红魔电竞高校跨界招商合作方案

青春无畏战至巅峰 营销部 背景分析 高校文化 文体繁荣高校维度 亚运文化 电竞入选亚运社会维度 贴近亚运会，弘扬体育竞技精神，丰富高校文体大发展，提升雷神品牌年轻化 背景分析 互联网高速发展电竞流量不断升级 38 44 47 52 55 50 44 2019年 2020年 26292018 49 20172018201920202021024岁2534岁3544岁45及以上 中国电竞用户增至55亿，占全球80用户年轻化趋势明显，35岁以下用户占据73电竞入亚，多地政策支持推动 全球总决赛S10英雄联盟LPL 王者荣耀KPL 20亿人次 6亿人次 29亿人次 10亿 200亿 170亿 直播及24小时回放赛季直播观看次数赛季直播观看次数 4595万650亿 同时观看人数峰值赛事内容观看量赛事内容观看量 440亿 47亿人次 27亿人次 电竞赛事曝光流量已远超传统体育与综艺 FPX、EDG夺冠多次登顶年度热搜 央视新闻发文祝贺阅读量214亿 数据来源：企鹅智库、尼尔森、艾瑞咨询、伽马数据、前瞻产业研究院 背景分析 游戏、电竞占据大学生所有休闲娱乐活动NO1 电竞总体消费规模达 大学生4183万，爱好游戏596 背景分析 游戏电竞是高校玩家的青春承载 亦是品牌根植占领受众心智的抓手 宿舍线上开黑班级院系对抗高校战队孵化好友电竞对抗 品牌共创雷神红魔 品牌共创 雷神x红魔杯电竞赛 以共同核心人群高校生为主要突破口，以赛事活动链接人群参与度和品牌粘性 红魔手机 IP联动 跨界组CP 电竞赛事 受众驱动 红魔 高校品牌社交 电竞代言人 品牌共创 红魔雷神杯电竞赛事规划 100高校线上宣推官宣赛事，报名招募神秘奖品福利解密 红魔、雷神官媒预热赛事开赛 决赛备战预热 线上预选赛正式开战 事件 红魔、雷神品鉴会COSER表演、硬核玩家展示4强正式比赛决战冠军之巅 节点 宣发预热线上预选赛决赛预热 5102552662562575 线下区域总决赛 715 宣推渠道 高校社群、KOL、表白墙发布赛事预热信息 红魔、雷神、高校社群、KOL同步宣发开赛信息报名渠道指引 高校线下扫楼拉新报名 品牌私域 红魔、雷神等资源平台全程直播实时预热、同步、总结 战队赛况、赛果 红魔、雷神官媒、高校社群同步总结每场赛况赛果 红魔、雷神、高校社群公布总决赛赛果，事件微博电竞圈营销号、kol、koc助力推广。电竞媒体发稿。 四大赛区 赛制形式规则 一、本届雷神红魔红魔杯电竞赛共设有东部、西部、南部、北部四大赛区； Thunderobot 二、每个赛区进行线上预选赛决出每区的前四名共16支队伍进入下一轮晋级赛。每个区域16支队伍进入晋级赛，决出各区域4强； 三、四个赛区同步进行线下区域决赛，决出四大区域的冠亚季军； Thunderobot2022toplay 赛事流程 赛事流程 1全国范围内划分四个区域统计可参与分组对决赛的队伍，组织在王者人生进行赛事报名，将所有队伍随机分为4个小组 Thunderobot 2第一轮线上预选赛小组内进行BO1的单败淘汰赛多轮选拔，决出每组前四名共16支队伍进入该区域下一轮预选晋级赛，16支晋级队伍重新分为4组小组进行BO3的单败淘汰赛两轮比赛后选出4强晋级决赛 3四个区域同步进行线下决赛。王者会面线下决战全网直播BO3的4进2半决赛BO1败者组季军争夺赛，BO3双强争霸决出冠军队伍 Thunderobot2022toplay 线上预选赛 赛制规划 线上预选赛在全国范围内划分四个区域统计可参与分组对决赛 的队伍红魔、雷神共同组织线上预选赛比赛。比赛为线上赛事，借助王者人生赛事工具进行，采用BO1的单败淘汰赛多 轮选拔，决出每组前四名共16支队伍，进入区域线下总决赛 活动时间：2023年5月16日5月26日 海选规则 海选流程 王者人生赛事工具 搜索“雷神杯电竞挑战赛报名赛事 线上对战比赛赛区TOP4对接官方线下总决赛 统计反馈用户数据赛事素材 赛事规则 电竞赛事流量出圈品牌种草高校玩家 赛事传播 赛事宣发线上线下校园渠道投放超过100家校园可覆盖全国大部分高校 赛事制作工具 线上赛王者人生赛事预选赛系统举办线上 线下赛事制作 赛事场地线下红魔、雷神门店等区域 王者人生赛事系统使用权 红魔、雷神联合传播 全国范围校园地推 品牌Mall店联动 赛事规则 赛事规则 1、选手必须按照官方需求，填写真实有效的参赛信息，如因个人填写账户信息有误，导致无法正常参与比赛，所产生的一切后果，均由参赛选手个人承担。 2、海选赛阶段比赛设备、比赛账号、比赛网络均由参赛选手自行准备。 3、每支队伍最少5名成员，最多7名成员，指定其中一名上场队员为队长，剩余为替补，若不报替补队员则视为没有替补人员，在审核换人名额时，将只按照5人计算，每支队伍最多每场只能更换一人上场。 4、预选赛赛阶段，所有队伍需要在王者人生进行赛事，选手需验证自己的学生身份，真实准确，队伍不得私自更换队员，未经官方允许，私自更换队伍名单成员参赛，则被视为代打，一经发现将取消参赛资格。 5、比赛中禁止使用作弊器一旦查实有人使用作弊器则全队取消比赛结果和比赛资格，若已经完成评奖则按法律要求追回欺骗所得利好 6、比赛需在双方约定时间20分钟内完成，双方需在规定时间前组队比赛，否则在比赛规定时间截止前人齐的一方晋级，需队长提供相应截图。 Thunderobot Thunderobot2022toplay Thunderobot 赛事规则 赛事规则 7、比赛BanPick开始至比赛结束全过程不得人为退出游戏，违者视为自愿放弃比赛，如因选手个人网络或设备问题导致退出游戏，赛事方不以此为作为申诉理由进行判罚。 8、队伍有选手弃权导致参赛队伍不足5人时，则全队取消参赛资格。 9、比赛中不得利用任何BUG，不得使用严重有BUG的英雄，以现场裁判通知为准，且不得在公屏中出现不友好交流迹象，否则视为弃权。 10、根据最新防沉迷规定，所有参赛选手需严格按照项目组要求进行比赛。 11、比赛过程中出现任何情况，须立即与赛事负责人联系，赛事裁判做出判罚，选手必须完全服从。 Thunderobot2022toplay 赛事规则 A组C组 四强四强 线下决赛 D组 四强 B组四强 各组前四名输送进各区 域线下争夺冠亚季军 区域总决赛 内容规划 赛事直播 现场品宣 项目背景及活动介绍 红魔、雷神，为展示品牌形象，扩大品牌影响力，体现产品卖点、面向红魔、雷神及大众用户，以高校活动内容覆盖年轻群体 活动时间 2023年7月 活动时间10：0020：30 活动地点 区域城市主流位置活动人数 500 2023雷神红魔杯 项目目标： 1、基于红魔、雷神高校营销，传播红魔、雷神产品及周边产品卖点。 2、通过展会活动服务红魔、雷神用户，吸引大众用户，刷新品牌认知。 3、线下聚焦活动创意，线上结合创意做有效传播，放大话题点 区域决赛 4强战队，竞选冠亚季 执行内容： 场地规模：打造总决赛专业场地，容纳500人规模 固定环节：环节表cosplayT台秀、高校乐队现场燃爆演绎、高校街舞表演、战队抽签比赛、现场颁 奖、领导致辞、会后采访、大赛直播、权益口播与权益植入 视频记录 多平台实时现场直播 快剪活动、选手花絮 区域决赛内容规划 区域决赛 4强战队，角逐大赛的冠亚季。并结合红魔、雷神等各方资源强强联手，大赛全程直播宣传。 决赛落地：选取红魔雷神门店附近打造场地举行总决赛，并支持各方领导出席致辞 赛制规定：王者会面，线下决战，全网直播，BO1、BO3决出全国冠亚季军，最强MVP 大赛跟进：设置多平台实时直播视频号、斗鱼、虎牙直播，视频采访战队、快剪选手风采， 区域决赛现场品宣 VCR播放 活动开始前，现场大屏播放红魔、雷神的宣传片 主持人口播 结合红魔、雷神进行口播 宣传，提升玩家对品牌好感度，并 引导玩家办理业务。 趣味竞猜 结合红魔、雷神品牌信息，融合现场互动环节进行推广，让线上 线下玩家对产品更加了解。 弹幕抽奖 弹幕抽奖互动，以红魔、雷神为互动参与门槛，实现品牌的全方位曝光。 氛围体验 结合红魔、雷神文字牌、合伙人合影板等氛围物料，进行合影 拍照分享活动。 社群引导 引导现场学生扫码入高校私域群，设置指示牌、品牌露出，安排工作人员引导用户，持续曝光。 区域决赛赛事直播 斗鱼直播虎牙直播微信视频号 直播 包装 直播面板植入 Logo和slogan 画面切换加入 logo和 slogan 比赛间隙播放 移动产品 TVC 结算面板加入 Logo和 slogan 直播 抽奖 用户在活动开启时间内刷红魔、雷神带相关弹幕具体 口径实际执行时可更改 即可参与弹幕抽奖活动。 工 作人员随机截图抽奖，截图时出现的弹幕用户即可获得 直播活动奖品一份。 L直播平台待完善 宣发预热赛事报名 红魔、雷神官媒宣推节奏率先发声 红魔官方媒体先发介绍赛事规模及玩法 雷神面向高校精准人群强势曝光 红魔、雷神高校电竞赛事报名拉新渠道 区域高校精准人群扫楼拉新（品牌私域活动报名） 告知学生报名赛事活动（活动时间、赛制告知、福利预告） 是引导学生私域（企微、社群、赛事专属群等） 长时间留存：配合活动让学生能有效长期留存，品牌活动福利 微信朋友圈、微博；游戏电竞社团QQ群、表白墙微信群、；抖音校园KOL传播 高校知名UP主及参赛选手，产出高质量UGC内容，品牌口碑传播 两大核心征集渠道保证红魔、雷神高校赛事报名及参与人气爆棚预计1500报名人数 高校线上曝光资源 高校1000KOL、2000社群、表白墙等曝光资源保障参与人数 线下曝光资源 100高校电竞游戏社团征集 电竞垂直社群、校园拉新、横幅、海报 全国100高校线上线下宣推报名开启 海报横幅 传单易拉宝 红魔赛事粉丝群 媒介助力 四大赛区城市推荐 西部赛区：成都 北部赛区：沈阳 东部赛区：青岛 南部赛区：广州 赛事管理人员管理 物料设计 网络推广 线下推广 选手报名 安排赛程 通知选手 记录成绩 现场搭建、桌椅现场电脑网络 现场印刷物FB 网络媒体 视频媒体 微博推广SNS 现场赛程 赛事流程 赛事登记 选手签到 选手颁奖 舞台布置舞台设备舞台道具 舞台MC 直播流程 选收流程 BGM VCR 视觉呈现 设计理念：未来、科幻、赛博朋克 视觉呈现 MVP BP界面 倒计时 视觉呈现 雷神官方平台商务资源包 类型 权益 回报位置 回报明细 粉丝数（万） 备注 渠道 雷神官网 Banner轮播第1位 内容活动广告 20 注册激活用户20万月活用户17万 雷神电竞APP APP弹窗通知 app首页弹窗 广告活动通知 50 注册激活用户50万APP日活用户2万APP月活用户15万 APPbanner Banner轮播第1位 内容活动广告 Banner轮播第2位 内容 Banner轮播第34位 内容 Banner轮播第5位 内容 线上内容权益 ThundeRobot雷神 微信服务号 头条次条 内容活动 778 1含内容撰写，软文、品宣性质、创意中插2可根据活动策划，协同配合抽奖转发等用户利益交互活动 3品牌联动支持资源置换 微信订阅号 头条次条 内容活动 72 官方微博 直发转发 内容活动 106 雷神B站 官方B站号 转发活动 内容活动通知 8 雷神小红书 官方小红书账号 转发活动 内容 045 雷神抖音 抖音号 直发转发 内容 14 雷神知乎 官方知乎号 直发转发 内容活动 106 ThundeRobot雷神官方旗舰 店 抖音账号 直发转发 内容活动 144 雷神科技 雷神科技视频号 转发活动 内容 028 雷神社群 粉丝群 42个微信群 内容活动优惠券 30 308QQ群 内容活动优惠券 企业微信好友 内容活动优惠券 PR传播 企业PR发稿 垂直媒体品牌露 内容 线