2025 B站 B无忧好物集招商通案

B站社区电商氛围NEXT LEVEL成为年轻人购前种草重要参考平台，内容营销三组·出品提出针对2025年618节点的大促策略，核心观点是通过UP主强种草能力和直播带货打通种草-转化链路，为品牌生意带来确定增量。

核心策略与内容布局：

1. 预热阶段： 超头UP主化身“哔哩哔哩好物集成官”，发布动态海报预告个人618栏目，号召用户评论留言最爱的618好物，点赞量最高的获得周边奖励。
2. 引爆阶段： 多场景好物种草，包括：
   • 高能游戏帝：针对亲友团建整活场景，植入家居家电、数码、食饮、鞋服等品类。
   • 奇趣旅行家：针对端午/夏日出行场景，植入汽车、数码、食饮、美妆、鞋服等品类。
   • 硬核知识&技术UP主：通过趣味科普/探访栏目，植入医疗、数码家电、食饮、美妆、鞋服等品类。
3. 收割阶段：
   • 直播X内容栏目：B站首个针对年轻女性用户的长线内容栏目+直播带货，全年无休辐射多圈层女性用户，首期主题为“大胆系女孩出击夏日”。
   • 专场视频带货：丝滑种收一体，实现高效转化。
4. 平台活动： 打通种草-转化清晰链路，N+品牌会场阵地全程在线，全周期亿级资源实现618活动强势曝光。

关键数据与结论：

• 45%高转译UP主，让品牌信息听得懂。
• 近270万UP主在B站获得收入，获得品牌认可。
• B站繁荣的内容生态是品牌构建深度心智的最佳选择。

研究结论： 通过多维超头内容栏目辐射用户深度种草，结合直播带货和全周期亿级资源，实现618活动强势曝光，为品牌带来确定增量。