【咪咕】2025全域营销手册

核心观点与关键数据

• 公司定位：中国移动咪咕公司作为国资央企中最大的文化+科技公司、互联网平台及新媒体平台，兼具和的数字内容平台科技创新公司，紧密围绕“数字中国、科技强国、文化强国”战略，推动中国移动转型升级。
• 核心策略：紧扣“独家+第一”策略，创新“差异化+聚焦”打法，塑造独特价值，通过咪咕超级铁三角（运营商特色+互联网特点）打开超级流量入口。
• 市场影响力：十年进化成就更活力的咪咕，围绕大赛IP发挥“内容+科技+融合创新”，平台流量和话题再创新高，NO.1中国移动咪咕影响力指数982。

营销价值

• 用户特征：用户粘性高，消费潜力强，仅次于哔哩哔哩，捕捉情绪价值，胜在高燃时刻。
• 赛事影响力：从2018到2024，6年间大赛影响力重重叠加，体育忠粉持续汇聚咪咕，涵盖知名解说、现役/退役运动员、跨界解说、人气主播等。

重点赛事与活动

• 顶级国民赛事：国内综合运动会第一大赛，港澳首次承办展现大湾区国家战略，世界冠军为省而战。
• 下沉市场赛事：贵州榕江乡村足球超级联赛，覆盖全国26个省份，上千场线下比赛。
• 国际赛事合作：咪咕· NBA中国独家通信运营商5G+全生态合作伙伴，与中国田径协会官方合作锁定热门大马，打造特权参赛名额、现场专属服务、5G应用权益。
• 文化衍生活动：咪咕倾力打造中国版劳伦斯体育奖，中国力量之体育年度盛典，延续后奥运时代，承接头部赛事流量和热点，打造可持续性的具有行业权威性的体育界颁奖典礼。

内容生态

• 体育自制内容：
  • 《世界运动在中国》：顶级运动员中国行专访。
  • 《咪咕体育日报》：每天早8点速览过去24小时体坛热点大事。
  • 《AI乒中国》：融合AI技术的乒乓复盘节目。
  • 《冠军全民挑战》：顶级冠军引领，全民竞技闯关节目。
  • 《中国荣耀系列节目》：紧贴赛事发生的第一时间，顶流运动员对话。
• 文娱自制内容：
  • 《咪咕S级大剧》：奇幻武侠剧《长月烬明》、商战传奇故事剧。
  • 品质纪录片首映：《冈仁波齐》、《布达拉宫》第2季。
  • 短剧工作室：覆盖短剧全产业链条，从内容策划到投放发行。

营销解决方案

• 围绕人货场：为品牌提供多场景营销解决方案，创新助力品牌在咪咕快速收获关注。
• 创新科技应用：AR增强现实技术助力新车上市虚拟植入，深度融合赛事直播演播室。
• 冠军+中国荣耀品牌形象赋能：宁德时代x欧洲杯/奥运会、东鹏x中国荣耀、康师傅x世界杯。
• 跨界科技创新：必胜客x非遗文化、Intel x奥运AI创新、动感地带x元宇宙。
• 年轻市场策略：长安汽车x音乐节、动感地带x校园活动、茅台x体育跨界综艺。
• 全网营销活动：伊刻活泉x张伟丽、蒙牛x世预赛、宝洁x冬奥会。
• 联合营销：必胜客x奥运、京东x欧洲杯、李宁xCBA、KFCx航天季。

服务客户

• 500+品牌合作伙伴：多行业多品类营销经验。