2025宠物消费趋势报告

核心观点与关键数据

• 宠物行业增长放缓但持续增长：宠物销售额近年来增长强劲，但增速放缓。预计2025年宠物拥有率将下降，尤其对低收入家庭影响更大。主要原因是宠物成本上升，包括兽医护理、食品和供应品。
• 消费者行为变化：家庭继续进入宠物行业，但消费者在购买商品方面变得挑剔，更注重性价比。
• 宠物食品和零食趋势：宠物食品和零食部门预计销售额将增长5.0%，其中私人标签品牌表现良好，结合了高端吸引力与经济性。沃尔玛的Golden Rewards和Heartland Farms等品牌表现突出。
• 宠物用品趋势：宠物用品部门预计销售额将增长3.9%，但私人标签品牌市场份额下降，主要原因是零售商未能跟上宠物健康趋势。
• 健康和保健产品增长：健康和保健产品是增长最快的宠物类别，预计销售额将增长9.2%。消费者关注点从身体健康扩展到心理健康，例如益智玩具和心理健康产品。
• 零售渠道变化：亚马逊和沃尔玛在宠物部门份额持续增长，而传统宠物零售商市场份额下降。亚马逊凭借价格、便利性和促销活动脱颖而出。
• Z世代宠物主人：Z世代宠物主人更倾向于城市生活和多单元住宅，猫成为更常见的宠物选择。他们重视店内体验，更愿意接受宠物护理教育，并倾向于选择高端、创新的宠物产品。

研究结论

• 品牌和零售商需应对成本压力：宠物行业面临成本压力，品牌和零售商必须提供符合价值导向的解决方案，以吸引预算受限的宠物主人。
• 关注健康和保健领域：宠物健康和保健领域正在不断扩大，品牌应关注这一快速增长市场，开发高端产品和预防护理解决方案。
• 针对Z世代进行市场细分：Z世代是宠物市场的重要力量，品牌需要了解他们的需求和偏好，开发符合他们价值观的产品，并通过传统宠物零售商和在线渠道进行推广。
• 提升品牌和零售商可见性：Numerator等数据平台可以帮助品牌和零售商深入了解消费者洞察，识别市场机会，并制定有效的营销策略。