核心观点与关键数据
- 消费市场新趋势：过去一年消费市场持续涌现新品类，品牌力成为破局关键。阿里妈妈推出「品牌新力-WIN IN NEW」以AI技术为核心驱动力，助推品牌心智增长。
- 政策发力：2025年国家政策持续加码，提振消费，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级。实施消费补贴、以旧换新，推动绿色转型和科技创新。
- 消费变迁：消费者购物决策更谨慎，追求高质产品，银发经济成为新增长点。65%的银发消费者会购买更多大包装/捆绑装产品，83%更愿意购买成分和制作流程清晰的产品。
- AI智驱：阿里妈妈以「AI赢新，高质增长」为口号，通过AI技术助力商家高质增长。提供AI趋势预测、AI经营策略、AI圈人、AI选词、极简经营、AI小万经营诊断、AIGC创意生成、投放体效、全站推广、效果直达、AIGB自动出价、全域新人群击穿、实时追投、推荐-搜索全域追击、节点-日销市场持续占有、全域新资产链接、内容场域拉新种草人群追投、全域市占新动态、新类目/新场景趋势、人群/趋势词、跨类目品牌竞争、品牌枢纽经营等能力。
行业趋势与投放秘籍
- 服饰时尚行业：38节期间女装、男装、女鞋市场火爆，防晒服、风衣、连衣裙等销量大幅增长。消费者可分为「奢雅简韵」、「逸趣闲章」、「幻彩潮范」、「适体新尚」四大潮流派系。
- 运动户外行业：全民运动风潮下，运动服装与休闲服饰、户外用品市场火爆。消费者可分为「奢享野趣」、「智享科技」、「时尚出圈」三大户外圈层。
- 快消行业：个护美妆、母婴品类表现强劲，面部护理套装、精华、面霜眼霜、防晒、美容仪等品类显著爆发。消费者可分为「倍镜悦己」、「从心出发」、「爱慧同行」、「精致懒宅」四大派系。
- 家享生活行业：消费者对居家生活需求从基础功能满足向“悦己体验、健康升级、美学表达”跃迁。家装与家居领域的高增长类目集中体现消费者对“舒适感”与“美学价值”的双重追求。
- 投放秘籍：服饰时尚行业建议站外以趋势货品为核心抢占品类关键词高地，站内通过精准投放确定性趋势人群包锁定搜索流量入口。运动户外行业建议把握核心爆发期，聚焦防晒服饰、运动鞋等核心品类上新。快消行业建议聚焦货架电商和日销增长，分类型商家多元化投资组合。家享生活行业建议品类人群精准投放，拉新提效。
阿里妈妈开年赢新计划
- 活动覆盖：开门红+38节促两大节点，多投多返，返点比例至高4.5%，单账户最高可得50万元。
- 激励政策：万相台无界版和全站推广、直播及短视频场景均推出超亿级激励政策。包括新客权益包、直播全站推广新客活动、直播间拉新增粉投放活动、商品打爆投放奖励等。
- 活动计划：针对不同类型商家推出专属活动政策，包括至高40万流量补贴、解锁分时投放高阶能力、视频制作投放一体化套餐包等。
研究结论
- 2025年消费市场将持续增长，政策支持、消费变迁和AI技术将成为重要驱动力。
- 各行业需根据消费者新趋势和需求调整经营策略，利用阿里妈妈提供的AI工具和营销策略实现高质增长。
- 阿里妈妈开年赢新计划为商家提供丰富的激励政策和投放工具，助力商家抓住市场机遇，实现生意增长。
