背景与策略分析
近年来，互联网金融发展迅速，80后、90后成为互联网理财主力军，但年轻用户理财观念不健全，多采用跟风理财方式，常用产品高度相似。天弘爱理财APP通过场景化创新，主打“明星基金”，形成差异化竞争优势。
目标客群
理财小白客群，以90后年轻人为主，1~4线城市，职场五年以下，收入不高，偏感性，喜欢参与网络活动。
传播策略
打造“最受年轻人欢迎的明星基金”，借势年轻化、感情化、场景化传播，通过“明星基金”推动APP推广，传播基调为“这里的理财超有爱”。
传播三阶段
- 告知关注：推广为主，从认知到下载使用。
- 下载使用：运维为主，形成使用习惯。
- 培养忠实度：老用户带新用户，推广运维并行。
APP运维规划
板块功能建议
- “发现”板块改为“趣谈理财”或“社区”-“基友碎碎念”。
- 添加“基金赏识”板块，讲述基础基金理财知识。
- 增加签到、积分等板块，增强用户粘性。
- 显示每日收益，强化“小确幸”感受。
- 设置定投功能或定期提醒。
社区内容规划
- 社区三大板块：基友碎碎念（学习讨论区）、只谈感情不谈钱（休闲娱乐区）、大神驾到（原创互动区）。
- “只谈感情不谈钱”改为“谈感情不伤钱”，结合理财话题。
- “基友碎碎念”可改为“基友进化论”。
- 内容围绕理财与情感，与用户共同成长。
- 具体板块规划：
- 基金讨论：#基金研究所#，有奖讨论，维持论坛活跃度。
- 用户学习：#小白成长记#，热点讨论，激活论坛热度。
- 主题话题：#爱生活爱理财#，跟情感与理财话题相关的内容。
活动规划
- 围绕“明星基金”与时令热点做活动，话题炒作及BD精准推广。
- 示例：
- 4月活动：围绕“孝心基金”，推出“春天里，播种一颗孝心树”活动，通过众筹、组队游戏等方式引导下载。
- 5月活动：围绕“爱基金”，结合“5·20”，推出“没有一起旅行过，算什么恋人”活动，与途牛合作，吸引年轻情侣参与。
SEO
- 天弘爱理财尚未被“百度指数”收录，需提高新闻收录量。
- 优化方法：
- 调整关键词范围，以天弘爱理财及基金产品词汇为主。
- 选择大媒体资源，多频道发布，保证帖子存活率及品牌声量。
- 提高百度的媒体关注度：
- 扩充收录网站数量。
- 选择权重高的发布媒体。
- 为新闻网页增加权值外链。
- 提高百度的用户关注度：
成功案例
联想乐檬K3百度新闻优化项目，3个月内实现平稳有序增长，活动期间爆发，并平稳下降至稳定水平。
资源
- BD跨界合作资源（含知乎）。
- DSP平台展示发布。
