9-波奇宠物 - 波奇宠物全域营销

社交媒体平台私域运营分析

平台生态

• 抖音：2020年6月上线抖音小店，2021年7月推出抖音企业号2.0，提供数据分析和用户管理等工具。
• 小红书：2021年8月推出“新规”，包括0门槛开店、月销万元以下商家免收佣金等政策。

流量扶持

• 抖音：2020年7月推出百亿流量扶持计划，2021年7月开放企业号2.0。
• 小红书：2021年8月推出品牌自播激励政策，发放流量券。

用户画像

• 抖音：用户年龄分布相对平均，老年用户较多。
• 小红书：年轻用户占主导，一线城市用户比例较高。

用户等级城市分布

• 抖音：下沉市场用户较多。
• 小红书：一二三线城市用户比例较高。

内容生态

• 抖音：宠物相关话题数和视频数众多。
• 小红书：笔记和搜索持续增长。

私域运营

• 用户身份转变：从用户到粉丝再到购买者。
• 渠道端口：直播、小程序、社群等。
• 数据能力：用户标签、内容沉淀、品牌活动等。

数据分析

• 曝光量：显著增加。
• 转化率：用户触达成本低，GMV持续增长。

结论

• 私域运营：通过内容营销和用户互动，形成从内容到转化的良性循环。
• 公域布局：利用平台流量支持，实现品牌渗透和销售转化。

关键数据

• 抖音：用户年龄分布：25-30岁（29.50%），31-35岁（50.90%）。
• 小红书：用户年龄分布：25-30岁（29.50%），31-35岁（50.90%）。
• 抖音：一线城市用户占比17.5%，新一线城市22.0%。
• 小红书：一线城市用户占比15.3%，新一线城市18.2%。