2025年上半年母婴玩具选品参考报告

东南亚母婴玩具市场潜力巨大，其中越南市场增速最快，泰国消费力强，新加坡客单价领先。Shopee各站点母婴玩具销售额稳步增长，客单价持续提升。纸尿裤、湿巾、喂养用品、婴童外出用品、儿童洗护&保健品、婴童家具&防护用品、礼盒、孕妇用品等是母婴玩具品类重点细分品类。毛绒玩具、益智玩具、积木玩具、塑料玩具、婴幼童玩具、户外玩具等是玩具品类重点细分品类。Shopee提供多种备货发货方式，支持多样尝试，海外仓选择多样并较完善，大促期间爆发力强。母婴玩具品类推荐优先选择越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、巴西等站点。东南亚地区各站点旅游季及地方节庆时间线为卖家提供上新参考。Shopee各站点重点上新时间节点为卖家提供新品时间参考。开斋节、泼水节是母婴玩具品类重点节日，建议根据节日特性进行产品上新和运营。玩具产品的玩法迭代与产业升级趋势为卖家提供产品开发方向参考。母婴用品和玩具品类产业升级策略包括拓展站点、店铺品牌化、高端化、开通店铺直播等。母婴用品本地化履约重点增长的潜力品类包括奶瓶、温奶器、婴儿床、摇蓝、儿童用餐椅、摇椅与跳跳椅、学步车、床围、床护栏、婴儿安全门、防护栏、蚊帐、防护垫、防护栏等。玩具本地化履约重点增长的潜力品类包括益智玩具、户外玩具、运动与户外玩具、婴幼童玩具等。母婴用品跨境直邮重点增长的潜力品类包括奶瓶、储存袋、奶粉、婴儿食品、玩具等。玩具跨境直邮重点增长的潜力品类包括毛绒玩具、娃娃与毛绒玩具、益智玩具、数学玩具等。母婴玩具各站点产品上架认证需求汇总，部分站点对奶粉、保健品、婴幼儿玩具等品类有强制认证要求。母婴玩具各站点产品运输限制汇总，部分站点对奶粉、婴童牙胶、爽身粉、香水、奶粉辅食、玩具枪、婴儿油等品类有运输限制。Shopee玩具枪及射击类玩具市场规模增长迅速，产品类型多样，在旅游季期间需求更为旺盛。Shopee玩具枪及射击类玩具最新上架及运输规则为卖家提供产品上架和运输参考。