美国播客广告收入研究报告（2023年）
市场规模回顾
- 2022年：美国播客广告收入增长26%，达到18亿美元。
- 2025年预测：预计将达到约40亿美元，年复合增长率高达72%。
增长信号
- 品牌意识广告、品牌内容和品牌提及：从2021年到2023年，这些类型的广告收入份额预计将增长13个百分点（从48%增加到61%），反映出大型品牌意识广告主对播客的兴趣增加。
- 动态插入广告（DAI）：在过去的三年里，DAI的市场份额几乎翻了一番，从2019年的48%增长到2022年的92%，成为主流广告交付方式。
- 品牌安全和适宜性工具：品牌安全和适宜性工具的使用在过去一年中几乎翻倍，从2022年的44%增加到2023年的69%，品牌安全和适宜性使用率分别从33%增加到62%。
- 目标受众类型：地理定位、类别、年龄/性别细分、人群数据叠加和上下文信号（节目/集标题）等目标受众类型正在被广泛采用，反映出广告买家向其他数字媒体渠道流行的复杂目标定向方法的转变。
发展机遇
- 程序化广告：尽管程序化广告显示出显著的增长（从2021年的11%增长到2023年的53%），但其市场份额仍远低于其他数字媒体渠道。
- 视频化播客：目前视频化播客的收入占比不到10%，存在巨大的扩展潜力。
- 高级受众购买：当前，只有约25%的广播广告库存采用了基于复杂受众的数据购买策略，这表明有进一步发展的空间。
- 品牌安全和适宜性解决方案：大多数使用这些解决方案的出版商正通过定制的包容性和排除标准来管理广告与内容的邻近关系，并依赖IAB内容分类法和全球负责任媒体联盟（GARM）的品牌安全和适宜性框架。
总结
美国播客广告市场正迅速发展，品牌意识广告、动态插入广告和品牌安全工具的使用显著增加。尽管如此，程序化广告和视频化播客的市场份额仍相对较低，存在巨大发展空间。品牌安全和适宜性解决方案的应用也在稳步增长，但仍有提升空间。
