竞逐升级 多元发展 2024年大型营业性演出市场趋势及特点分析

市场概览

大型营业性演出在演出市场票房中占据主导地位，2024年票房达296.36亿元，观众人数3651.82万人次，票房占比提升至51.1%。其中，大型演唱会是票房增长的主要驱动力，票房同比增长78.1%，观众人数同比增长45.0%。

内容趋势

1. 大型演唱会

   • 票房增长显著，2024年突破260亿元，观众人数超过2900万人次。
   • 向二线城市集中，长三角仍为核心消费区，二线城市票房场次占比均达60%以上。
   • 单场3000万以上演唱会场次占比提升至11.8%，头部艺人演唱会吸金能力持续加强。
   • 巡演项目占据绝对多数，2024年累计超450名艺人举办大型演唱会。

2. 大型音乐节

   • 市场供需回归理性，五一、十一假期为黄金演出时间，2024年票房近24亿元，观演人次突破581万。
   • 多点开花趋势持续，三四线城市票房占比达29.1%，安徽省、福建省、湖南省等省份票房增长明显。
   • 头部效应加强，2万人以上场次占比大幅提升至2.3%。

观众画像

• 性别占比：大型演唱会女性观众占比66.1%，大型音乐节女性观众占比67.1%。
• 年龄分布：大型演唱会35岁+观演观众占比21.6%，大型音乐节35岁+观演观众占比同比提高2.2%。
• 观演频次：大型演唱会年均观演频次1.5次，大型音乐节年均观演频次1.3次。
• 结伴观演：大型演唱会结伴观演比例超过50%，社交属性突出。
• 跨城观演：跨城比例仍位于高位，二线城市演出的跨省观演占比最高，达到44.2%。
• 消费行为：跨城观众普遍在演出地停留1-3天，餐饮、交通、购物为主要消费项目，主流消费区间为500-2000元。

演出盘点

• 热门城市：上海、杭州、苏州、太原等城市大型演唱会票房表现强劲，常州持续领跑大型音乐节城市票房。
• 政府扶持：多地出台政策激励和分类奖补机制，推动大型演唱会、音乐节落地，助力市场规范繁荣发展。
• 未来期待：2025年观众最期待的演唱会包括张杰、凤凰传奇、孙燕姿等，未开演艺人期待值TOP5包括薛之谦、刘德华、鹿哈等。

研究结论

2024年大型营业性演出市场呈现多元发展趋势，演唱会市场持续增长，音乐节市场回归理性，观众群体跨年龄层渗透加速，跨城观演比例高位运行，政府扶持政策助力市场规范发展。