零废弃推动力报告

万科公益基金会 XBottleDream 0机动 VANKEFOUNDATION万科公益基金会和BottleDream联合发布 让改变发生 2025卖 630令 废弃日 零废弃推动力报告 序言 嘿、明衣们！ “零废弃日”是由万科公益基金会、深圳壹基金公益基金会和零萌公益在2018年共发起的公众侣导活动， 期（3月30日）举办 零废弃”是构筑在“尽可能避免产生垃圾”的做法之上的一种生活选择。它是一种理念、目标，也是一种废 弃物管理方法。每年的零废弃日，我们都希望能让更多人了解并开展“零废弃”实践，通过联合个人，企业、高校 社会组织等多方力量，共同开展主题公益活动，向公众展现“零废弃”与可持续生活方式的内在联结一无论 是减少一次性用品，通过垃圾分类让资源获得新生，还是支持循环再生产品的设计与使用这些看似微小 的选择都是通向可持续未来的关键路径。 回群2021年等废弃目发布的之世代零废弃生活报告，报告中将所有关注、愿意尝试及正在践行等废弃生活 方式的年轻人定义为Z世代，观察了年轻人的零弃现状，形成了不同的群体画像。当时的数据表明，只有 18的Z世代是对零度弃关心和了解，并且有意识在行动的“身体力行实干派”。32的Z世代，虽然零废弃行为表现突出，但对零废弃的认知水平和对环境的关心程度却相对较低。50的Z世代，虽然对零废弃有一 定的关心和了解，却因为各种原因，行动未能跟上认知。 机动 废弃日 万事ok330 机一动开始，从日常生活开始。为了让更多人了解零废弃的理念并将其融入到日常生活中，实现“知行合一”，今年零废弃目，万科公益基金会携手BottleDream共同开展了围绕零废弃推动力的调研，希望在提升意识、 激发行动、养成习惯、扩大影响的完登链条上，解锁“零废弃推动力”。 提升意识 让零弃不再是一个少效人关心的环保话题， 而是与人人相关的日常话 扩大影响激发行动 从少数人的影响到零废弃推动力飞轮打开多元零废奔场景， 人人都是影响者探索刺激零废弃行动 发生的影响因素 本次调研采用 定量广角镜定性显微镜全球望远镜 的三维研究框架定性 定量广角镜 深度访谈10位本土零废弃推动者提炼推动零废弃的本土智悬。 养成习惯 从一次性的行动到形成持续稳定的习惯， 让零庞弃成为一种生活方式 在这份报告中，你将会看到Z世代的零废弃态度和行为较之几年前在发生什么样的变化，也会看到本土零废弃推动者在促进更多零废弃行动上在做哪些探索和实践，还会拓展思路和眼界，看到来自全世界各地的零废弃案 例提供的创意与经验。 定量广角镜：定性显微镜： 延续2021年Z世代零废弃生活》调研，针对2034岁青年群体发放500份有效问卷，覆盖北上广深成深度访谈10位本土零废弃推动者，从社区组织者、商业创新者、影响力传播者等不同视角中提炼本土经验。都等一线了新一线城市。 性别目前状态 13学生 4自由职业苏一格本本轴江文华马军吴班 莱职零度弃影响力博主生态艺术家爱回收联合创始人耐蓝地国创始人诺路场保创始人贸蓝生市文化发展中心 全职工作83联合创始人 男 54 女46 教育程度 张思游张森汤蓓佳张雪华 15博士硕士青岛你我创盐社会科莱关特气候青年R立方创始人掌活实拾室创始人工作服务中心创始人核书长 城市 6高中专科 62车 北京20全球望远镜： 扫描获得行业认可的零废弃实践案例，按照意识行动习惯影响四阶链路提取新灵感。 上海20 年龄 广州20 深圳20 182024岁 成都20342529岁 3034岁47 注：为了使调研数据更精准地反腹伴轻群体全说，本研究的样本结构通过权重调整。匹配了2020年丽七次人口管查效据中2034岁人群 的年龄一性别分布特征，确保本与曾查数据往关诞人口学变量上的分布一致性。 目录 2 P 01020304 提升意识篇激发行动篇养成习惯篇扩散影响篇 零废弃相关内容如何触达更多Z世代？ Z世代都在开展哪些零废弃行动零废 Z世代养成了哪些零废弃习惯零废弃 Z世代如何认知自己能带来的零废弃 什么样的零废弃内容会更吸引人？ 弃行动都有哪些动力和阻力？ 习惯的形成，需要什么样的条件？ 影响力？从行动者到影响扩散者，他们 本章我们将围绕意识提升，解码如何本章我们将结合多元零废弃场景，探本章我们聚焦挖掘零废弃习惯的养成 会需要哪些支持？ 让零废弃不再只是一个少数人关心的索助力零废弃行动发生的影响因素。需要什么样的土壤。本章我们探究如何扩散零废弃的影响环保话题，而变成与人人相关的日常力，从少数人的影响到让人人都成为 话题。影响者。 132943 01 提升意识篇 时尚垃圾分类 光盘行动 低碳生活碳足迹绿色出行 碳中和堆肥极简生活 少买东西不环产保生拒维垃过圾度消费 定量广角镜 2021年Z 来拥抱吧 2025循环再造 碳中和环保 减少废弃消费有虞再利用 垃圾分类低碳二手 减少污染绿色 回收 可再生 可持续新能源 共享经济物尽其用 节约减少浪费 和几年前相比，零废弃变成了一个大家更熟悉的词。在接受调研的Z世代群体中，仅有16的人群表示完全不了或者不太洁楚具体内容， 17表示对这个概念非常了解，66表示知道大概意思。对比（2021为了进一步提升Z世代的零废奔意识，选择年轻人友好的信息渠道更能 年Z世代零废弃生活报告”调研数据，Z世代对于需废弃的理解也在触达他们超过半数的人认为零废弃相关信息最能通过小红书B站 发生变化。彼时Z世代对零废弃的理解主要是光盘行动“绿色出行“不3RUp主（57）和抖音快手等短视平台（53）触达他们。 产生垃圾”，本次调研中显示的零废弃关联理解词已经涉及到零废弃的Reduce成量 3R原则（reducereuserecycle，其中“节约减少浪费”，“回收”“再 零废弃相美信息通过哪些装道最能艳达Z世代 利用”“循环再造”是对零废弃关联理解相对最普追的词。 Reuse重复使用 Recycle循环再生57 Z世代对于零弃抵念的了解程度小红书或Bilibili的博主分享 有一定了解，知道大概意思 非常了解，清楚其内涵和重要性 66抖音、快手等短视频平台 17微博微信等综合社交平台 53 66 10 听说过，但不太清楚具体内容零废弃相关社群专业论坛行业网站等 17 6 完全不了解 电视报纸等传统媒体 11 8 知乎、豆瓣等知识平台 6 身边好友家人分享 然而，零废弃意识的提升仍面临阻碍。65的Z世代认为零废弃相关 内容不够友好和吸引；超半数（53）Z世代认为提升零废弃意识的主要障碍是缺乏获取相关信息的架道。 阻碍Z世代提升零废弃意识的最主要原因 零废弃内客具备什么特点最能吸引Z世代 8074内容需求上： 60超七成（74）Z世代认为零 655325112 80 60 50 40 20 2221 废弃相关内容要更贴近生活，“告诉我日带怎么做，和我的生活有什么关系 半数Z世代（50）认为零废 弃相关内容的科普要“有趣一 点”才能促使其主动了解。 200 内容不够友好不知道去哪看了解了也没用和我没啥关系其它 和吸引 更贴近生活前沿创新有翅一点故事启发社交属性 定性显微镜 2025 废弃日 国绕如何提升Z世代零废弃的相关意识，我们采访了广受年轻人欢迎的可持续博主一格，她在小红书、B站、豆都有账号，擅长将可持续。零废弃这些概念变成一个又一个具体的话题。针对年轻群体对传统零废弃内 DEE容不够吸引而缺乏兴趣的障碍，她分享了有效经验： 1。从传统倡导到发好奇：通过具体的利益点与公众建立美联 想让更多人关注“零废弃”，首先得让这个话题变得有趣。一格发现，能破医的内容往往带有“猎奇”性，比如“怎么不用卫生纸”这样的标题很容易引起大家的好奇。 苏一格除了猎奇性，与日常生活紧密相关的“利益点”也很关链。一格认为 零废弃影响力博主传统的环保叙串已经很难打动年轻人了。大家身边的集虑已经够多了 意识的 键还是要 就要找到与日常生活相关的利益点。她普经制作的两个破圈内容，一个 是微塑料如何进入人体的科普，另一个是将环保与“低物欲、反消费主义” 结合在一起，“既环保又好石，既环保又健康，既环保又省钱，这样才 能激发大家了解的动力”。 此外，提供情绪价值也是提升大家对零废弃兴趣的重要方式。比如组 织社群一起回收咖啡渣、DIY健康食物，或者开展可持续citywalk等 活动，让大家在社群中找到归属感，与自然建立史深的联系。一格说 “如果一个人不喜欢户外活动，不喜欢晒太阳，食物来自冰箱，大自然只存在于电视里，那么ta很难与环保和“零废弃”产生共鸣。只有当人们 和日学生活存与自然建立良好关系时，才会更关注环保。 2。从短期破国到长期生活方式呈现培养更多环保 伴康、省钱、享星主双者 缘解年人 的统， 虽然“破图”内容能带来短期的关注，但长期的影响力有限。作为一名环保享乐主义者，一格更注重通过长期、深度的内容输出，展示一种史 有觉察、更健康、更自在、更幸福的生活方式。通过展示这种生活方式 2。明星倡导到大众参与，插厚传插版国 不仅能减少垃圾，还能提升生活品质，让大家更有动力改善自己的生活。 提升公众零废弃意识，还可以借助大众媒介的广泛达，将环保理念转化为可模仿的日常实践。正如韩李李老师参与的一路前行》节目，通 一格经常在评论里看到普通人改变的故事。有人看了她的视频后开始自“零度弃不是过胡歌、刘涛、陈龙等明呈的亲身参与，很好地将零废弃理念带入大众已做发酵，有人开始穿二手，有人发现家中长辈的老物件可以再利用视野。节目通过真实发生的情景，激发了公众的环保意识和行动。例如 还有老师开始在学校推广用废奔材料做美术工具，不仅减少了垃圾，还在敦助搁浅海豚花花时，花花因肚子里的异物去世，解剖后发现肚子里 培养了孩子们的环保意识。那些持续关注一格的内容，并且真正通过行有像瓶盖这样我们熟悉的日常废弃物。为了纪念花花，韩李李老师和嘉 动来改善生活的人，也在渐渐养成更环保也更快乐的生活方式。宾用沙滩上捡到的垃圾制作成了花花造型的快闪装置。游客们看到后 个小的送择也纷纷参与到捡垃圾的行动中，随着参与的人越来越多，沙滩上的“花花 作为一名热衰于零废弃艺术创作的环保艺术家，韩李李老师通过艺术与环保的跨界融合，将冰冷的弃物转 化为温暖的生命叙事，影响并带动了公众对零废弃生活的关注和实践。 1恐魔弃坑圾到艺术新生，具像化行动韵影响 韩李李老师认为，把废弃垃圾变成艺术品，比传统宣传方式更能打动人心。在致敬珍古道尔的艺术展上，她创作了艺术装置万物来信，将 日常生活中和远方保护野生动物第一线收集来的一次性废弃物重组为一 日里不被听见的故事：有订外卖时不想要但还是送来的一次性餐其、在韩李李 鲸鱼肚子里的瓶盖，还有获羚羊嘴边的塑料袋。这些具体可感的故事让生态艺术家 观众触动很深，意识到零废弃并不是遥远空洞的口号，而与自己的日常觅蓝生态文化发展中心 行为息息相关，“当我们管理好自己的日常行为，就能帮助远方的雪约和联合创始人 冰J。 除此之外，韩李李曾受到藏族牧民监测冰川消融行动的触动，用塑料瓶 和印着气候新闻的报纸等废弃物制作成了一个冰儿川雕塑作品装置，以母 亲象征大地和冰川，以塑料袋制成的“眼泪”具象呈现冰川消融。当装 置在南京西路做快闪时，路过的大人小孩都能看懂睢望的含义，纷纷感 概日常行为对环境的影响，并表示要从自身的日常行为开始做一些改变 无论是减少一次性用品的使用，还是对垃圾进行分类，这些看似不起眼的行为只要不断积累，终将汇聚成让世界变好的强大力量。就像唯望名 字《渐渐》所意的：改变是渐渐发生的，但每一个小小的努力都至关 重要。 行动都 很重学“ 很快就消失了。节目播出后，“垃圾快闪净化行动”也在社交媒体上传摇开来，话题阅读量突破了3亿次。 全球望远镜 日常实用性多元榜样性生动有趣性 在全球案例的研究中，我们发现社交媒体上的影响力博主在提升公众的可持续意识上扮演了在ins上拥有68万粉丝的KathrynKellogg：是零废弃”（Going 重要的角色。他们在零废弃相关内容的传播上都非常注重日常实用性：零废弃不是一个环保ZeroWa