比亚迪海洋网 海豹X汪顺短代合作结案 易车2022.10 项目策略 洞察1洞察2洞察3 2022奥运年 体育话题热度高 不设底线敢于挑战 奥运冠军形象天然契合 目标用户 【敢于进取,勇于尝鲜】 不为自己设限 件 冠军强关联X话题强出圈 比亚迪海豹上市出圈大事 海豹运动大使 2021东京奥运会100米混合泳冠军 汪顺 执行总览 STEP01 官宣强造势 •比亚迪官微X视频号同步官宣 •娱乐大号X自来水粉丝接力炒作 STEP02 大片强引爆 •海豹X汪顺视觉大片引爆全网 •平面大片全网铺排 STEP03 车型强种草 •易车OGC原创内容加持 执行总览 STEP01/官宣强造势—冠军打Call官宣引爆 比亚迪官微X视频号同步官宣#海豹运动大使#娱乐大号X粉丝超话接力持续炒热话题 执行总览 STEP02/大片强引爆—海豹X汪顺视觉大片引爆全网 【探索无垠拥豹无界】 视觉冲击诠释车型【海洋美学·豹点设计】;从局部到整体,喻义【不设边界·无限可能】 01/海洋揭幕:深邃氛围开场02/局部特写:汪顺肌肉线条与海豹车身相互对应03/人车共景:细节到整体,诠释人车运动共性 执行总览 STEP02/大片强引爆—海豹X汪顺视觉大片引爆全网 【探索无垠拥豹无界】 金句文案串联卖点【豹走性能】;将“风浪不停歇”与“自我超越”喻义【探索不息的精神】 赛道上的风浪从未停止超越是唯一的胜利信条 我将再次出发一往无前 01/性能诠释:汪顺笃定的目光,与海豹的挡把⻋灯、仪表盘相互呼应02/调性赋能:水中王者诠释海豹运动性能 执行总览 STEP02/大片强引爆—海豹X汪顺视觉大片引爆全网 【探索无垠拥豹无界】 动感渲染后回归人物与车型细节,点明主题【拥豹无界】,传递车型【不设边界】价值诉求 执行总览 执行总览 þ߀ਭˠ 执行总览 执行总览 ञᚔਭ༉ 执行回顾 STEP02/大片强引爆—海豹X汪顺视觉大片引爆全网 比亚迪-视频号/微博/抖音号奥运冠军汪顺-微博/抖音号外围扩散 执行回顾 STEP02/车型强种草—易车原创内容强化热度 承接大片热度,精品原创内容持续强化关注度 曝光数据/舆论反馈 话题关注 870万+ 话题阅读量 正片关注 589万+ 全网视频播放量 内容关注 100万+ 原创内容播放量 互动量 30万+ 转发/评论/收藏量 数据来源:官方统计/百度指数/易车大数据