食品饮料行业投资框架

食品饮料行业投资框架 1 01 来源：珍酒李渡招股说明书、国金证券研究所 3 对于白酒上市公司的定位，一般分为：1）高端酒，包括茅台、五粮液、泸州老窖，标准是核心单品位于800元；2）次高端酒，包括山西汾酒、舍得酒业、酒鬼酒、水井坊等，标准是该类酒企业绩增长的驱动在于核心位于次高端赛道的单品全国化；3）泛区域酒，如苏酒（洋河、今世缘），徽酒（古井、迎驾、口子、金种子）等，标准是发展核心并非全国化外拓，仍以区域内消费升级带动结构优化的逻辑为主导，其中如古井、洋河等兼具区域酒次高端酒特征。 据中国酒业协会，2022年，我国浓香型白酒的市场占比约60，清香型白酒占比约12，酱香型白酒占比约8，兼香型白酒占比约6，其他香型白酒占比约14。上世纪8090年代，由于粮食供应问题，出酒率最高的清香型白酒占市场主导；后消费意识渐起，品牌营销风潮下浓香型成为主流香型至今；1920年兴起的酱酒热主要为茅台所引领。 对于高价位白酒而言，精神定价为主，因此享受品牌力溢价，而品牌力是稀缺性排他性资源。 从竞争格局来看：1）茅台2000元垄断地位；2）1000元左右寡头垄断格局，主要参与产品包括五粮液普五1618，国窖1573；3）600800元高线次高端原本是个伪价格带，核心单品是低度国窖1573、五粮液、梦6等，其实是低度产品的高端价位，但24年以茅台1935为主的酱香型高端产品价盘回落后逐步开始该价格带培育；4）300600元低线次高端及以下竞争格局分散，名酒品牌众多但消费者不存在强黏性的品牌，渠道推力品牌势能会影响消费者选择，强势区域酒也开始向次高端价位拔升品牌势能。 来源：各公司年报、国金证券研究所4 通过对白酒行业历史复盘，可以发现白酒行业调整或者腾飞的任一阶段其驱动因素中都包含宏观因素的影响。 用固定资产投资增速来代表宏观经济走势，白酒行业产量增速与宏观经济呈现显著正相关。13年以后，白酒驱动因素中个人消费占比提升，周期性减弱（宏观经济的波动性亦趋缓，出口、投资、消费联合驱动），但消费者消费情绪消费力仍同宏观经济景气度息息相关。 观测指标：GDP增速、固定资产投资增速、白酒相关政策、工业企业利润、招待费变化等。 35 30 25 20 15 10 5 0 5 10 15 来源：Ifind、国金证券研究所 全社会固定资产投资同比白酒产量全国同比 5 第一阶段：20032008年，投资推动经济，带来高端白酒引领。以茅五泸为代表的高端酒收益率远超市场和其他品种。 第二阶段：20092011年，高端白酒价格继续上升，中档地产酒崛起。洋河海之蓝、古井年份原浆、金种子、山西汾酒等表现远超高端酒，高端酒业绩仍保持高增长，估值开始平稳。 第三阶段：20112012年，茅五泸价格飙升打开价格空间，次高端发力。次高端成为独立价格带，高端企业下沿和地产酒 上沿。 2000 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 来源：今日酒价、国金证券研究所 飞天茅台普五（右轴）国窖1573（右轴） 6 黄金十年的高增长是由投资推动，表现出消费层次和产品价格的不断提升，紧缺导致渠道囤积严重，挤出了相当一部分大众需求，使得政商消费占比过高，高端白酒具有较强的政治经济周期属性，隐含了较大的风险。 12年下半年开始的限制三公消费和塑化剂事件，白酒行业泡沫破裂，行业遭遇“断崖式”下跌。20132014年白酒行业营 业收入以及利润连续两年负增长。 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 20 贵州茅台五粮液泸州老窖洋河股份山西汾酒酒鬼酒舍得酒业水井坊古井贡酒今世缘 来源：Ifind、国金证券研究所 20122013201420157 经历20132014年报表出清与渠道去泡沫后，白酒行业在2015年步入“景气企稳”时期，类似于“L”型趋势中的底部阶段。在这一阶段，白酒行业呈现出“弱进攻、强防御”的特征。2015年时，白酒消费尤其是高端酒消费已基本完成消费主体结构的迁移；传统政商二元特征逐渐消失，个人消费承接此前缺失的政务消费。同时，企业端与居民端的消费升级逐步成为行业发展的主逻辑。 来源：国金证券研究所8 驱动因素 1宏观层面：随着国家经济的转型发展，居民收入和消费能力逐步提升。 2行业层面：政务需求已降至谷底，商务需求改善，个人消费成为主力（买单群体完成转换）。 3表现特征：行业发展进入白银时代，高端白酒价格、业绩均回升； 政务消费商务消费个人消费 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 1200 1000 800 600 400 200 201601 201605 201609 201701 201705 201709 201801 201805 201809 201901 201905 201909 202001 202005 202009 20211 20215 20219 20221 20225 20229 20231 20235 20239 0 飞天茅台（箱）五粮液国窖1573 来源：中国酒业协会、国金证券研究所来源：今日酒价、国金证券研究所9 1564岁作为喝酒的主力人群，其增速自2014年开始连续出现负增速，绝对量下降到10亿以下，这表明白酒消费人群扩容的人口红利开始呈现衰减态势（基于人均饮酒量未有明显上行趋势的假设）。 目前及未来影响白酒企业更重要的因素是居民人均可支配收入提升的红利（即消费升级红利）。 观测指标：CPI、PPI，人口担忧是长担忧。 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 来源：Ifind、国金证券研究所 014岁1564岁65岁以上 6 5 4 3 2 1 0 1 201601201701201801201901202001202101202201202301 CPI当月同比 10 从实际饮用场景来看，酒类消费中餐饮占比较高，而自饮的占比较低，缘由在于白酒的社交型、面子消费属性。用限额以上企业餐饮收入代表整个行业的餐饮收入，从图中可以发现：白酒行业与餐饮消费相关性大，且呈现一定滞后关系。 考虑数据滞后性，日常主要跟踪旺季宴席预订、年会预订等作为前瞻指标，淡季跟踪参考意义弱。 35 30 25 20 15 10 5 0 5 10 15 20 2011201220132014201520162017201820192020202120222023 来源：Ifind、国金证券研究所 限额以上企业餐饮收入同比白酒产量全国同比 11 由于白酒行业是精神定价法，因此消费者更看重公司产品背后的内涵是否能引起精神上的共鸣（即认知度）。 贵州茅台“国酒茅台”的定位凸显其高端地位；五粮液在19年春糖会期间推出超高端清池酿造和明池酿造五粮液、不断深挖五粮液背后的历史渊源、清理一系列同质化低端白酒，就是对公司高端品牌的持续塑造。 品牌力直观体现就是消费者在对应价位的首选，品牌调性属于先天优势历史沉淀。先天优势即历次全国评酒会所评选出的 全国名酒，历史沉淀即历轮周期交接时酒企的量价抉择。 来源：各酒企官网、人民日报、糖酒快讯、搜狐、国金证券研究所12 13 在传统大商模式下，公司容易出现对渠道管控力不强，“下家的下家不是我的下家”；价格体系不稳定，缺乏对价格的控制力，会存在窜货的可能性；对大经销商依赖程度过高，会存在一定的经营风险。 全国化酒企必然前期需要接力渠道杠杆实现全国化，后期再“去杠杆”；区域酒一般以区域内深度分销模式来抵御全国化 品牌的入侵。 渠道精细化道路迭代路径：省代区域专营模式区域直分销模式厂商11模式深度分销直营模式 碍于当下销售团队的成熟性、信息化水平有限，叠加管理半径问题，发展到规模化后期容易“返璞归真”，即重新从深度分销模式回归厂商11模式、甚至直分销模式。 控盘分利目前已经形成主流（即能赚多少钱需要酒厂后置返利才知道，是模糊的），经销商更期望赚看得见的顺价的钱、而不是后置返利的钱。 我们将白酒库存周期划分为三个阶段：补库加库阶段、压库阶段、去库阶段。 当前白酒行业景气周期处于下行趋缓阶段，即动销同比仍有下滑、但下滑幅度环比有所收窄，从春节动销反馈中可见一斑。从库存周期的视角来看，2024Q3上市酒企报表已开始出清、多数酒企已进入去库存阶段；我们预计2024Q42025Q1报表出清的程度和覆盖面将进一步提升。 来源：国金证券研究所14 白酒行业具有较高品牌壁垒的另一表现是白酒行业具有较高的毛利率，SW一级行业中，食品饮料行业的毛利率水平位居板块第一；二级行业中白酒位居第一。从ROE角度看，白酒也一直稳定处于Top3。 来源：Ifind、国金证券研究所15 白酒行业呈现出越高端越稳定的态势，高端酒企凭借其品牌、价格等因素牢牢构建市场壁垒。而中低端市场酒企由于消费者粘性较弱等因素竞争十分激烈。 当行业处于景气周期时，其实是“鸡犬升天”，所以集中度一般会降低；当行业处于非景气周期时，劣势酒企出清，行业 集中度持续提升。 高端市场 寡头垄断 次高端市场全国化品牌区域强势品牌并存 中低端市场 竞争激烈，群雄割据 来源：国金证券研究所16 白酒标的特别是龙头贵州茅台，由于稳定的经营环境与业绩增速、优异的现金流，适用于基于DCF模型的估值框架，而其余酒企多通过与估值锚的对比进行定价（高端、区域酒多通过PE估值，次高端标的在高成长期适用于PEG估值，整体而言高端化逻辑、全国化扩张逻辑具备一定估值溢价）。 来源：国金证券研究所17 基于DCF模型，我们认为边际影响估值锚的因素主要包括： 1）批价、回款情况，代表未来现金流的质量，以及价增的空间。无论是存在顺价价差的单品，或者是当前处于倒挂需要返利、费用补贴等方式在“控盘分利”思路下维持渠道合理利润的单品，批价向上能够带来体外利润的提升（例如茅台飞天），或者是费用补贴规模的收缩。相对应的，行业内核心单品批价回暖也被视为需求环境向好的前瞻性催化。 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 20181 20183 20185 20187 20189 201811 20191 20193 20195 20197 20199 201911 20201 20203 20205 20207 20209 202011 20211 20213 20215 20217 20219 202111 20221 20223 20225 20227 20229 202211 20231 20233 20235 20237 20239 202311 20241 20243 20245 20247 20249 202411 20251 20253 0 飞天茅台（原箱，元瓶）贵州茅台收盘价 来源：Ifind，今日酒价，国金证券研究所（注：数据截至3月27日）18 2）宏观环境、政策风险等代表风险偏好，以及无风险利率，同DCF模型下的折现率相关。白酒板块的政策风险主要为禁酒令与消费税，每年时有传闻对市场情绪有所压制。同时，作为经济活动的润滑剂，高价位白酒的消费场景中商务、送礼等占比较高，同地产链等工业活动景气度相关，也会传导至批价的维度。 美债收益率的波动也会影响长线资金资产配置的思路，从而导致阶段性的资金行为。 6080 分类 公司名称 23Q1末 23Q2末 23Q3末 23Q4末 24Q1末 24Q2末 24Q3末 24Q4末 环比 高端 贵州茅台 73 70 69 69 72 67 69 62 07 五粮液 68 63 53 45 53 48 45 40 05 泸州老窖 40 38 35 32 33 29 33 24 08 次高端 山西汾酒 32 33 21 20 27 33 30 28 02