2024年度十大热梗营销回顾

2024年12月艺恩出品 2024年，"偷感很重"、"玄学"、"City不City"、"passion"等热梗频出，你get到几个？玩梗已成年轻人表达态度、发泄情绪的重要方式，也成为他们共情焦点及品牌追热的新路径。 2024年我们一起刷过的热梗 声量：8,233,905 声量：19,211,613 班味08声量：5,342,840 声量：17,865,467 硬控04声量：10,777,081 声量：5,187,196 MBTI话题因标签化的社交属性与造梗的可玩性，迅速热度出圈 MBTI测试在全球范围内风靡，从职业指导，到如今成为社交标签，万物皆可MBTI—— 标签化社交属性，想要和“世另我“抱团 #mbti人类图鉴作品量：7,012互动量：1.19亿 #万物皆可MBTI作品量：2.3万互动量：1,659.4w 借势造梗的可玩性，差异化对比吸引关注讨论 名词解释 MBTI风靡全球，用于职业指导、社交标签。其基于荣格理论，形成16种人格类型，助力个人职业选择和社交理解。MBTI满足快节奏生活需求，通过娱乐化营销走红，并引发社交狂欢。 消费者对MBTI的讨论从性格到穿搭、旅行、职场等，延伸至生活各场景 消费者讨论重点从性格、到穿搭、到旅行、再到职场等，涉及生活的方方面面 西门子、pidan等品牌借势MBTI话题，热度出圈 品牌社交互动玩法 i人/e人等不同人格的家居生活场景化种草，将家电的卖点植入其中 “偷感很重”话题一度冲上社交媒体热搜，成为社恐人们的共鸣根据地 偷感背后折射出的是当代年轻人的情绪共鸣，比起被围观，TA们更喜欢默默做自己 自嘲式寻求共鸣，只想当个透明人的生活态度成为一门显学 #偷感作品量：4,295互动量：3,143.8w #偷感作品量：9,557互动量：391.9w 偷系赛道的多元性，以“偷感”为要素，衍生出生活分享外的更多形式 名词解释 不同于“偷”赋予它的贬义色彩，“偷感人”只是出于社恐、害羞、内向等内在安全感的需求，想在人群中做个小透明…… 偷感搭子、偷感萌宠、偷感打工人、偷感妆容等成为社媒热帖主要内容类型 与朋友一起拍偷感照片、自家萌宠的偷感瞬间、打工人的偷感摸鱼方式…… 美妆个护类品牌，以消除偷感类内容切入，实现热梗互动 品牌社交互动玩法 以大学生偷感日常、去除偷感等内容作为切入，实现气垫、定妆喷雾等单品的种草 以大学生日常、偷偷变帅/美等内容作为切入，实现洁面产品、水乳等的种草 “松弛感”流行的背后，是打工人面对压力与焦虑寻求的情绪出口 “松弛感”的诞生为迷茫焦虑的减轻人提供了情绪的驿站，其背后是对悦己精神的追求—— 紧绷生活下的精神追求，对轻松自在生活的追求 #刻在基因里的松弛感作品量：21.6w互动量：3,158.6w #松弛感作品量：8.4w互动量：1.61亿 容纳万物的包容性，松弛感可容纳生活的方方面面 名词解释 这一热梗的流行，反映了现代人在面对生活压力时的随性随心态度。小到拍照氛围、妆容、服饰穿搭，大到房屋装修、出游旅行，甚至是对城市、国家的印象等，都可以打上“松弛感”的标签。 慵懒妆发、极简家装、休闲穿搭等成为塑造松弛感的超绝风格 消费者对于松弛感的讨论以松弛感穿搭、松弛感氛围打造为主 服饰、美妆品牌主要借助松弛感穿搭、妆造、vlog等内容实现出圈 品牌社交互动玩法 以松弛感穿搭和日常vlog分享类内容为主，将单品融入松弛日常场景中 以妆容教程、氛围感妆造类内容为主，将口红、粉底等新品种草融入其中 “硬控”从游戏延伸至日常生活，硬控网友们的方方面面 “硬控”这个词最早来源于MOBA（多人在线战术竞技）游戏，它原本指的是游戏中通过击飞、石化、冰冻等强制性手段，使玩家不能操控自己的角色的技能—— 无法自拔的饱满情感，更直接的展示某事物的吸引力 #硬控作品量：5,750互动量：1.24亿 #硬控作品量：3,588互动量：422.2w 跟风玩梗的趣味性，硬控亲戚、硬控领导等情景内容吸引关注 名词解释 “硬控”这个词被广大网友延伸到了日常生活中，用来形容被某些独特、精彩、神奇的事物深深吸引，以至于无法自拔、停不下来的状态。 怨种朋友、学生党群体最容易被穿搭、影视、美妆、美食类内容硬控 怨种朋友、学生党群体最容易被社媒内容硬控…… 美妆品牌借评测、变美类内容展示硬控实力，食品品牌以情景剧情种草新品 品牌社交互动玩法 以功效测评、变美逆袭等内容，展示功效性精华的硬控实力 以情景类视频和#臭宝硬控我30秒的hashtag，进行产品卖点植入 “易如反掌”走红背后，是网友们对生活掌控感的无限期待 起源于日本电视剧《四重奏》，这种对生活的掌控感和爽感，让网友们羡慕不已—— 反差式爽感，追求掌控感，众网友秀起励志版爽文人生 #人生易如反掌作品量：2,290互动量：2,088.9w #人生易如反掌作品量：3,553互动量：346.3w 易如反掌全系tips教程，穿搭、妆效、拍照等突破教程 名词解释 “易如反掌”背后表达出了对生活的掌控感，被年轻人认可和热议，并且制作了相关表情包及跟拍视频，登上热搜，虽然人生并没有那么多易如反掌的事情，但我们仍有追求美好的权力。 学生党和打工族对易如反掌人生的追求更加强烈 学生党和打工族对易如反掌人生的追求更加强烈…… 美妆品牌通过生活场景种草、回购分享等，展示护肤效果的易如反掌 品牌社交互动玩法 以生活化场景种草小黑瓶、紧致霜等单品，通过效果展现与经验分享，展示变美抗衰易如反掌 以肌肤未来377美白舱为核心种草单品，通过真实评价、回购分享类内容，展示美白效果易如反掌 “遇事不决，先整玄学”，东方神秘力量收获年轻人情绪共鸣 玄学已成为现代人精神寄托的一部分，“玄学”成为很多年轻人获得安全感的镇定剂—— 面对不确定性的心理慰藉，“在上班和上进之间，选择上香”的佛系祈祷 #玄学作品量：26.4w互动量：5,733.2w #玄学作品量：7.9w互动量：6,762.4w 不在迷信在有趣的话题性，玄学的流行已成为年轻人的社交货币 名词解释 “遇事不决，先整玄学”的情绪心理，让玄学营销彻底火遍社交网络，顺顺珠、祈福水晶、功德木鱼等营销玩法引发消费者的讨论和分享。 求职、备考等场景下玄学备受关注，美食、护肤等品牌纷纷涌入玄学赛道 找工作、备考、期末、求职等成为消费者关注玄学内容的主要场景 珀莱雅、霸王茶姬等品牌借助玄学场景、好运养成话题等，实现热度出圈 品牌社交互动玩法 以闺蜜爱玄学、算命玄学等场景为切入，将面膜等单品植入其中 以事业运、考试运等圣体养成法为切入，配合新品金乌扶摇好运直上的话题实现社交种草互动 “水灵灵”和各种词语皆可搭配的CP感，让其快速席卷网络 这个梗源自韩国女歌手洪恩採，经传播后，年轻网友开始用它来形容一种年轻、有活力的状态—— 带动出圈的明星效应，韩国女歌手洪恩採的带动效应 #水灵灵的小狗作品量：2.3w互动量：5,645.1w #水灵灵的小狗作品量：5,177互动量：76.6w 万物皆可的包容性，甚至成为奥运会话题中的高频词汇 名词解释 它能帮助人们以一种轻松、幽默又略带夸张的方式表达对事物的喜爱、赞赏或调侃等情绪，但不少网友对此词的过度滥用表现出强烈负面情绪。 水灵灵渗透生活方方面面，美食、护肤、彩妆等品牌纷纷玩梗水灵灵 水灵灵渗透到了生活的方方面面，走路、美甲、美妆……万物皆可水灵灵 美妆品牌以单品水灵灵上新、效果水灵灵显现等内容，实现社交种草 品牌社交互动玩法 以旅游、敏感肌护肤等场景为切入，借“新品水灵灵来了”“效果水灵灵显现”等内容实现种草 以生活、听劝式护肤等场景为切入，搭配“补出水灵灵”等话题，实现单品种草 打工人，打工魂，当代年轻人被工作腌出了“班味” “一旦上过班，你的气质就变了”，“班味”一词成为对当代打工人疲惫感的精准描述—— 工作压力带来的疲惫共鸣，直观展示工作带来的疲惫感 #班味作品量：6,316互动量：2,050.0w #去班味小城作品量：1.9w互动量：1,239.4w “去班味”攻略的愿望寄托，期待工作与生活达成平衡的迫切愿望 名词解释 打工人对于“班味”调侃的背后无疑是一种调侃式的“控诉”，社交媒体随处可见都是“去班味”“班味太重”等话题。 班味穿搭、去班味运动、美妆等，成为网友们讨论重点 网友们讨论“班味”，都在讨论什么： 班味穿搭成为网友们的热搜词条，甚至连宠物都能染上班味…… 保健品、护肤品成为“去班味”赛道的主力军 品牌社交互动玩法 以新双萃精华的抗老、抗垮脸功效为主要种草卖点，将击退班味展现的淋漓尽致 以保健品作为核心种草单品，通过内调功能讲解与前后对比，展示去班味的功效 付航一句“Passion”，点燃无数网友的激情人生 给疲态生活鼓舞的含金量，哲思型内容引人思考共鸣 女生啊，无论胖瘦，请你们尽情散发魅力和自信，而不是媚男和自卑，生活就是要passion[飞吻R][烟花R][烟花R] 名词解释 有时候好像也懂小说里那帮死气沉沉的总裁看到充满活力的女主是什么样的了，真的会忍不住被吸引啊 脱口秀演员付航以诙谐幽默的方式讲述了自己的人生低谷时期，并多次激情四射地高声喊出“Passion”，以此表达对生活的积极态度，迅速点燃了年轻人的情感，使该词在网络上走红。 付航，金色纸片飘落下来，你在欣赏它们的美。那一刻，你应该听不见“恭喜年度总冠军付航”，也听不见欢呼和掌声，也忘记被抻到腰的疼痛。这个片段我会反复看，反复在眼前浮现，它和passion一样，让我获得力量。谢谢你。 服装和运动品牌在接住passion流量上表现卓越 passion歌曲、户外passion运动等，成为网友搜索热点 户外品牌、快消品牌纷纷借滑雪开板场景，接住passion流量 品牌社交互动玩法 以冬季滑雪开板充满passion作为主要切入场景，将滑雪服等新品卖点植入其中 以滑雪配热茶作为主要种草场景，展示滑雪开板配好茶带来的passion 语调魔性的“City不City啊？”，让该梗迅速成为洋气、好玩的代名词 魔性对话与明星下场，助推梗流行 #city不city啊作品量：2.4w互动量：444.3w #骑行city不city作品量：7.3w互动量：4,095.5w @保保熊city兄妹在这里，笑一天了哈哈哈哈[捂脸R] 名词解释 官方玩梗，最为致命[doge]，好颠[doge] city不city的流行源于一位外国博主保保熊，众多网友开始进行模仿玩梗，逐渐演化成了好吃、好逛、好玩、现代化、洋气、新颖的代名词。 真的很喜欢保保熊！他的视频是发自内心的很city！不是博流量博眼球，city这个梗活了之后反而更加努力了！每天看到他的视频心情都会很好，哦对了，什么时候拍妹妹[哭惹R] 旅游、骑行、日常穿搭成为“City不City”主要渗透场景 朋友、学生、闺蜜姐妹等人群，成为玩梗的主力 运动鞋服、奢侈品等品牌借日常场景穿搭，切入city话题 品牌社交互动玩法 以日常约会、朋友逛街等场景进行单品植入，展示穿搭风格的city感 通过多样化穿搭进行city感展示，融合度假、休闲逛街、约会、通勤等日常场景 www.endata.com.cn