国君传媒|AI健身趋势起,体育产业迎新机

Keep全面拥抱AI战略，标志着AI健身风口已至。创始人王宁在创立十周年时发布全员信，明确聚焦四大方向：1）推动在线健身从推荐走向生成式交互；2）发展数据驱动的硬件生态；3）拓展运动场景覆盖；4）加速全球化布局。海外市场方面，Keep已推出FitPulse等多款AI健身应用，其中FitPulse通过GPT及Claude技术生成个性化训练计划，结合用户运动数据提供定制化服务。

国内健身市场存在巨大潜力，但健身会员渗透率远低于发达国家。国家体育总局数据显示，2024年经常参加体育锻炼人数渗透率达37.2%，而三体云动数据表明2023年我国健身会员渗透率不足5%，远低于欧美15%的水平。主要原因是消费者因“社交恐惧”或健身房停业风险等因素不愿参与线下健身。力量训练和功能性训练对提升国民体质有显著作用，AI健身器械和健身房系统落地将推动健身用户从零到一转变。

AI健身App和器材正逐步普及。App端，力盛体育发布AI Sports私教产品，FromCheckAI通过视觉识别系统纠正健身动作。器材端，舒华体育推出V9+智能跑步机搭载AI教练，AEKE产品实现实时动作纠错和阻力模拟。AI健身有望辐射多产业链，包括AI健身器械（商用、家用）、AI健身App（Keep、悦动圈等）、智能穿戴、健身装备及体育IP等。

风险提示包括AI健身应用进展不及预期和健身房停业风险。