前言回顾了2024年塑造事件，并探讨了未来12个月的存储趋势。2024年是多危机持续的一年，通货膨胀滞后导致选民惩罚所有政治倾向的现任执政党。人们退回到了个人领域，关注自我和控制的事物，同时也关注“新虚无主义”，即在面对不确定的未来时只活在当下。
2月，查尔斯国王的癌症诊断和脑芯片在人体中的植入事件引发了关于健康和心理健康的讨论。全球31个国家中，心理健康问题是最大的健康担忧，癌症位居第二。女性在心理健康方面面临更严重的问题。
3月，印度议会选举和流行歌手Charli XCX的专辑《Brat》的发布反映了民粹主义和性别平等的讨论。泰勒·斯威夫特加入福布斯年度亿万富翁排行榜，加剧了公众对经济不平等的关注。国际妇女节调查显示性别平等远未实现。
9月，世界卫生组织的Fides网络与TikTok合作，对抗社交媒体上的虚假信息威胁。俄罗斯喀山举办了第十六届年度金砖国家峰会，主题为“加强多边主义以促进公平的全球发展与安全”。
11月，COP29启动，汇聚世界各国领导人商讨应对气候危机的行动。气候变化仍然是首要关切。国际反腐败日定于12月9日，尽管人们对金融或政治腐败的担忧有所下降，但世界调查担心它仍然是29个国家的五大担忧之一。
The2024 益普索可信性指数发现政治家是32个国家中最不被信任的职业。相比之下，企业领导人的信任度略高。
2024年的经验展示了生成式人工智能的潜力正在加速提升，有望重新定义创新的边界。益普索开发了一套评估框架来指引生成式AI的负责任使用，该框架着重于真实性、透明度和信任三个核心支柱。
益普索全球趋势调查发现，71%的人认为我们需要现代技术，因为只有这样才能帮助解决未来的问题，但78%的人认为新技术将导致进一步失去隐私，而且超过一半（57%）的人认为技术进步正在破坏我们的生活。
Z世代性别差距体现在对LGBTQ+ 社区的认同和支持上。世界各地的年轻一代更有可能将自己视为女权主义者，但Z世代男性展现出更加保守的迹象。Z世代男性比女性更怀旧，更希望自己的国家恢复到以前的状态。
2024年是 ESG 和可持续发展的“翻转”年。经济增长和盈利能力在董事会中比可持续性问题获得了更多的关注。各大公司因“削减”可持续发展雄心而受到批评，但同时又宣布它们依然保持承诺，但一套更加集中和实际优先事项。
气候趋同是 Ipsos 2024 年九大全球趋势之一。人们现在非常明确：如果没有迅速改变生活习惯，80% 的人认为我们将面临环境灾难。地球超调日标志着人类在一年内耗尽了自然界当年的预算。在2024年，这一时刻发生在8月1日。
益普索全球趋势调查发现，在50个市场中，有77%的受访者认为企业对环境的关注不足，而81%的受访者认为企业的环境影响应受到更严格的政府监管。然而，当被问及在改善国家环境和对抗气候变化方面首先需要采取行动的是哪些群体或个人时，62%的受访者认为应该是政府。
民粹主义是2024年政治异常的一年，共举行了超过60场国家级选举，涉及全球一半人口，凸显了所谓“民粹主义”与“民主主义”候选人之间的持续辩论。民粹主义是一种政治策略，通常利用对精英阶层的反感情绪，由具有特定目标（通常是选举）的政治企业家采用。
品牌成功需要考虑“上下文”。世界的背景：应对多危机；技术的背景：AI作为副驾驶；人的语境：作为北极星的移情；多样性的背景：积极代表性很重要。
巴西：深层的变化正在悄然发生，重塑巴西的社会、经济和文化面貌。中国：经济保持稳定，增长率约为5%，消费者价格指数同比上涨了0.1%。印度：最积极、最乐观且充满生活乐趣的国家之一，其国内生产总值（GDP）增长率将达到7%。英国：达成了一个重要的环保目标，结束了煤炭用于电力生成的历史，但公众对于国家医疗服务系统的不满达到了前所未有的水平。美国：在通货膨胀缓解、失业率保持低位的情况下避免了经济衰退，尽管消费者支出（受到债务驱动）令人担忧地持续增长。
