2024年度十大热梗营销回顾

2024年度十大热梗营销回顾 2024年12月艺恩出品 前言 2024年，"偷感很重"、"玄学"、"City不City"、"passion"等热梗频出，你get到几个？玩梗已成年轻人表达态度、发泄情绪的重要方式，也成为他们共情焦点及品牌追热的新路径。 2 2024年我们一起刷过的热梗 01 MBTI人格 声量：20,409,093 06 玄学 声量：8,816,460 02 偷感很重 声量：19,211,613 07 水灵灵地 声量：8,233,905 03 松弛感 声量：17,865,467 08 班味 声量：5,342,840 04 硬控 声量：10,777,081 09 passion 声量：5,187,196 05 易如反掌 声量：9,363,868 10 city不city 声量：3,754,622 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体） MBTI测试在全球范围内风靡，从职业指导，到如今成为社交标签，万物皆可MBTI—— 标签化社交属性， 热度出圈原因 想要和“世另我“抱团 MBTI #万物皆可MBTI作品量：2.3万 互动量：1,659.4w 名词解释 #mbti人类图鉴作品量：7,012互动量：1.19亿 借势造梗的可玩性， 差异化对比吸引关注讨论 MBTI风靡全球，用于职业指导、社交标签。其基于荣格理论，形成16种人格类型，助力个人职业选择和社交理解。MBTI满足快节奏生活需求，通过娱乐化营销走红，并引发社交狂欢。 4 兴趣消费者画像 热门话题类型（占比为声量占比）： 女：88% 年龄占比 男：12% 13% 找搭子 求助帖 25% 淡门永存 11% 65% 15% 3%3%3% 寻求同类抱团类帖子 吐槽帖 淡淡综合症 淡人vs浓人 <1818-2425-2930-3435-39>40 兴趣消费者热门讨论词云 62% 衍生淡人vs浓人类帖子 为i做e I人终将变成E人的玩具 我们p人有的是手段拿捏时间 消费者讨论重点从性格、到穿搭、到旅行 、再到职场等，涉及生活的方方面面 MBTI玩梗类帖子 5 8,000 MBTI相关话题-品牌商业投放热度TOP20 平均作品量：43 7,000 pidan 6,000 平均互动量 5,000 4,000 西门子 3,000 2,000 汉堡王 斯维诗 魅可 舒肤佳祖玛珑 霸王茶姬 平均互动量均值：1844 天猫 1,000 星巴克 茶百道 雅诗兰黛珀莱雅夸克 天王表 海蓝之谜 华为美团至初 野兽派 品牌社交互动玩法 i人/e人等不同人格的家居生活场景化种草，将家电的卖 点植入其中 62.1w 15.4w 2.0w 5,853 将毛孩子赋予MBTI人格，实现猫粮产品的场景化种草 52.2w 18.9w 这e猫和i猫是能自由切换的吗 KOL：二宝罐罐 1.6w 我的纯i小猫咪，只对我特别主动 KOL：莫离阿来与正太 9,674 6 2024�i人装修的小家 ~赶紧来抄作业吧！KOL：鱼崽 我觉得这两种人格在一起才是最完美的... KOL：李边请 0 020406080100120 相关作品量 偷感背后折射出的是当代年轻人的情绪共鸣，比起被围观，TA们更喜欢默默做自己 自嘲式寻求共鸣， 只想当个透明人的生活态度成为一门显学 偷感很重 #偷感 作品量：9,557互动量：391.9w 名词解释 #偷感 作品量：4,295 互动量：3,143.8w 偷系赛道的多元性， 以“偷感”为要素，衍生出生活分享外的更多形式 热度出圈原因 不同于“偷”赋予它的贬义色彩，“偷感人”只是出于社恐、害羞、内向等内在安全感的需求，想在人群中做个小透明…… 兴趣消费者画像 热门话题类型（占比为声量占比）： 女：84% 年龄占比 男：16% 21% 找同类 分享日常 15% 偷感自救指南 46% 24% 11% 12% 5% 3% <18 18-24 25-29 30-34 35-39 >40 分享自身偷感日常 偷感打工 偷感如何消除 偷感心态调整 兴趣消费者主要人群类型 与朋友一起拍偷感照片、自家萌宠的偷感瞬间、打工人的偷感摸鱼方式…… 64% 改变偷感类建议教程 偷感舞蹈 偷感穿搭 偷感妆容 偷感玩梗类帖子 8 品牌社交互动玩法 以大学生偷感日常、去除偷感等内容作为切入，实现气 垫、定妆喷雾等单品的种草 22.1w 1.1w 4,287 615 以大学生日常、偷偷变帅/美等内容作为切入，实现洁面产 品、水乳等的种草 11.6w 4,000 日常vlog｜04香港大学生一天在干嘛KOL：Lili 8,701 男生偷偷作弊变帅真的很简单…. KOL：Shannon 258 9 油皮底妆尽头就是这俩！！ KOL：抠搜挖掘机 大学生超绝偷感体质#欧莱雅黑胖子气垫KOL：斑斑总动员 偷感很重相关话题-品牌商业投放热度TOP20 科颜氏 平均作品量：115 潘婷 海飞丝 欧莱雅 馥绿德雅 平均互动量均值：44 拉阿芳道夫 VHE 朴致 E贝缇雅美 吕Ryoe施华蔻 卡诗 HD 滋源 NEB沙E宣 蜂花 芭集 ONUY 100 90 80 70 平均互动量 60 50 40 30 20 050100150200250300350400450 相关作品量 “松弛感”的诞生为迷茫焦虑的减轻人提供了情绪的驿站，其背后是对悦己精神的追求—— 紧绷生活下的精神追求，对轻松自在生活的追求 松弛感 #刻在基因里的松弛感作品量：21.6w 互动量：3,158.6w 名词解释 #松弛感 作品量：8.4w互动量：1.61亿 容纳万物的包容性， 松弛感可容纳生活的方方面面 热度出圈原因 这一热梗的流行，反映了现代人在面对生活压力时的随性随心态度。小到拍照氛围、妆容、服饰穿搭，大到房屋装修、出游旅行，甚至是对城市、国家的印象等，都可以打上“松弛感”的标签。 10 兴趣消费者画像 松弛感关联热门种草风格（占比为声量占比）： 女：86%男：14% 12% 57% 年龄占比 6% 14%9% 3% 妆发教程 慵懒 拍照氛围感 家装风格 极简 秋冬穿搭 <1818-2425-2930-3435-39>40 兴趣消费者热门讨论词云 消费者对于松弛感的讨论以松弛感穿搭、松弛感氛围打造为主 穿搭风格 生活态度 穿搭风格 休闲复古 妆容教程 11 品牌社交互动玩法 以松弛感穿搭和日常vlog分享类内容为主，将单品融入 松弛日常场景中 242.0 w 98.9w 16.0w 7.4w 以妆容教程、氛围感妆造类内容为主，将口红、粉底等新 品种草融入其中 39.9w 114.6 w 黄皮气质感老钱妆放弃幼态审美#松弛感#黄皮 KOL：Kiwi猕桃 10.1w 买入秋口红必看的一期！红棕色又鲨回来了！KOL：您要三思 6.9w 12 小模特vlog不工作的时候我都在干什么KOL：大不列颠岛民板 正肩白+卫衣裙+棒球帽，松弛感甜妹精髓KOL：陈小幸子 松弛感相关话题-品牌商业投放热度TOP20 平均作品量：223 SINSIN UGG 兰蔻 金典 李宁 平均互动量均值：1149 霸王茶姬 迪奥新百伦 阿迪达斯 圣罗兰 科大讯飞 香奈儿 美素佳儿 启赋 珀莱雅 骆驼 斐乐 至初 阿玛尼 ONLY 4,000 3,500 3,000 2,500 平均互动量 2,000 1,500 1,000 500 0 100150200250300350400450500 相关作品量 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体） “硬控”这个词最早来源于MOBA（多人在线战术竞技）游戏，它原本指的是游戏中通过击飞、石化、冰冻等强制性手段，使玩家不能操控自己的角色的技能—— 无法自拔的饱满情感， 更直接的展示某事物的吸引力 硬 控 #硬控 作品量：3,588互动量：422.2w 名词解释 #硬控 作品量：5,750互动量：1.24亿 跟风玩梗的趣味性， 硬控亲戚、硬控领导等情景内容吸引关注 热度出圈原因 “硬控”这个词被广大网友延伸到了日常生活中，用来形容被某些独特、精彩、神奇的事物深深吸引，以至于无法自拔、停不下来的状态。 兴趣消费者画像 女：89% 男：11% 年龄占比 60% 15% 14% 4% 1% 6% <1818-2425-2930-3435-39>40 兴趣消费者主要人群类型 怨种朋友、学生党群 体最容易被社媒内容硬控…… 网友们都会被什么类型的内容硬控（占比为声量占比）： 16% 15% 14% 10% 9% 9% 6% 5% 5% 4% 服饰穿搭影视美妆美食文化出行母婴家居家装时尚潮流宠物 找准变白逻辑就能逆袭！你可能是黄不是黑！ KOL：我是一颗小菜花 � 品牌社交互动玩法 以功效测评、变美逆袭等内容，展示功效性精华的硬控 实力 157.7 w 8.3w 2.2w 1.0w 以情景类视频和#臭宝硬控我30秒的hashtag，进行产品 卖点植入 255.1 w 75.4w 谁能跟我说姐姐房间里到底有啥这么吸引人的KOL：何小鱼 10.3w 100块给女儿们做天花板级别的螺蛳粉，是什么样的满足感 KOL：甜美小芳妈 2.8w 15 博主大爆料！Olay功效性精华该不该买？！KOL：爱看星星的瓶子酱 硬控相关话题-品牌商业投放热度TOP20 平均作品量：400 臭宝螺蛳粉 雅诗兰黛 兰蔻 娇韵诗 谷雨 海蓝之谜 玉兰油olay 资生堂 SK-II 平均互动量均值：300 珀莱雅 可复美 理肤泉 欧莱雅 珂润 溪木源 科颜氏 瑷尔博士 EHD 泊本 薇诺娜 900 800 700 600 坐标轴标题 500 400 300 200 100 0 100200300400500600700800 坐标轴标题 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体） 起源于日本电视剧《四重奏》，这种对生活的掌控感和爽感，让网友们羡慕不已—— 反差式爽感， 追求掌控感，众网友秀起励志版爽文人生 易如反掌 #人生易如反掌作品量：3,553互动量：346.3w 名词解释 #人生易如反掌作品量：2,290 互动量：2,088.9w 易如反掌全系tips教程， 穿搭、妆效、拍照等突破教程 热度出圈原因 “易如反掌”背后表达出了对生活的掌控感，被年轻人认可和热议，并且制作了相关表情包及跟拍视频，登上热搜，虽然人生并没有那么多易如反掌的事情，但我们仍有追求美好的权力。 兴趣消费者画像 网友们会关注哪些内容的易如反掌（占比为声量占比）： 女：91%男：9% 年龄占比 62% 11% 16% 25% 4% 3% 3% <18 18-24 25-29 30-34 35-39 >40 兴趣消费者主要人群类型 16% 学生党和打工族对易如反掌人生的追求更加强烈…… 9%9%8% 7%7%6% 4%4% 护肤彩妆明星娱乐个人护理穿搭接地气生活大学学习保健品职业考试健身减肥 17 品牌社交互动玩法 以生活化场景种草小黑瓶、紧致霜等单品，通过效果展 现与经验分享，展示变美抗衰易如反掌 62.0w 31.2w 3.0w 5.3w 以肌肤未来377美白舱为核心种草单品，通过真实评价、 回购分享类内容，展示美白效果易如反掌 9.6w 5.3w 我有属于自己的“易如反掌” KOL：niniye 1.8w 惊叹一万次!无限回购的油皮本命精华!真能白KOL：美辣有猪- 6,024 18 拯救垮脸易如反掌｜12分钟弹力带练背KOL：欧阳春晓Aurora 考上麻省理工和走遍世界易如反掌�KOL：北冰洋�Alexis 易如反掌相关话题-品牌商业投放热度TOP20 平均作品量：258 兰蔻 欧莱雅 肌肤未来 自然堂 娇韵诗