腾讯音乐-杨胤-音乐平台的硬件IOT业务实战

音乐平台的硬件IOT业务实战 自我介绍的哲学三连 我是谁？ 杨胤ian -8年硬件产品/华为消费者BG手机产品线 -5年互联网业务/腾讯音乐IOT硬件 www.top100summit.com -中国领先的在线音乐音频娱乐平台TME/QQ音乐业务线 在线音乐 在线K歌 直播 长音频 QQ音乐酷狗音乐酷我音乐 全民K歌酷狗唱唱 酷狗直播酷我直播 懒人听书 现场演出 虚拟音乐乐园 音乐人平台 原创内容 腾讯音乐超现场 TMELAND 腾讯音乐人开放平台 制作家启明星音乐助手 庞大用户群 创新产品矩阵 专有技术 全面的内容库 多元化变现 我从哪来？ 我到哪去？-负责IOT领域和硬件业务开展，目标推动音乐+K歌平台和硬件产生更好的化学反应 www.top100summit.com 今天，想分享一个“老土的新”话题 -互联网做硬件是一个【老】话题 -【土】在于开口赋能，闭口整和闭环，口惠而实不至 -基于QQ音乐和全民K歌的实战，有一些【新】理解和商机想跟大家分享... 听唱 平台：产品和服务 硬件：融合和落地 硬件IOT场景拓展 先分享几个案例 为什么QQ音乐没自研智能音箱？ 构建安卓生态，自研硬件在于打磨方案，“向行业打样” 内容/能力+强电商渠道，硬件变现是核心一环 www.top100summit.com 比做一款QQ音乐音箱更有价值的事 让所有音箱都能用QQ音乐 我的认知：为何而做才是关键战略问题，不要盲目；怎么做/做什么类型，只是战术，服务于战略 www.top100summit.com 先看战略：当下的切入点在哪里？ www.top100summit.com 音乐硬件链条 大致包含“录制-制作-存储-发声”4个模块，前者是专业领域，后者是民用领域 录制 音乐制作 存储&播放 外放发声 音乐人用户 音乐存储设备发展历程 从黑胶到CD，再到数字音乐时代的流媒体服务，每一次创新都在改变人们欣赏音乐的方式 QQ音乐 物理存储 滚筒，黑胶唱片留声机，唱机 电磁存储本地数字存储 CD、U盘、MP3、MP4、手机本地 云端存储 www.top100summit.com 音乐外放设备发展历程 伴随存储设备的演进，外放设备跟随变化，从军用的听得见–听得清到民用的更好听更便利的听目前，配合手机的真无线耳机已是主流 想听就听 话 1881年首款耳机 1876年第一部电 1910年动铁耳机 1937年～2011年 动圈耳机DT48 1989年 主动降噪耳机 2004年后 蓝牙耳机 2015年后 真无线耳机 www.top100summit.com 1877年电动号筒喇叭 1920年剧院喇叭 1950年早期音箱 2004年以后蓝牙音箱 2012年智能音箱 www.top100summit.com 我的思考逻辑 看到： -从iTunes+iPod+EarPods到Applemusic+iPhone+AirPods，音乐一直是苹果的核心之一 -带动整个手机行业对耳机的创新，普通耳机→手机核心周边，体验粘性大大提升 ？自问：QQ音乐+耳机，内容平台能为行业/用户带来什么？ www.top100summit.com 再看战术：知易行难，决定开启耳机探索项目 潜意识里，QQ音乐耳机长这样 -实体化QQ音乐 www.top100summit.com 1.提供新的听歌体验 音乐不该只是个后台应用，耳机不该只是音频播放器 功能体验设计 关键词：视听、便捷、社交 交互流程设计 关键词：耳机屏，APP连接感知，权益获取 www.top100summit.com 2.构建全链路臻品好声音 音源—解析—传输—播放，缺一不可 www.top100summit.com 音乐录制、制作云端下发 APP端音质增强手机端重采样 192kHz，24bit 高清无线传输 臻品认证超解析音质 50dB双馈ANC 2.构建全链路臻品好声音 进一步定义好音质新标准，目的是与厂商共建传递高品质音乐 音质进阶版：Hi-Res无损音质 QQ音乐绿钻会员特权 最高解析度为24bit/96kHz 建议使用支持48kHz以上音频播放的设备 （包括但不限于手机、耳机等） 2022年Q4 场景音质全新升级 音质高阶版：臻品音质系列 QQ音乐超级会员特权 系列1：臻品音质2.0系列2：臻品母带音质系列3：臻品全景声 www.top100summit.com 三系列音质对设备采样率要求更高 （包括但不限于手机、耳机等） 2.构建全链路臻品好声音 系列1：臻品音质2.0，“Hi-Res无损音质进阶版，空间感更强” www.top100summit.com 对比Hi-Res无损音质，听歌感受更悦耳 •音质清晰 通过数字声音增强引擎进阶技术，极大提升歌曲采样率（从普遍的44.1kHz提升至96kHz） •空间环绕 同时增加空间环绕音，消除颅中效应，让听觉更加接近真实空间中 建议使用支持96kHz以上音频播放的设备（包括但不限于手机、耳机等） 什么是 颅中效应？ 颅中效应是指由于耳机纵向声场不深，耳机单元距离耳朵过于接近产生的声场不自然的感觉，多发生在入耳式耳机 臻品音质2.0,完美解决入耳式耳机产品劣势 PS：深度合作需与厂商进行技术联调，上线时间以具体开发时间为准 www.top100summit.com 2.构建全链路臻品好声音 系列2：臻品母带音质，“打造您的耳边录音棚，还原每一寸声音细节” 高采样现场感意味什么？ 极致的音乐细节，需要两类硬件支持：一是支持无损音频无线传输的高阶芯片，二是支持高采样率的耳机或播放设备 •犹在耳边：音质提升45% 通过全新的声学和神经网络技术，修复歌曲中低频空洞和高频缺失，结合成为母带音质。对常见品质歌曲提升45%+音质 •录音棚：现场感俱佳 可以聆听最佳的臻品母带音质，是高阶芯片、手机、耳机产品的背书 采样率和位深达到192kHz/24bit，比普通的【Hi-Res】音质歌曲更加清晰，让你感受到如现场般的听歌感受 建议使用支持192kHz以上音频播放的设备（包括但不限于手机、耳机） PS：深度合作需与厂商进行技术联调，上线时间以具体开发时间为准 2.构建全链路臻品好声音 系列3：臻品全景声，“任何设备均可设置的三维聆听效果” www.top100summit.com 全方位、更环绕、沉浸感，对比杜比全景声 •空间音频编码 突破传统编码技术中的平面限制，将声音对象放置于三维空间特定位置，还原人耳全方位聆听体验 •全景混音技术 摆脱声道的限制，灵活排布人声和各类乐器等声音元素，将想要表达的歌曲画面和故事意图如实且充分地展现 对音频播放设备没有特别严苛的采样率要求（包括但不限于手机、耳机等） 全方位声音对厂商的价值？ 由于受技术成本和用户消费水平的影响，市面上多声道环绕立体声耳机较少，但全方位耳机消费需求高 臻品全景声可以增加低采样率耳机的体验卖点 PS：深度合作需与厂商进行技术联调，上线时间以具体开发时间为准 www.top100summit.com 3.具备个性化的延展空间 2C向 提供C端用户个性化选择 2B向 面向艺人/厂商提供新定制选择 4.全新定义的信息传输架构 普通耳机：仅音乐控制1个维度 臻品耳机：音乐控制/音乐内容/图文内容/耳机控制4个维度 音乐视觉内容 耳机直连控制 音乐内容直达 音乐控制 高清蓝牙音乐 方便的耳机控制界面 耳机和充电盒快速查看状态 耳机功能设置简洁直观 www.top100summit.com 兼容性良好的音乐控制 蓝牙音量设置音乐播放控制 4.全新定义的信息传输架构 1⃣蓝牙音乐 2⃣自定义操控协议 3⃣自定义 -耳机+手机/APP，复用当前通用蓝牙协议，保障通用性，非Q音也可操作 1⃣ 2⃣ -耳机+盒子，自定义操作协议，支持在屏幕直观控制耳机 3⃣ -盒子+手机/APP，自定义内容传输协议，保障图文传输速度无延时 标准音乐操作 内容传输+操控协议 实操场景举例：在盒子上切歌如何实现？实现路径： www.top100summit.com 2⃣ APP 盒子→耳机，通过 耳机→手机，通过手机→盒子，通过 ，发起切歌指令 1⃣ 3⃣ ，转发指令 ，传输专辑图、歌词 www.top100summit.com 5.装入一个彰显DNA的外观 260.9W5484.6W536.0W 829.8W 30.8W 16.3W 14.7W 12.7W 10.2W 8.1W 透传QQ音乐品牌的外观设计 6.AI+，前所未有的接近现实 Samantha:Justwhisperinmyearonelittlethoughtyouhadtoday. 还是可以在我耳边轻轻说你今天所想，哪怕是很小的事情。 智能伴随方向 《未伴》+耳机 www.top100summit.com www.top100summit.com 7.沉淀的思路 QQ音乐硬件愿景：输出一套QQ音乐生态标准化基线能力，支持厂商打造差异化 Q音臻品认证小金标 是针对耳机、播放器等硬件设备播放能力的一个多维度专业音质认证。背靠国内头部流媒体平台QQ音乐，权威团队背书，有利于提升产品力和营销品牌力，合作厂商同时拥有多项特权加持 专业技术适配支持 寄样机给QQ音乐进行测评，通过以下前两项认证后，即可获得臻品认证标签硬件指标测试 全面的测试内容专业实验室设备 •频响特性•全消声室 •总谐波失真•人工头 •左右耳机频响之差 •阻抗 播放能力认证（可同时存在） 歌曲音质维度认证不同场景播放认证 •臻品母带•臻品全景声-立体声 •臻品音质2.0•臻品全景声-5.1 •臻品全景声-7.1.4 空间音频适配（针对耳机定制） 针对手机厂商推出的耳机： 配合进行适配，共同打造更好的空间音频播放体验 针对非手机厂商推出的耳机： 通过QQ音乐自研空间渲染技术、耳机参数定制等，可为耳机定制打造空间音频效果 用户升级服务 QQ音乐臻品音质+播放设备定制音 效软硬件联动，使用户更易体验高品质音乐内容，直接增加播放设备卖点 Step1：设置臻品音质 Step2：设置定制音效 联动QQ音乐生态 定制互动，定制歌单，定制装扮、会员 合作等可以让用户感受到更尊贵的体验。利用站内外资源进行多维度产品宣 发 基于厂商预算策划定制内容合作 www.top100summit.com 品牌定制音效页面 引导社区安利活动 XX耳机带你体验臻品音质 入驻活动中心积分兑换商品 打造超级会员专属礼品福利，利于产品转化和电商跳转 7.沉淀的思路 品牌定制歌单页面引导电商页面 XX耳机带你体验臻品音质 品牌定制线上活动 1.推出品牌专题页，发起活动吸引用户参与并邀请用户晒出耳机使用体验 2.抽取幸运用户体验产品，并征集开箱晒单内容，晒单完抽取超级会员福利 引流链接、活动等 完成从流量到销量的转化 QQ音乐硬件愿景：定制化联运，助力商业成功 www.top100summit.com 全民K歌 先看战略：找准方向，明确打法！ K歌的发展历程，几乎由硬件催生 70年代井上大佑发明 Karaoke 80年代录像机出现 伴奏+影像+社交需求诞生歌舞厅 90年代VCD/DVD兴起K歌进入中国家庭 90末-10前 伴随经济发展线下KTV蓬勃发展 VOD点播 21世纪第二个十年智能手机 移动互联网APP www.top100summit.com -不难看出，相对于音乐的强可获得性，K歌作为音乐的分支垂类场景，硬件种类没那么多样化 -所以，如果音乐是抓大放小，那K歌就是要全覆盖 拓展方向需从业务本质找答案 在不同时代，“变”的是体验形式，“不变”的是【音乐】和【社交】底色，为后续发展指明了线索 最初当下未来 全民V歌 音娱属性 酣唱淋漓玩转音乐 社交属性 以歌会友互动零距离 www.top100summ