核心观点与关键数据
引言
美国黑人群体在文化和经济领域的影响力日益显著，他们在媒体参与度上持续引领趋势，尤其是在数字平台。品牌需要更新其多元化、公平性和包容性（DEI）战略，以适应这一受众群体，并利用数据支持以客户为中心的策略。
数字趋势引领者（Section 1）
- 数字媒体使用： 黑人群体在智能手机和平板设备上的应用程序和网站使用时间（31小时56分钟）显著高于全美平均水平（29小时56分钟）。
- 社交媒体： 黑人消费者每周在社交媒体上花费8小时49分钟，比总体美国人口多近一个小时。63%的黑人消费者表示更倾向于基于社交媒体广告评估新品牌。
- 流媒体： 黑人观众每周观看电视46小时13分钟，其中流媒体服务占比逐年增加，YouTube占其总电视观看时间的13%，高于全美10%的比例。
- 广告建议： 60%的黑人受访者对AI生成的内容和针对其社区的广告感到担忧。建议与创作者建立更深入的合作关系，并探索使用AI和动态创意优化工具。
狂热的听众（Section 2）
- 播客： 黑人听众在播客广告中的品牌回忆率（73%）高于总体（70%）。播客提供了真实可信的内容，并促进了社区建设。
- 广播： 黑人成年人是长期的广播听众，广播仍然是与这一社区建立联系的强大渠道。黑人听众在当地广播广告中尝试品牌产品的意愿是普通听众的两倍。
- 音频内容： 嘻哈和R&B格式在黑人听众中的占比高达20%，都市电台覆盖面同比增长2%。黑人听众更倾向于在播客和广播主持人提及品牌时进行购买。
忠诚的粉丝（Section 3）
- 女子体育： 黑人球迷对WNBA的热情和兴趣是其他球迷的四倍。黑人体育迷是热情的粉丝，51%的黑人体育迷会推荐品牌赞助商。
- 体育赞助： 黑人体育迷在看到品牌赞助活动后比所有体育迷更有可能购买该品牌，高出7个百分点。他们更倾向于收看体育评论，这类内容营造出归属感和连接感。
- 广告合作： 黑人运动员和评论员可以成为强大的品牌合作伙伴，吸引渴望代表的黑人消费者群体。52%的黑人球迷认为品牌赞助商对社会负责的可能性比所有体育迷高5%。
研究结论
- 黑人消费者在数字媒体和传统媒体上均有显著影响力，品牌应平衡数字和传统媒体混合，并关注音频内容。
- 投资女子体育，尤其是黑人运动员的故事，可以为球迷体验增添真实价值。
- 与黑人创作者和运动员建立合作关系，并提供一致且真实的赞助，可以增强品牌与受众的连接。
数据来源
- 尼尔森受众测量数据，2024年第二季度
- 尼尔森年度营销报告，2024年
- 尼尔森广告英特尔，2024年
- 尼尔森黑人侨民研究，由Toluna提供动力，2023年
- 尼尔森播客品牌影响规范数据库，2024年第二季度
- 尼尔森斯卡伯勒美国 + 2024 R1
- 尼尔森粉丝洞察，2024年5月至10月
