。AI 的應用可提高工作效率、減輕行銷人員負擔。
AI 策略制定｜跨平台放大影響力：品牌可運用 AI 找出熱門話題與關鍵字，制定精準的內容切角。透過擴散力高的媒介作為內容核心（如：短影音），並延伸佈局至其他社群平台，更能放大內容觸及與討論聲量。
AI 人選佈局｜分層網紅協同作戰：不同粉絲級距網紅在行銷策略面上的應用不同，AI 能精準快速的依據品牌各項條件，推薦最適合的網紅人選。
AI 數據洞察｜策略最佳化的秘密武器：Kolr AI 協助品牌總覽「活動成效」，幫助品牌清楚掌握合作整體專案表現概況，自動結算各項指標數值，如：互動、連結點擊、觸及成效等。
AI 內容應用｜AIGC 崛起：品牌可借助 AI 內容生成優勢，在網紅行銷的內容切角、創意提案上提高效率。AIGC 能夠幫助網紅快速生成各種形式的內容，從而減輕網紅的創作負擔，提升內容產出的效率。