PawCo: 植物基，可持续狗粮
PawCo 是一家专注于生产新鲜、植物基狗粮的公司，其产品以可持续的植物蛋白和全面的维生素矿物质配方为特色。公司创始人 Mahsa Vazin 博士曾任职于 Impossible Foods，这段经历为 PawCo 的创立和产品开发奠定了基础。PawCo 的产品线包括绿色混合胡萝卜配方、花生酱和苹果配方、蓝莓和蔬菜配方以及南瓜和蔓越莓配方，均采用新鲜原料并补充必要的营养素。公司通过实施先进技术确保产品营养优化，并致力于环境责任和动物福利。
宠物主人的立场：植物性食品
研究表明，全球对素食主义和纯素食主义的兴趣日益增长，宠物主人也越来越多地为宠物寻找替代蛋白质来源。在美国，有 700 万只狗食用植物性饮食，植物性宠物食品市场规模达 260 亿美元，年增长率为 10%。然而，市场上可扩展、新鲜和健康的植物性食品供应存在缺口，这正是 PawCo 寻求填补的市场空白。
植物基狗粮市场规模
根据 Future Market Insights 的数据，素食狗粮市场规模在 2023 年为 13.58 亿美元，预计到 2033 年将达到 263.5 亿美元，复合年增长率为 7%。这一增长趋势主要由千禧一代和 Z 世代推动，他们在植物性食品的使用率上比婴儿潮一代高出 17 个百分点。
微藻：可持续的 Omega-3 脂肪酸来源
微藻作为 Omega-3 脂肪酸（EPA 和 DHA）的可持续替代来源，正逐渐受到宠物食品行业的关注。微藻产量每年每公顷可达 4-15 吨，远高于传统农作物。随着鱼油供应不足和价格上升，对可持续替代品的需求不断增加。研究表明，使用 1 吨微藻油可以节省高达 66 吨野生捕捞的鱼，保护海洋生态。
宠物食品包装的可持续性挑战与创新机遇
可持续性是宠物食品包装领域的主要挑战，主要表现在以下几个方面：
- 可持续性定义的多样性： 目前尚无统一的可持续性标准，品牌需要根据自身情况选择合适的解决方案。
- 可持续材料的可用性： 随着对可持续材料的需求增加，供应将面临挑战。
- 供应链透明度： 需要确保包装在整个供应链中对可持续性的影响得到透明化。
创新是解决这些挑战的关键，包装公司正在探索多种解决方案，包括：
- 投资研发： 开发用户友好的可持续包装解决方案。
- 推广可持续性： 强调包装的环境效益，并提供废弃物处理说明。
- 保持消费者参与度： 通过反馈循环不断改进包装设计。
宠物主人的消费因素
研究表明，宠物主人在选择宠物食品时，主要考虑以下因素：
- 健康： “天然”和“无谷”是最重要的成分属性。
- 成分： 宠物主人熟悉且愿意食用的配料意愿最高。
- 加工： “新鲜”和“少加工”是最重要的加工相关诉求。
- 供应链： 宠物主人更愿意为高品质和环保的产品支付溢价。
美国饲料工业协会（AFIA）的立场
AFIA 对一些州提出的通过提高宠物食品税收来资助绝育计划和动物福利项目的立法提案表示反对，认为这些成本不应由宠物食品行业承担。AFIA 倡导通过自愿方式解决无家可归宠物和野猫的持续需求，并鼓励行业创新，以满足消费者和宠物的需求。
创新型组织的构建
构建创新型组织需要：
- 全体人员积极参与创新： 鼓励所有员工提出新想法并参与创新过程。
- 以成功完成任务而著称： 专注于如何完成任务，而不是无法做到的事情。
- 创新文化： 领导层设定组织的氛围，并鼓励创新思维。
- 建立创新过程： 建立一套符合公司创新风格的过程，并及时评估和奖励想法。
代际趋势
千禧一代是目前宠物食品购买的主力军，但随着 Z 世代的成长，他们的偏好也正逐渐影响市场。Z 世代在宠物食品品牌和渠道购物选择上表现出与整体市场成功不相关的趋势，但他们的偏好正在逐渐形成。
新产品发布
多家宠物食品公司发布了新产品，包括：
- Fromm Family Foods： 推出其首款冷冻狗粮 Bonnihill Farms。
- Rogue Pet Science： 扩展其 Origins 系列产品线，推出新的猪肉和火鸡肉蛋白选项。
- Pet Honesty： 推出 CBG Dental Sticks 和“清新口气口腔粉”。
- Wellness Pet Company： 推出 Wellness Appetizing Entrées 湿猫粮。
- Nulo： 推出针对难训练犬的云星难驯训练犬幼犬配方。
- Midwestern Pet Foods： 推出海洋鱼类配方猫粮。
关键数据和研究结论
- 美国宠物主中素食宠物食品的使用率为 13%，其中千禧一代和 Z 世代的使用率为 19%。
- 宠物食品中关于植物性声明的在线搜索量从 2022 年到 2023 年增长了 70.2%。
- 全球微藻市场规模在 2022 年估计为 10 亿美元，预计到 2032 年将实现 5.4% 的年增长率。
- 宠物食品包装的主要挑战是平衡可持续性与性能。
- 宠物主人在植物性宠物食品方面的立场存在差异，但总体上表现出接受和尝试的意愿。
- 教育水平较高的宠物主人更愿意为高品质和环保的宠物食品支付溢价。
- 创新是推动宠物食品行业发展的关键因素。
