第269期银发经济趋势前瞻

大数据下银发经济趋势前瞻 CONT ENTS 02营养食品行业拆解 01银发经济市场洞察 银发经济市场洞察 政策解读 “积极应对人口老龄化”已上升为国家战略，发展银发经济是政策目标 银发经济全面发展是社会共识， 国际方面，人口老龄化已被视为一个全球性的挑战和机遇，各国都在寻求通过发展银发经济等方式来应对老龄化带来的问题。 产业内涵全面扩大 产业推动力全面提高 产业重要性全面提升 向老年人提供产品或服务以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，包含“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济” 转向发改委+民政等多部门配合，充分推动增长积极性 养老服务需求 转变为 四大板块成为银发经济增长核心动力 医疗保健 日常消费 更多专注于银发群体的消费品出现，这些品牌深刻洞悉并把握老年群体的消费习惯，针对性的布局各类产品，从而进一步激发老年群体的消费意愿，释放消费潜力。 医疗保健产品对于大部分银发群体属于刚需性产品，随着科技发展和人群健康意识的持续增长，置前预防式需求大幅提升，例如营养保健品等持续爆发。 休闲娱乐 生活保障 低龄老人升级型消费需求明显，他们生活爱好丰富多元，外出社交场景多，对于休闲娱乐产品的消费意愿强烈，同时银发族在社交媒体上的潜力不断释放。 消费者对养老机构服务需求不断提升，养老机构提供的服务已经拓展至医疗服务。 人群拆解 我国已进入老龄化加速期，预计2040年65岁及以上人口占比超26% “新老人”&“新需求”，释放市场经济活力 银发群体的用户习惯、消费场景逐渐线上化 线上消费 私域生态 60岁以上网民中有80%平均每天会花1.5小时刷短视频；许多老年人有视力和听觉退化等健康问题，而短视频拥有清晰的动态图像与声音，其内容和传播时效性也更符合老年人休闲娱乐。 微信视频号超70%用户年龄在45岁以上，与银发群体本身的互联网习惯吻合； 由于可以便捷地一键分享至家人、朋友社群，吸引大量银发用户。 线上购物逐渐成为常态，传统电商平台的搜索逻辑更符合银发群体的消费习惯； 淘宝等平台推出银发族友好的省心版，性价比购物习惯得到满足。 营养食品行业拆解 中国人均医疗保健支出逐年攀升，大健康市场成为银发经济发力点 从居民消费支出细分类目来看，近年来中国居民在医疗保健上的支出始终保持两位数增速，说明了居民对医疗保健的重视和消费意愿的提高。2021年，中国60岁以上人口数量达2.7亿人，占总人口的18.9%。预计2025年中国60岁以上的人口将达到3亿人，占总人口的五分之一。从人口结构上看，中国40-59岁群体占总人口比例较高，未来10-20年银发经济出现高增爆发。 中国人均医疗保健支出逐年攀升，大健康市场成为银发经济发力点 营养保健品不以治疗疾病为目的，仅具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为目的，适用于特定人群食用。老年营养保健品专为银发群体生产，符合他们的生理特点和饮食习惯，具备清淡、易咀嚼、易消化等特点。 淘天-保健品行业 普通膳食营养食品与海外膳食营养食品体量相当，但成交价仅为一半 淘天作为传统货架电商平台代表，蓝帽子保健食品占父行业13%，更多该品类商家选择在该平台实现跨品类打劫 swisse超级单品实现霸榜，药企主打性价比，新锐品牌追求溢价 该行业天花板持续突破，市场占有率1%的品牌半年销售额高达1亿 阿里系大药房类店铺成为最大渠道，销售额拉开较大差距 该官方渠道在本品类背书较强，常青树品牌的超级单品链接权重优势和流量优势明显 部分报告目录 食品饮料 美妆护肤 泛行业 宠物 母婴 《毛戈平敲钟！复盘2024彩妆赛道毛戈平、YSL、彩棠）》《认养一头牛-双寡格局下，新品牌如何实现弯道超车？》《月饼行业调研报告——美心/稻香村》《七年五季品牌拆解》《饮料行业调研》《肉类&卤味零食行业调研》《保健食品行业调研》《螺蛳粉行业调研》《咖啡行业调研》《膳食营养-益生菌行业调研报告》《传统中式糕点行业调研》《食补粉粉行业调研报告》《食品饮料品牌调研》《速溶咖啡行业调研报告》《低度潮饮酒趋势及品牌打法》《低温乳制品行业分析报告》《咖啡麦片冲饮行业2022年半年度复盘》《月饼行业报告》《认养一头牛品牌调研》《雪糕行业发展趋势》《预制菜行业调研》《低度酒行业调研报告》《奶酪博士&小鹿蓝蓝张杨直播分享》《薄荷健康品牌拆解》《保健食品行业报告》《隅田川品牌分析报告》《小鹿蓝蓝品牌拆解》《零食2021年7月数据报告》《冲饮2021年7月数据报告》《食品饮料行业商机洞察》《零食2021年6月报告》《挑战者品牌案例-甄磨坊》《运动营养市场趋势数据洞察》《元气森林品牌调研报告》《益生菌品牌案例-呜咔实验室》 《母婴王者品牌-babycare》《婴幼儿营养品行业-AUTILI/澳特力品牌调研》《钙铁锌行业调研报告》《宝宝零食行业调研》《婴幼儿营养品益生菌调研》《babycare全域打法大复盘》《宝宝辅食行业调研》《DHA行业调研》《婴幼儿营养品调研》《婴幼儿牛奶粉行业调研》《宝宝零食行业》《婴儿手推车/学步车行业调研报告》《婴童水杯行业调研》《母婴行业-婴童用品、婴童乳液面霜》《婴童用品&婴童护肤调研》《爷爷的农场品牌分析报告》《2022年618个护市场调研》《bebebus品牌全域拆解》《奥特曼玩具行业分析》《奶酪博士&小鹿蓝蓝张杨直播分享》《戴可思品牌调研报告》《儿童水杯行业分析报告》《小鹿蓝蓝品牌分析报告》《婴幼儿辅食行业全域拆解》《戴可思拆解：母婴明星品牌是如何快速崛起的》 《宠物王者：麦富迪》《猫/狗保健品行业调研报告淘宝&抖音-reddog红狗》《猫零食行业调研-瓜州牧、麦富迪》《全价猫主粮行业调研-蓝氏品牌拆解》《猫狗药品行业调研-普安特、福来恩》《狗主粮行业调研-凯瑞思品牌拆解》《水族世界行业调研》《猫主粮行业调研--喵梵思品牌拆解》《宠物智能用品品牌调研-小佩宠物、霍曼、uah有哈》《全价猫主粮行业调研——醇粹、高爷家》《猫砂行业及品牌拆解-比亿奇、lorde》《宠物行业人群分析、阿飞和巴弟营销玩法拆解》《宠物品类再思考》《小萌宠大赛道，2000亿宠物市场机会点分析》《2022年618宠物市场调研》《猫粮行业—凯锐思品牌拆解》《宠物用品品牌-Pidan全域拆解》《“萌宠经济”中如何抓住行业机遇》《解数咨询：宠物新浪潮下的入局态势及明星打法拆解》《2024宠物赛道双十一复盘》《天然百利品牌调研》《鲜朗品牌调研》 《厨房小家电行业分析报告》《东方甄选抖播数据调研和拆解》《2022年618大促复盘——个护行业分析报告》《露营市场行业分析》《抖音品牌运营分析》《小红书品牌分析》《快手平台品牌分析》《罗永浩与“交个朋友”抖音直播账号矩阵拆解》《拖鞋市场行研》《抖音崛起分析报告》《冰墩墩-一墩难求》《2021那些靠精细化运营制胜的品牌》《2021年11月榜单》《张杨带你看-2021年双十一复盘》《戴森品牌调研报告》《2021双十一白皮书》《新国货品牌调研》《2021年618大促复盘之夜》《2021年618前瞻报告》《文胸行业&内外、Ubras数据研究报告》《2020年双十一类目top100数据监控》《2020年双十一白皮书规则解读&收割大全》《钟薛高、蕉下、高姿的夏日运营策略盘点》《2020年618大促复盘之夜》《2020年618电商大促最全玩转指南》《深挖抖音带货成绩单！新晋互联网电商品牌这么干没毛病》《揭秘！李佳琦直播带货后单品追踪》《大数据下银发经济趋势前瞻》 《美妆王者：珀莱雅》《UODO优沃朵大单品案例拆解》《造物者品牌拆解》《沐浴油行业调研—贝德玛第二增长曲线》《2024美妆-宠物赛道双十一复盘》《美容工具行业调研》《面部彩妆行业调研》《美妆护肤》《美妆护肤-防晒行业调研》《美妆护肤-面膜行业调研报告》《2022年海外美妆行业及品牌复盘》《美妆行业调研-科颜氏&HBN&谷雨品牌拆解》《面部彩妆、彩妆套装、男士彩妆行业拆解报告》《面部彩妆——粉饼行业分析》《美妆护肤行业2022年双十一复盘》《Into you品牌分析报告》《彩棠品牌拆解报告》《花西子抖音崛起之路》《防晒行业调研》《HBN品牌拆解报告》《抖音彩妆护肤分析报告》《以油养肤行业分析报告》《彩妆行业2022半年度复盘》《护肤行业2022半年度复盘》《祖玛珑品牌拆解报告》《复盘2021，瞭望2022美妆新风口》《修丽可品牌调研报告》《2021美妆品牌营销战果复盘》《千瓜数据x解数咨询：小红书内容营销数据洞察白皮书》《挑战者品牌案例-极萌美容仪》《卸妆市场调研报告》 更多报告请扫码领取 数据说明 1、公开数据收集、国家统计局、解数中台、蝉妈妈、蝉魔方、抖查查、千瓜、考古加等 2、具体指标说明： 城市等级划分说明：一线城市：北京，上海，广州，深圳新一线城市：成都，重庆，杭州，西安，武汉，苏州，郑州，南京，天津，长沙，东莞，宁波，佛山，合肥，青岛 DATACOVERAGE 版权声明COPYRIGHTDECLARATION 本报告页面所有内容(包括但不限于文字、数据、图表、设计等)版权均解数咨询所有。经解数咨询授权使用报告的，可在授权范围内使用，比如阅读、引用、内部传阅，不得提供给第三方。 任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规，解数咨询保留追其法律责任的权利。 免责条款DISCLAIMER 本报告仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供参考资料。本公司对报告的数据及观点不承担法律责任，解释权归本公司所有。 解数咨询是首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。服务于消费品行业在电商领域全品类全平台品牌孵化、营销及管理。 解数介绍ABOUT US 解数咨询从数字化聚焦电商领域，致力于用专业的数据能力和丰富的电商经验，帮助企业提升电商经营能力，对电商全平台、全品类、全品牌实施覆盖，服务品牌、机构超300家，提供全新视角洞察消费行业，同时也服务了众多知名消费品基金及上市服务机构。 业务合作请联系 解数咨询官方公众号