汽车之家818盛典整体项目案

PO A R TE N 01 项目策略及总结 汽车之家818 初心和锚点的孕育下不断进化的汽车行业“超级碗” 品牌服务的初心 全方位服务C端消费者、B端主机厂及汽车生态各类参与者 打造“人无我有”的全网唯一汽车生态全链路平台 企业进化的锚点 立足国家政策、社会趋势、行业B/C双端痛点三方面，持续 多年深耕汽车行业内容生态，逐步建立了权威、丰富、创新且全面的竞争优势 汽车之家818盛典-IP价值的沉淀与蜕变 2020年-2021年 娱乐晚会 2022年 科技盛典 2023年 最权威的行业前瞻盛会 以车之名构筑各行业交流桥梁 各行各业嘉宾，在盛典中通过对过去一年汽车产业发展的全面研究与细微洞察，表达汽车产业在宏观经济、工业升级、科技创新、百姓生活、文化推动等层面最新的理解与诠释 邀约未来描绘汽车发展蓝图 围绕汽车产业的技术革新与产业升级，从能源结构、环境保护、人机交互、生活场景等角度勾勒一个由汽车产业发展所带来的美好未来蓝图 展现榜样携手行业翘楚共襄盛举 汽车之家在消费者心中奠定了行业领军者形象，注重“未来”，关注碳中和、人工智能、芯片制造，智行合一等汽车产业的重点方向，做到与国家发展同行同舞。以“聚势者”的姿态引领行业高质量发展 盛典站在行业的高度上，通过仪式感的设置，为车企品牌营造“中国汽车工业榜样”的身份感，鼓励并认可车企为中国汽车行业做出的努力，给予行业前进的动力和信心 汽车之家2023年818盛典-升级策略 从以“晚会”为主的单一形式升级为： 一场以晚会为高潮点的立体式整合营销事件 “ 三 位 一 体 ” 顶级联手CCTV2央视财经频道高格局背书行业标杆 借助央视平台对国家级机构及资源的调动能力，以极高的权威性与公信力持续赋能行业产业发展，成就最具信任感的汽车行业年度盛会 多维丰富IP内容生态 内容最强汽车行业春晚 线上+线下全面进阶。将晚会升级为多元内容组合的形式，全维度迭新打造晚会风格，定调权威行业前瞻聚会，引领科技汽车未来，成为致敬中国汽车工业发展70周年重要的里程碑 全域多阶段高频渗透 流量立体化传播触点 单峰值传播升级为多峰值传播，实现IP影响力范围从广度到纬度的全面提升。车企+车友全圈层打通、B端+C端多点位触达 汽车之家2023年818盛典-传播数据总结 全域平台晚会长视频直播观看量：1.5亿 全域互动平台热搜：265个微博热搜：183个全域曝光量：145亿全域短视频播放量：13亿抖音短视频播放量：6亿微博短视频播放量：7亿汽车之家818全球汽车节全站活跃人次：8.4亿 汽车之家2023年818盛典-传播内容总结 热度不断超越，再造行业盛典标杆 IP主话题#央视818晚会#，自8月11日创建以来，话题阅读增量20.9亿，互动量155.2万，且在晚会播出时段，主话题登榜微博热搜第7名，在榜时长2.1小时，贯穿晚会播出期，利于晚会用户心智沉淀 汽车+娱乐强融合再升级 联动中国新闻网、微博综艺、宇宙娱乐派、综情局等大V传播汽车相关话题，致敬中国汽车工业发展70周年，#如果玩具四驱车会说话#话题阅读量1142.9万、#北京第一块车牌原来长这样#话题阅读量1440万，登录北京同城榜第三名、#你的童年梦想成真了吗#登榜微博趋势，引起消费者共情讨论，驱动品牌IP内容消费 热点伴随包圆实现品牌强势伴随渗透 超前策划，传播全程伴随覆盖10个热搜话题，汽车之家品牌与热搜内容实现同频共振，相关内容直接引流跳转品牌官微 搜索产品组合拳全面拦截IP兴趣用户 将最强车晚品牌标签深植用户心智，传播期全程使用【818汽车春晚】+【汽车之家818盛典】星光词，宣推内容点击直接跳转品牌官微，实现精准引流 PT A R TO W 02 2023年818晚会升级内容 两大维度全面升级助力行业品牌社会影响力 汽车之家品牌内核 围绕汽车之家品牌的新定位、新目标，在2023年汽车之家818晚会 的内容形式、视觉效果和传播平台等维度实施精准升级 •干货与文娱并存，吸引多年龄层C端用户 •当下与未来同在，给予汽车行业实际意义 汽车之家2023年 818 各大车企品牌身份 •CCTV-2晚会播出+新闻报道 •主推车型现场科技感展示 •现场多个角度、多重创意、多样方式的车企品宣 •用户共创内容，打通B端与C端通路 晚会内容升级 启迪之“光”6组 行业专家、车企领袖5+1组高端演讲 奋斗之“影”8个 内容类别丰富 创意性展示汽车工业发展的重大里程碑事件，致敬中国汽车工业反发展70周年 光雕炫影8组舞台show7组 运用前沿科技打造梦幻舞台塑造大片既视感 明星大咖结合晚会各版块主题精彩呈现 行业嘉宾顶级思想力，共同探讨最汇集智慧的行业话题，共话汽车行业未来发展老牌艺人+流量明星，结合AR技术舞台，带来顶级视觉震撼 央视财经频道占频 汽车之家-商业化内容升级 晚会-冠名 中央广播电视总台授权独家冠名身份，赋能品牌价值 独家冠名身份独家冠名身份 央视财经频道占频 汽车之家-商业化内容升级 晚会-硬广曝光 汽车之家广告登陆央视，正向价值输出 标板商业广告 央视财经频道占频 汽车之家-商业化内容升级 晚会-硬广曝光 大小屏联动与用户实时互动，赋能品牌价值 二维码片尾鸣谢 汽车之家-商业化内容升级 晚会-内容共创 晚会-共创 大小屏联动与用户实时互动，强效为品牌引流C端用户 二维码片尾鸣谢 央视财经频道占频 央视财经频道占频 汽车之家-商业化内容升级 晚会-内容共创 晚会-共创 大小屏联动与用户实时互动，高管演讲输出品牌理念 环节植入高管演讲 汽车之家-商业化内容升级 晚会-内容共创 晚会-设计包装 晚会中品牌体现无处不在，强势霸屏 现场布景 节目角标 转场片花 冠名片头 央视财经频道占频 央视财经频道占频 汽车之家-商业化内容升级 晚会-内容共创 晚会-品牌TVC 汽车之家广告登陆央视，正向价值输出 央视财经频道占频 汽车之家-商业化内容升级 晚会-内容共创 晚会-视频创意及传播 看鉴新媒体定制精品短视频，长尾期热度不断 车企品牌-商业化内容升级 晚会-内容共创 晚会-硬广曝光 车企主打车型登陆央视，尽显大牌风范 一汽丰田标板一汽-大众标板东风日产标板奥迪标板 央视财经频道占频 广汽传祺标板沃尔沃标板 比亚迪标板 零跑标板 车企品牌-商业化内容升级 晚会-内容共创 晚会-硬广曝光 车企主打车型登陆央视，尽显大牌风范 一汽丰田商业广告一汽-大众商业广告东风日产商业广告奥迪商业广告 央视财经频道占频 广汽传祺商业广告沃尔沃商业广告 比亚迪商业广告 零跑商业广告 央视财经频道占频 车企品牌-商业化内容升级 晚会-内容共创 晚会-硬广曝光 片尾鸣谢标识身份，赋能品牌价值 一汽丰田、一汽-大众、东风日产、一汽奥迪、广汽传祺、沃尔沃、比亚迪、零跑片尾鸣谢 车企品牌-商业化内容升级 晚会-内容共创 晚会-共创 360°多形式展示，尽显车型多面魅力 一汽丰田车型展示+主持人口播一汽-大众车型展示+主持人口播东风日产车型展示+主持人口播奥迪车型展示+主持人口播 央视财经频道占频 广汽传祺车型展示+主持人口播沃尔沃车型展示+主持人口播 比亚迪车型展示+主持人口播 零跑车型展示+主持人口播 车企品牌-商业化内容升级 晚会-内容共创 晚会-共创 深度植入互动环节，品牌形象深入人心 一汽丰田人车互动环节植入一汽-大众人车互动环节植入东风日产人车互动环节植入奥迪人车互动环节植入 央视财经频道占频 广汽传祺人车互动环节植入沃尔沃人车互动环节植入 比亚迪人车互动环节植入 零跑人车互动环节植入 车企品牌-商业化内容升级 晚会-内容共创 晚会-共创 深度植入互动环节，品牌形象深入人心 一汽丰田品牌创意短片一汽品牌创意短片东风日产品牌创意短片奥迪品牌创意短片 央视财经频道占频 广汽传祺品牌创意短片沃尔沃品牌创意短片 比亚迪品牌创意短片 零跑品牌创意短片 车企品牌-商业化内容升级 晚会-内容共创 晚会-共创 主持人口播安利，车型卖点强势输出 一汽丰田主持人口播及压屏字幕一汽大众主持人口播及压屏字幕东风日产主持人口播及压屏字幕一汽奥迪主持人口播及压屏字幕 央视财经频道占频 广汽传祺主持人口播及压屏字幕沃尔沃主持人口播及压屏字幕 比亚迪主持人口播及压屏字幕 零跑主持人口播及压屏字幕 车企品牌-商业化内容升级 晚会-内容共创 晚会-车企TVC 车企主打车型登陆央视，尽显大牌风范 一汽丰田品牌TVC一汽-大众品牌TVC东风日产品牌TVC一汽奥迪品牌TVC 央视财经频道占频 广汽传祺品牌TVC沃尔沃品牌TVC 比亚迪品牌TVC 零跑品牌TVC 车企品牌-商业化内容升级 晚会-内容共创 晚会-视频制作及传播看鉴新媒体定制精品短视频 一汽丰田看鉴短视频一汽-大众看鉴短视频东风日产看鉴短视频一汽奥迪看鉴短视频 央视财经频道占频 广汽传祺看鉴短视频沃尔沃看鉴短视频 比亚迪看鉴短视频 零跑看鉴短视频 其他商业化内容升级 晚会-内容共创 晚会-宣传片 180次晚会宣传片播放，央视财经频道全时段覆盖 一汽丰田宣传片露出一汽-大众宣传片露出东风日产宣传片露出一汽奥迪宣传片露出 央视财经频道占频 广汽传祺宣传片露出沃尔沃宣传片露出 比亚迪宣传片露出 零跑宣传片露出 其他商业化内容升级 晚会-内容共创 晚会-新闻报道 王牌新闻栏目轮番报道，全面拔高品牌价值 汽车之家报道 一汽丰田植入 一汽-大众植入东风日产植入一汽奥迪植入 汽车之家高管采访 广汽传祺植入沃尔沃植入 比亚迪植入 零跑植入 其他商业化内容升级 晚会-内容共创 晚会-央视官微宣发 主持人+央视财经频道全面助攻，高效为晚会预热 央视财经发布晚会宣传片主持人谢颖颖发布晚会宣传片主持人陈伟鸿发布晚会宣传片主持人郭若天发布晚会宣传片 03 项目传播详情 PARTTHREE 多平台强势曝光 搜索关键词、星光词 话题 台网资源 晚会-内容共创 微博晚会直播VV量6716万 微博直播 微博话题专题页 KA粉丝通晚会明星集体发声，引爆声量 热点伴随 多平台强势曝光 晚会明星集体发声，引爆声量话题 台网资源 晚会-内容共创 微博晚会直播VV量6716万 微博直播 微博话题专题页 搜索关键词、星光词 热点伴随 多平台强势曝光 晚会-内容共创 爱奇艺晚会直播VV量4250万、微博发布17次 高格局行业盛典站内给予强曝光 微博矩阵发布 多平台强势曝光 晚会-内容共创 运营话题专题页 热榜资源位 王牌硬广品牌助推 其他资源 快手晚会直播VV量2607万、话题总曝光2276万+ 搜索品牌专区 多平台强势曝光 晚会-内容共创 央视财经晚会直播VV量1711.39万、微博发布5条内容 微博发布央财经频道、央视财经App、微博、视频号直播矩阵 多平台强势曝光 晚会-内容共创 硬广执行-抖音晚会直播VV量411万 feedlives 社媒热度话题引爆声量 #汪苏泷说抢不到票这事怪我##央视818晚会# #汪苏泷就让这大雨全都落下##毛不易唱平凡的一天# #李斯丹妮多久穿裙子##央视818晚会首发# #还得是杨千嬅##央视818晚会全# #央视818晚会请的人都好会##汪苏泷新舞台# #李宇春一直在鞠躬##又有新舞台了# #毛不易演我上班和下班# #汪苏泷回应演唱会票太难抢#央视818晚会首发阵容 #李斯丹妮你引以为傲的腹肌呢#毛不易演我上班和下班 #李斯丹妮rap舞台 #毛不易唱平凡的一天#于文文唱摇滚好酷 晚会-内容共创 热度话题-上榜话题部分展示 183条热度话题引发广大网友讨论，全网曝光量破145亿汽车向、舞台向、嘉宾向的内容引起广大网友关注 传播执行亮点 微博-央视财经/视频号-央视财经/微博-汽车之家/抖音