Pure beauty trends and the role of AI, TikTok, and GLP-1 drugs

2025年美妆行业消费者行为研究显示，75%的美妆购物者支出未减少，其中32%支出增加，25%支出减少。价格通胀影响下，41%的购物者更倾向于比价，38%购买更少产品，37%寻找促销和优惠券。Gen Z群体更倾向购买平价品牌（37%）和加入忠诚度计划（28%），而婴儿潮一代分别为28%和14%。未来一年，多数受访者预计美妆产品购买量与去年持平，Gen Z和千禧一代更可能增加购买。

社交媒体是美妆产品发现的主要渠道（38%），其次是电视和店内展示（31%）。Gen Z在社交媒体发现产品的比例远高于婴儿潮一代（62% vs 19%）。Facebook是发现产品的首选社交平台（26%），但Gen Z更倾向于TikTok（17%）。若TikTok被禁，Instagram成为主要替代平台（47%）。近三分之二（63%）的购物者受网红推荐影响购买美妆产品，Gen Z受影响比例最高（90%）。

价格是影响购买决策的首要因素（65%），其次是品质和品牌知名度。Gen Z更关注健康专业人士、在线评论、个人推荐和网红的意见。75%的购物者认为产品使用天然成分至少是中度重要，其次是“无毒”（77%）和环保成分（64%）。Gen Z对产品成分的要求高于婴儿潮一代。超过三分之一的购物者（34%）使用技术预览产品效果，Gen Z使用比例为55%，其中购买化妆品的Gen Z使用比例高达69%。

大型连锁店（如Target或Walmart）是最受欢迎的购买渠道（41%），其次是大型零售商的在线购买（32%）。美妆零售商（如Sephora和Ulta）的实体店和在线渠道分别占28%和21%。Gen Z更倾向于在美妆零售商处购买（37%），以及通过社交媒体平台（如TikTok）直接购买（72%）。近四分之一（23%）的购物者考虑使用GLP-1减肥药，其中千禧一代和X世代比例最高（分别为27%和26%）。