618美妆行业复盘大数据下银发经济趋势前瞻
银发经济市场洞察
政策解读
- 中国政府将“积极应对人口老龄化”上升为国家战略，多项政策支持银发经济发展，涵盖物质、精神、服务、政策、制度和体制机制等方面。
- 银发经济内涵包括为老年人提供产品或服务以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动，涵盖“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”。
- 银发经济增长核心动力分为四大板块：养老机构服务、消费品、医疗保健、休闲娱乐。
- 产业推动力全面提高，从发改委一家推动转向发改委+民政等多部门配合，充分推动增长积极性。
人群拆解
- 中国已进入老龄化加速期，预计2040年65岁及以上人口占比超26%。
- 出生人口持续下降，出生率逐年降低，人口老龄化问题日益突出。
- 银发人群分为熟龄（50-60岁）、老龄（60-70岁）、高龄（70岁以上）三个阶段，核心诉求分别为文娱生活、健康护理、情感陪伴。
- “新老人”（50-59岁）线上消费习惯逐渐养成，短视频娱乐成为主要方式，私域生态如微信视频号成为重要渠道。
营养食品行业拆解
宏观数据
- 中国居民人均医疗保健支出逐年攀升，大健康市场成为银发经济发力点。
- 2021年，中国60岁以上人口数量达2.7亿人，占总人口的18.9%，预计2025年将达3亿人，占总人口五分之一。
- 40-59岁群体占比高，未来10-20年银发经济出现高增爆发。
- 老年营养保健品专为银发群体生产，具备清淡、易咀嚼、易消化等特点。
淘天平台分析
- 普通膳食营养食品与海外膳食营养食品体量相当，但成交价仅为一半。
- 蓝帽子保健食品占父行业13%，更多商家选择淘天平台实现跨品类打劫。
- SWisse超级单品实现霸榜，药企主打性价比，新锐品牌追求溢价。
- 阿里系大药房类店铺成为最大渠道，销售额拉开较大差距。
- 官方渠道背书较强，常青树品牌的超级单品链接权重和流量优势明显。
研究结论
- 银发经济市场潜力巨大，政策支持力度强，消费需求多元化。
- 营养食品行业在银发经济中占据重要地位，市场规模持续扩大。
- 线上渠道成为重要销售渠道，品牌竞争激烈，超级单品和官方渠道优势明显。
