2025年全球马拉松赛事品牌50强

世界最强马拉松品牌2025

品牌排名分析

• 伦敦马拉松以90.1的Brand Strength Index (BSI)分数位居世界第一，其优势在于全球知名度、声誉、历史底蕴以及伦敦的标志性背景。
• 纽约城市马拉松以89.7的BSI分数位居第二，在国际上享有极高的知名度，但本地知名度略低于伦敦马拉松和巴黎马拉松。
• 巴黎马拉松以86.6的BSI分数位居第三，是唯一进入前六但非世界马拉松大满贯赛事的品牌，其优势在于组织管理、氛围和国际化影响力。
• 顶级马拉松赛事主要集中在美国和欧洲，分别占据前十名的四席。
• 波士顿马拉松以80.8的BSI分数位居第五，其优势在于历史底蕴和声誉。
• 亚洲的东京国际马拉松以80.0的BSI分数位居全球第六，是亚洲唯一的全球前20马拉松品牌。

品牌价值分析

• 纽约城市马拉松的品牌价值最高，达到2.92亿美元，主要得益于其广泛的赞助收入、参赛费收入和广播收入。
• 伦敦马拉松的品牌价值为1.9亿美元，位列第二。
• 芝加哥马拉松的品牌价值为1.43亿美元，位列第三，尽管其品牌强度得分较低，但收入来源丰富。
• 其他世界马拉松大满贯赛事的品牌价值依次为波士顿马拉松（1.24亿美元）、东京马拉松（1亿美元）、柏林马拉松（6000万美元）、悉尼马拉松（2800万美元）。

经济影响

• 全球前50名马拉松赛事为举办城市贡献了52亿美元的经济价值，其中世界马拉松大满贯赛事贡献了27亿美元。
• 芝加哥马拉松对当地经济的贡献最大，达到6.27亿美元。
• 世界马拉松大满贯赛事在2024年共为慈善机构筹集了2.76亿美元。

参与者洞察

• 年轻人更倾向于参与长跑，尤其是马拉松，这与其更高的体能水平、更快的恢复时间和更强的耐力有关。
• 高管在马拉松跑者中占比较高，达到14%，这反映了马拉松跑者所具备的时间管理、自律和动力等个人品质与领导力所需的素质相符。
• 马拉松跑者对媒体平台高度关注，37%的人通过电视观看马拉松比赛，34%的人通过在线或新闻媒体了解马拉松相关内容，35%的人关注马拉松相关的社交媒体内容。
• 16%的马拉松跑者表示他们通过参与马拉松为慈善机构筹集资金，12%的人向与马拉松相关的慈善机构捐款。

马拉松赞助效果

• 马拉松赞助结合了专业比赛、大众参与和社区参与，为品牌提供了独特的曝光平台。
• TCS和标准渣打银行在马拉松跑者中的认知度和考虑度提升幅度最高，分别达到67%和83%。
• 非体育行业的赞助商从马拉松赞助中获得的提升幅度通常高于体育行业内的赞助商。

城市品牌影响力

• 马拉松赛事是城市展示其吸引力的有效平台，可以提升城市的全球形象和软实力。
• 伦敦、纽约和巴黎作为马拉松赛事和城市品牌的共同领导者，体现了城市生活方式的吸引力、宜人的气候和强大的经济实力。
• 城市可以通过马拉松赛事展示其开放、创新和可持续发展的形象，吸引更多马拉松跑者和游客。

品牌聚焦

• 伦敦马拉松由TCS赞助，是英国最受欢迎的马拉松赛事，以其包容性、慈善活动和社区参与而闻名。
• Abbott世界马拉松大满贯赛事致力于通过马拉松的力量激励人们，为跑者提供实现目标的平台，并通过赞助商合作提升赛事体验和可持续性。