蓝瓶咖啡品牌档案
视觉系统
- 品牌标识：蓝瓶咖啡最初的 logo 将瓶子与名称叠加，颜色不够亮眼。2014 年，美国设计师哈里斯将瓶子抽离，提高蓝色明度，并改为类似 Halis Grotesque 的无衬线体，整体线条流畅，体现现代极简主义风格。
- 字体识别：选用类似 Halis Grotesque 的无衬线字体，几何形状，清晰可读，现代感强，适用于各种用途。
- 品牌色：主要使用蓝色系，如 #00A8D9、#E7E7E7 等，色彩应用克制，强化品牌辨识度，营造层次感和视觉舒适度。
- 品牌包装：采用高质量纸质材料，环保可循环，设计简洁明了，突出品牌 logo 和产品信息，体现极简主义风格和对品质的追求。
- 品牌物料：设计简洁，重复品牌符号，强化品牌质感，与品牌整体形象一致。
品牌文化
- 品牌简介：蓝瓶咖啡是一家起源于美国的 specialty coffee 品牌，成立于 2002 年，创始人詹姆斯·弗里曼。以咖啡质量严格把控和新鲜度闻名，坚持使用新鲜烘焙的高评分咖啡豆，核心理念为“只卖出炉不超过 48 小时的咖啡”。
- 品牌故事：通过提供高品质的咖啡体验，推动咖啡行业的可持续发展，成为全球精品咖啡的代表。
品牌推广
- 产品周边：蓝瓶咖啡的视觉策略成功传达了品牌的精髓，建立起独特的产品周边品牌形象和忠实客户群体。策略的成功之处在于其一致性和克制性，避免了过度的装饰和花哨的设计，凸显了产品的品质和品牌的内涵。
- 品牌联名：蓝瓶咖啡很少进行与品牌调性相差甚远的联名，始终坚持其简约、高品质、手工制作以及注重体验的核心价值观，确保联名不会损害其品牌形象，反而能提升品牌附加值。
- 案例：与 The Weeknd 联名推出 Single Origin Vol.1 和 Single Origin Vol.2；与 HUMAN MADE 联名推出一系列周边产品。
- 子品牌形象：子品牌 NOLA 独特的新奥尔良风格饮品，适合年轻观众、甜食爱好者或喜欢玩乐的人。NOLA 是一种奶油味、梦幻味、云朵般的混合饮品，具有菊苣的魅力。
品牌空间
- 韩国延南区分店：设计受邻居老巷的特点影响，体现延南的现代化。
- 美国奥克兰旗舰店：将历史建筑与新鲜的手工咖啡文化融为一体，开放式布局，以不锈钢桌子兼浓缩咖啡吧台为中心，使交流成为焦点。
- 日本白屋咖啡馆洞穴般的空间：利用洞穴般的舒适空间，最大限度地利用有限的光线，创造公园般的环境，提供沙发长椅作为主要座位。
- 日本大阪梅田茶屋町蓝瓶咖啡店：通过灯光和材料表达品牌的故事，使用特殊的蓝色玻璃，营造梦幻般的蓝色空间。
- 日本京都南禅寺店：木质结构所构建的禅意空间，将边界向内移，安装白色的造型墙壁和天花板，表达现代氛围。
- 上海静安店：位于上海市保护的西式历史建筑中，内部柱子和横梁的钢筋混凝土结构暴露在外，将历史元素和当代元素结合。
- 深圳万象天地店：充满想象力的深蓝色诗意空间，大面积海蓝色调贯穿一层及二层空间，主吧台与吊灯搭配以整齐格纹线条处理的吊顶白光，勾画出前卫的科技质感。
- 日本神田万世桥店：红砖桥洞咖啡空间，拆除墙壁和天花板上现有的石膏板饰面，加入由红砖和混凝土制成的裸露结构。
- 上海上生·新所店：城市屋檐下的“家宅空间”，悬浮的白色屋檐下，巨大的中心岛台引导顾客周游探索，围绕中心岛台分布着相对独立的坐席，地面与中心岛台皆由回收黏土砖构成。
