传媒行业快评报告：深化部署文化惠民工程，文化与科技融合助力发展新兴文化业态

深化部署文化惠民工程，文化与科技融合助力发展新兴文化业态 证券研究报告传媒 强于大市维持 行业事件： 传媒行业快评报告 2025年03月06日 行业相对沪深300指数表现 3月5日，第十四届全国人民代表大会第三次会议在人民大会堂举行开幕 会，国务院总理李强代表国务院作2025年《政府工作报告》。 投资要点： 深化全民阅读与文化惠民工程，带动出版产业成为增强文化自信的战略支点。2025年《政府工作报告》持续推进“深化全民阅读活动”，着重 强调文化惠民工程，从2023年《政府工作报告》的“实施文化惠民工程，公共图书馆、博物馆、美术馆、文化馆站向社会免费开放”，到2024年提出的“创新实施文化惠民工程，提高公共文化场馆免费开放服务水平”， 30 20 10 0 10 20 30 传媒沪深300 再到今年的“完善公共文化服务体系，推动优质文化资源直达基层”。我们认为《政府工作报告》对全民阅读和文化惠民工程的深化部署，标志着我国公共文化服务体系建设进入更高层次的系统化推进阶段，从政策层面稳固了阅读需求的基本盘，并通过文化惠民工程扩大阅读群体覆盖范围，促进出版行业输出差异化及优质化的产品，持续释放阅读消费潜力，驱动内容创新及质量双提升，全面夯实市场需求与公共文化服务基础，带动出版产业成为增强文化自信的战略支点。 科技技术迭代叠加文化IP潜力释放，文化产业有望迈向新阶段。2025年 《政府工作报告》还着重提出“健全文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化业态”。我们认为发展新型文化业态，是优化文化事业与产业发展制度框架、激活文化创新动能、提升人民群众精神生活品质的必由之路，其发展的核心驱动力是“文化与科技融合”。近年来，传媒行业依托人工智能、ARVR虚拟现实、区块链、云计算等技术，加速推进行业实现数字化、智能化转型，重构了内容生产与传播模式，实现内容生产力的革新，并催生出《哪吒》系列电影、《黑神话：悟空》等标杆作品验证了“文化科技”融合的爆发力，随着科技技术迭代叠加文化IP潜力释放，2025年有望推动文化产业迈向高质量发展新阶段。 投资建议：2025年《政府工作报告》强调文化惠民工程及新兴文化业态。 数据来源：聚源，万联证券研究所 相关研究 2月版号发放量维持高位，IP系列作品受到市场关注 2024年广告市场稳步前行，梯媒渠道景气度保持 基金重仓配置比例微幅下降，游戏板块仍为市场关注重点 分析师夏清莹 执业证书编号：S0270520050001 建议关注：1）具备优质IP储备或垂直领域深耕能力的出版行业公司；2）电话：075583223620 行业研 究 行业快评报 告 证券研究报 告 布局AI、ARVR虚拟现实技术应用的相关公司；3）游戏储备丰富、研发能力较强的游戏行业头部公司；4）IP储备丰富，运营能力较强的影视行业头部公司。 风险因素：政策环境变化；消费复苏不及预期；市场竞争加剧；创新技术应用不及预期；商誉减值风险。 邮箱：xiaqy1wlzqcomcn 分析师李中港 执业证书编号：S0270524020001 电话：02032255208 邮箱：lizgwlzqcomcn 证券研究报告 行业投资评级 强于大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10以上； 同步大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10至10之间；弱于大市：未来6个月内行业指数相对大盘跌幅10以上。 公司投资评级 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15以上； 增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅5至15；观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅5至5；卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅5以上。基准指数：沪深300指数 风险提示 我们在此提醒您，不同证券研究机构采用不同的评级术语及评级标准。我们采用的是相对评级体系，表示投资的 相对比重建议；投资者买入或者卖出证券的决定取决于个人的实际情况，比如当前的持仓结构以及其他需要考虑的因素。投资者应阅读整篇报告，以获取比较完整的观点与信息，不应仅仅依靠投资评级来推断结论。 证券分析师承诺 本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并登记为证券分析师，以勤勉的执业态度，独立、客观地 出具本报告。本报告清晰准确地反映了本人的研究观点。本人不曾因，不因，也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收到任何形式的补偿。 免责条款 万联证券股份有限公司（以下简称“本公司”）是一家覆盖证券经纪、投资银行、投资管理和证券咨询等多项业 务的全国性综合类证券公司。本公司具有中国证监会许可的证券投资咨询业务资格。 本报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。本报告中的信息或所表述的意见并未考虑到个别投资者的具体投资目的、财务状况以及特定需求。客户应自主作出投资决策并自行承担投资风险。本公司不对任何人因使用本报告中的内容所导致的损失负任何责任。在法律许可情况下，本公司或其关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券头寸并进行交易，还可能为这些公司提供或争取提供投资银行、财务顾问或类似的金融服务。市场有风险，投资需谨慎。本报告是基于本公司认为可靠且已公开的信息撰写，本公司力求但不保证这些信息的准确性及完整性，也不保证文中的观点或陈述不会发生任何变更。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。分析师任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。 本报告的版权仅为本公司所有，未经书面许可任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、刊登、发表和引用。未经我方许可而引用、刊发或转载的引起法律后果和造成我公司经济损失的概由对方承担，我公司保留追究的权利。 万联证券研究所wwwwlzqcn第2页共2页