出海游戏的最佳实践指南 - 游戏大推后的延续增长策略

2023年全球手游市场收入达到767亿美元，较上一年增长2%，预计2024年将增长至780亿美元。美国市场依然是最大市场，而日韩市场有所下滑。角色扮演和策略游戏继续占据收入前两位，解谜游戏和卡牌游戏则因其高增长而受到关注。按照游戏类型来看，角色扮演和策略游戏的收入分别为200亿美元和148亿美元，棋牌游戏和解谜游戏分别增长18%和10%，收入均达到100亿美元。

应用内购买仍然是收入的主要来源，而广告收入在2024年预计将占全球应用变现的最大份额（67%），这为游戏开发商提供了新的变现机会。应用内广告支出在2024年预计将超过游戏应用内购买支出的增长。

日本、印度和韩国在2023年的市场增长率较高，策略游戏在大中华区市场占据了主导地位，而角色扮演游戏则在日本、韩国、越南等亚太地区市场表现强劲。角色扮演游戏的支出增长尤其明显，特别是在日本、韩国、越南等地。

游戏广告支出在Meta平台上的趋势显示，策略游戏和角色扮演游戏在主要市场中增长迅速，尤其是台湾和韩国。在游戏广告支出方面，Meta平台上的游戏类型广告花费持续增长，尤其是角色扮演游戏和策略游戏。此外，游戏广告的投放策略也逐渐转向采用“副玩法”（sideplays）来吸引不同类型的玩家，如通过广告作为“浅层副玩法”融入成熟游戏中，或是为提升留存率而添加的副玩法，以增加游戏玩法多样性并吸引更多用户。