10-微盟 - 探索品牌全域流量布局

研报总结

主要内容

• 品牌流量布局：品牌线上触点增多，触点多元，用户获取信息方式多样化。
• 后疫情时代挑战：线下获客难度加大，线上流量成本高，降本增效成为品牌硬道理。
• 数字化升级：线上线下打通，公域私域融合，实现渠道和用户价值最大化。
• 案例分析：
  • GXG：通过视频号直播带货，实现私域沉淀和公域引流，复购率提升2-6倍。
  • 联想来酷：基于OMO体系，建立全时全域经营体系，用户数量提升697%。
  • 上海家化：通过智慧零售小程序商城，实现多渠道引流，推动私域生意稳步增长。

关键数据

• 复购率：GXG通过视频号直播带货，复购率提升2-6倍。
• 用户数量：联想来酷用户数量提升697%。
• 订单数：某中高端服饰品牌预售单日GMV达3304万元。
• 供应链合作：联想乐呗618单场直播供应链合作100万+。
• 门店上云：通过门店上云，经销商货品流通效率大幅提升。
• 私域生意规模：上海家化私域生意规模稳步上升。

总结

该研报详细介绍了品牌在后疫情时代的流量布局、数字化升级以及成功案例。通过线上线下融合、公域私域打通，品牌实现了流量的高效转化和用户价值的最大化。其中，GXG、联想来酷和上海家化的具体案例展示了通过视频号直播、OMO体系和智慧零售小程序等手段，实现私域沉淀、用户粘性提升和业绩增长的具体方法。