特仑苏大牌风暴

作为中国高端牛奶的领导品牌，多年凭着强大的品牌力，产品力，销售力稳居行业雄冠，始终与时俱进，拥有庞大的品牌粉丝基础特仑苏 消费者洞察 特仑苏人群画像：都市“年轻新贵”是品牌消费的主力人群 他们大多数生活在一二线发达城市，以工作收入稳定的职场青年为主；他们大多数经济独立，可以为兴趣爱好、着装打扮买单，较为追求生活品质。 消费者洞察 这 届 青 年 文 化 很e m o 与其回避，他们更乐于直面惨淡并借助戏谑、调侃和自嘲来消解 相比过去，这一代年轻人似乎面对着更为复杂且沉重的物质与精神压力 消费者洞察 e m o中 蕴 含 正 能 量 e m o是 反 鸡 汤,不 是 真 消 沉 一句“会更好的”自嘲式反丧口号让不完美的生活继续 但消解不是终点，emo过之后他们仍需要重整内心，迎接挑战 品牌定位 情感价值 产品特性 品牌理念 产品价值 追求自我、拒绝emo、引领时代、坚定向前，秉持“更好”给消费者提供身体和精神上的双重供给 孕育出每100毫升牛奶高达3.6克天然优质乳蛋白，和120毫克天然高钙。 重塑当代人的营养生活，不是所有牛奶都叫特仑苏 “品质生活的更好”升级到“做更好的自己” 更好热爱更好生活 BIGIDEA 不负生活中的每一份热爱 为《向往的生活》第四季独家冠名商，特仑苏始终在为大众提供一个通向“更好”的路径。 也不负生活中的每一个更好 现代人的生活普遍被快节奏和焦虑所绑架，人们需要一个出口喘息，渴望千篇一律的人生路转角遇到更好的自己 一起热爱生活，成就更好的我们 京东的超级大牌闪购日与所有人一起，与特仑苏一起，向[更好]一路同行; 2019年 特仑苏冠名爆款综艺《向往的生活》 电视收视率突破1.17% 全网播放量高达26.9亿次 38位明星大咖阵容话题讨论超10.9亿次 2020年 特仑苏《向往的生活》第一期 首播收视率六网第一 超强受众粘附力观众忠实度高达51% 花式霸榜微博热搜18个全网热搜34个 《向往的生活》与特仑苏强关联理念高度契合，强强联合，实现双赢 2021年 特仑苏继续作为《向往的生活》首冠 首播收视率六网第一上线24小时播放量破亿 口碑与热度并存知乎开分8.4 “向往”回归声浪齐聚收割全网热搜165次 2022年 特仑苏继续作为《向往的生活》首冠 和特仑苏一起，让一切变得更好，就是向往的生活 反emo文化和特仑苏“更好”的品牌理念一致 【都是为了更好的前行】 京东平台 特仑苏 特仑苏始终在为大众提供一个通向“更好”的路径。特仑苏让大众“向往的生活”照进现实，品质更显自然的馈赠。 京东，只为品质生活，“不负每一份热爱”就是贴心服务全天守候，就是坚守品质的初心不变，就是千里逆行保障民生。让我们一起变得更好 现代人的生活普遍被快节奏和焦虑所绑架，人们需要一个出口喘息，渴望千篇一律的人生路转角遇到更好的自己。 年轻一代 营销Roadmap 资源配置＆活动宣发 以明星打头阵，引发活动悬念 围绕话题打造全品牌口碑及提升全网声量 发布预热海报＆寻苏计划活动#寻蘑菇屋的苏苏暗藏京东惊喜福利# 社区超话运营 打卡超话#寻苏计划#官微超话剧透神秘大礼网友交流破译“有机密码”心得 国民CP热搜激发话题热度 #张子枫彭昱畅抢苏#发布活动悬念短视频 品牌官微透露寻苏福利 蘑菇屋中的“苏苏”走丢了解锁苏苏逃跑路径，破译“有机密码“得神秘大礼” 万物有灵，谁说苏苏不emo，emo起来也逃跑寻苏计划-小程序上线 游戏界面设置为蘑菇屋周边场景，布局苏苏路过的地点，每个地点均藏有不同关卡的解锁密码 【如百雀羚长图】 1、站外、站内配合《向往的生活6》和明星粉丝圈，引导粉丝进站搜索。2、每日进站，关注店铺、分享活动页面、站内浏览、加购、拼单等站内小动作可增加一次查看苏苏经过地点的机会，获取更多关卡的有机密码。3、解锁苏苏路过地点，解锁对应关卡福利，最终解锁有机终极大奖：特仑苏有机奶2022年每月尝鲜奖（定期送奶上门） 万物有灵，谁说苏苏不emo，emo起来也逃跑寻苏计划-有机密码解锁20% 《向往的生活》节目同款周边01 寻苏计划-有机密码解锁50% 02彭昱畅＆张子枫签名照 万物有灵，谁说苏苏不emo，emo起来也逃跑寻苏计划-有机密码解锁70% 03特仑苏《向往的生活》同款奶卡 万物有灵，谁说苏苏不emo，emo起来也逃跑寻苏计划-有机密码解锁100% 03特仑苏定制有机奶2022年免费供应 资源配置＆活动宣发 代言人官宣造势，抢占流量 KOL花式种草，口碑传播，促成转化 揭秘大牌闪购活动上线 子枫&彭昱畅寻苏大战化敌为友 传播资源汇总 微信朋友圈广告+KOL内容铺排引流至京东，精准触达目标受众 站外各大APP开屏资源、热搜资源，扩大活动声量 抢占京东站内核心资源，多点位展示，提升特仑苏品牌销售 定制“寻苏计划”互动游戏助力品牌私域人群资产沉淀 有机定制装京东首发，电商定制周边&礼袋促进销售转化 站内打call聚流量 栏 目 定 位 内 容 策 划 Ø形成用户记忆点，吸引留存&巩固用户关注关系；Ø营造沉浸式的氛围，让用户获得强权益感知；Ø福利人设打造&建立用户陪伴心智； Ø每晚18：00-18:30，时长30分钟；Ø定制专栏贴片，视觉贴合特仑苏定位； 互 动 玩 法 讲述品牌故事 Ø讲述沙漠有机的故事和情怀，增强内容性；（沙漠有机就是更好的有机，沙漠绿洲我的家） Ø每日选择特仑苏不同系列产品，进行讲解推广；Ø特仑苏小知识趣味问答环节； 活动规划 站内旗舰店货品规划 电商定制装 《向往的生活》桃花源定制包装-外包国民兄妹宣发定制装 电商定制装 《向往的生活》桃花源定制包装-内包国民兄妹宣发定制装 电商定制装 《向往的生活》桃花源定制周边BIG DAY专属买赠 *包装仍在打磨中 Thank You For Watching