芒果黏黏会——招商通案总结
核心观点与背景
- 年礼节的意义：作为中国传统的“送礼”社交方式，年礼节不仅是物件交换，更代表情感与敬意。作为年礼节的第三年，芒果TV以“感谢一路相伴的你们”为主题，为芒系朋友送上年度礼物。
- 活动形式创新：打破传统拼盘晚会模式，打造“芒果年度饭局”，在芒果街区举办，营造年味氛围，聚焦熟人社交场景。
活动结构与内容
- 年礼节形式：在芒果街区举办“聚好笑的[芒果年度饭局]”，通过红毯、熟人场域和年味饭局等形式，结合线上线下一体化体验。
- 主持与嘉宾：由“芒味最浓”的4人主持团代表芒果设宴邀约，邀请“芒系老友”齐聚，并拟定芒果各IP代表作为嘉宾。
年礼节内容板块
聚有梗的年度话题
- 形式：包括年度热词直面正主玩梗、民间玩梗大师带礼来袭、以及“梗”颁奖典礼。
- 具体内容：
- 年度热词：如《歌手2024》#趣味表情包重现梗上出新梗#连线趣味互动惊喜问答。
- 玩梗大师：如#气泡音#模仿秀，由“鬼畜区UP主”集体模仿正主，现场评选最佳模仿者。
- 梗颁奖典礼：盘点芒果TV最有梗的弹幕，制作“年度锦旗”授予正主。
聚好看的年度场面
- 形式：包括综艺破壁联动、芒系衍生节目、剧集隔空相聚。
- 具体内容：
- 综艺破壁联动：如《我家那闺女》x《我家那小子》碰撞两“家”初见，讲述温馨故事。
- 芒系衍生节目：如《爸爸当家》x《再见爱人》的家庭剧碰撞，大热家庭现身接受婚姻体检。
- 剧集隔空相聚：如《小巷人家》X《好运家》共送好礼。
聚热闹的年礼现场
- 形式：包括惊喜舞台合体亮相、芒味游戏多重玩法、五福乐队疯狂送礼互动舞台趴。
- 具体内容：
- IP群像嘉宾合体：如《跳进地理书的旅行3》旅行团合体舞台秀、《吾湖音乐局》演出秀。
- 芒味游戏：如《你好星期六》饭桌游戏获胜者进入疯狂抢券机赢取福利。
- 芒系IP家族合体：如五福乐队现场演奏BGM，芒系IP家族成员参与疯狂抢券机互动送礼。
商务模式与营销价值
- 2024年实绩：交易额超3亿元，覆盖3000万圈层用户，热搜曝光超3亿，小芒女孩与偶像共创舞台，双向奔赴。
- 营销策略：小芒年礼节通过线上线下连线网感直播晚会、福利派送、话题引爆等方式，实现创意大出圈、网感直播、话题大出圈。
- 2025年营销价值：聚焦春节节点，通过预热策划、品牌联动、内容发酵、全渠道宣传矩阵，提升品牌好感度。
品牌合作与转化工具
- 品牌直播间：结合品牌主推产品和调性定制场景化直播间，交叉互动派送福利，艺人嘉宾现场推荐年味商品。
- 芒果TV资源曝光：通过芒系内容/话题营销玩法，提升全网品牌声量，击穿用户心智。
- 小芒购专属工具：品牌活动专区、弹幕互动、红包雨、商品边看边买角标等，实现一键种草下单。
品类开放与共创
- 品类推荐：涵盖食品饮料、粮油副食、潮饮酒类、服饰配饰、健康保健、潮玩盲盒、家居日用、数码3C、网服APP、户外出行等全品类。
- 开放共创：不设限玩法，全品类开放，助力品牌实现多元化营销。
