11月份社零同比增长3.0%，消费市场延续增长态势

2024年11月，社会消费品零售总额43763亿元，同比增长3.0%，增速回落但仍快于三季度平均增速，消费回升势头未变。主要特点包括：

一、市场销售总体回升，但受短期因素影响增速放缓。11月增速3.0%，主要受“双十一”促销前移和上年同期基数较高影响，但10-11月两个月平均增速3.9%，比三季度加快1.2个百分点。

二、服务消费平稳增长，线上消费持续释放。乡村市场增速快于城镇（3.2% vs 2.9%），县乡消费品市场规模占比提升至38.8%。服务零售额同比增长6.4%，高于商品零售。信息类、文娱类消费活跃，餐饮收入增长4.0%。线上零售额同比增长7.4%，占社会消费品零售总额比重26.7%，实体店铺零售改善，便利店、仓储会员店等增长较快。

三、政策拉动效果显现，房地产相关商品销售回升。以旧换新政策带动汽车、家电、家具等增长，11月限额以上单位汽车类零售额增长6.6%，家电类增长22.2%。建筑及装潢材料类零售额由降转增，增长2.9%。

四、消费增长内生动力仍需增强。四季度市场销售总体回升，政策拉动作用持续，但消费增长内生动力有待加强。未来需稳就业促增收，提升供给质量，释放消费潜力。