2025全球消费者趋势（中文摘要）

2025全球消费者趋势 未经许可不得分发。完整报告为英文。 ©EuromonitorInternational 引言 想知道2025年消费者对品牌有什么期望吗？作为品牌方，该如何满足消费者的需求？ 此报告可以为您指明方向。欧睿作为企业探索增长之路的第一站，我们的数据导向型洞察可以助您找到增长策略，为您的创新规划注入活力。 每年，我们的全球分析师团队利用广泛的市场信息数据，识别来年的重大消费趋势，助您解锁无限商机。 以下是《2025全球消费者趋势》的报告摘要。 续命计划 消费者变得越来越惜命，更加注重养生和长寿。为了让未来的自己更加健康长寿，他们正在改变自己的行为习惯。 因此，除了被动应对疾病，人们更加倾向于融合预防性的保健方法。维生素和营养补剂就是一个例子，这个品类近年来全球零售额稳步增长，预计到2025年 2024年，54%的消费者知道应服用哪种维生素和营养补剂来实现特定的健康目标和解决特定的健康问题² 2024年第一至第二季度，在32个国家/地区的维生素和营养补剂品类中，线上渠道带有细胞健康宣称的新品牌数量增长了135%³ 预计2025年全球智能可穿戴设备零售 量将达到1.17亿件4 将达到1,399亿美元。1 人们在积极寻找有确切疗效的产品，借此来监测、减轻或缓解生命各个阶段的病症。 从身体变化到营养补充领域，产品和服务需要针对性地解决具体问题。⁵ 除传统保健品类外，诸多其他领域也存在增长机会。品牌需要通过不断的创新来满足消费者的需求，帮助他们在每个生命阶段都保持最佳健康状态。 1欧睿国际Passport消费健康数据库 2欧睿国际消费者之声：健康与营养调查，开展于2024年1月至2月(n=21,323)) 3欧睿国际Passport创新数据库 4欧睿国际Passport消费电子产品数据库 5欧睿国际Passport健康与保健数据库 ©EuromonitorInternational 战略羊毛党 长期的经济不确定性造就了消费新常态。原先为缓解经济压力而暂时收紧钱包，如今已成为长期习惯。 消费决策变得有战略性。2024年只有18%的消费者表示他们经常冲动购物。6 72% 的消费者担心2024年日用品成本上 升6 2024年，50%的消费者愿意花钱节 省时间6 人们会根据自己的优先事项（包括当前需求和未来需求）来权衡购买物品的价值。近四分之三的消费者担心2024年日用品的价格会上涨。然而，50%的人愿意花钱来节省时间。6 质量、便利性和价格都是影响他们做决定的因素。近年来，在多个消费品领域，自有品牌的零售额增幅都超过了其他品类。7 6欧睿国际消费者之声：生活方式调查，开展于2024年1月至2月 （n=40,236） 7欧睿国际Passport数据库 ©EuromonitorInternational 然而，性价比高的产品并不一定总是消费者的首选。以美妆和个人护理产品为例，高端产品的零售额超过了大众产品。8 美妆个护零售额：高端产品vs大众产品 2020-2025年增速% 大众美妆个护产品高端美妆个护产品 西欧北美 中东和非洲拉美 东欧 澳大拉西亚亚太 -10%0%10%20%30%40%50%60%70%80% 来源：欧睿国际Passport美妆个护数据库 企业应推出带有明显附加值的产品和服务，才能在市场上保持领先地位。 8欧睿国际Passport美妆与个人护理数据库 ©EuromonitorInternational 理性绿色消费 消费者对可持续消费的态度变得更为务实，不再总是将产品的绿色属性作为唯一的购买动机，而是视为重要的补充优势。例如，通过负责任的消费行为来同时兼顾健康和环保。 多年来，人们对可持续产品宣称的信任从未动摇，但经济承受能力仍然是影响购买决策的首要障碍。9可持续替代产品不仅不能逊色于传统产品，还要传递生态认证之外的产品价值，或增加其他加分项来刺激消费。 尽管如此，可持续产品开发的步伐并没有放慢。 在25个国家的11个快消品行业中，带有可持续宣称的在线SKU数量从2022年第二季度的400万个增加到2024年第二季度的500万。10在2020年至2023年期间，带有可持续宣称的产品零售额呈上升趋势。11这反映了此类宣称仍然有较强的吸引力，并影响着消费者的喜好。 截至2024年第二季度，在25个国 家的11个快消品行业中，有500万个具有可持续宣称的在线SKU10 2023年，在32个国家的54个 快消品品类中，有1400多个新品牌在网上推出可持续宣称3 3欧睿国际Passport创新数据库 9欧睿国际消费者之声：可持续发展调查，开展于2024年1月至2月（n=40,236） 10欧睿国际Passport可持续发展数据库，季度商机监测 11欧睿国际Passport可持续发展数据库 ©EuromonitorInternational 2023年全球不同行业可持续产品的零售额 十亿美元 $140 $120 $100 $80 $60 $40 $20 美妆与个人护理 消费健康 烹饪原料与膳食 乳制品及其替代品 家庭护理 热饮 宠物护理 零食 主食 生活用纸和卫生用品 软饮 $0 来源：欧睿国际Passport可持续发展数据库 ©EuromonitorInternational 品牌要为合适的产品挑选合适的宣称，并提供给合适的受众，这样才能说服消费者选购可持续产品。 2024年1月至8月，在32个国家的 54个快消品品类中，线上新推出的品牌 高达23,000多个3 每3位消费者中就有1位表示，更便捷的网站导航能够改善他们的网购体验12 42% 的消费者通过直播下单，因为这一渠道更便于消费者了解产品或服务的特点13 2025年直播电商预测销售额前七大市场 十亿美金 中国 $582.1 美国 $29.5 韩国 $8.8 巴西 $6.8 印尼 $6.7 英国 $5.1 德国 $3.9 来源：欧睿国际Passport数字消费者数据库 去繁从简 在当下信息量爆炸的年代，消费者被淹没在大量的消息和无穷的产品选项中。因此人们希望能花更少的时间从海量的商品中淘到自己需要的东西。 但这并不意味着消费者希望购物选择减少。相反，这凸显了更直接的宣传和顺畅搜索的重要性。品牌方可以通过给包装贴上更清晰的标签、提升产品推荐个性化程度或简化购物流程来实现。 35%的消费者表示，更便捷的网站导航将改善他们的网购体验。1242%的人通过直播购物，因为通过这种渠道可以更容易了解产品或服务的特点。13 品牌都在努力抢夺消费者的注意力。要想在拥挤的市场中脱颖而出，清晰、贴切的信息传递和更完善的用户体验（从产品搜索到全渠道交付）应成为战略重点。 3欧睿国际Passport创新数据库 12欧睿国际消费者之声：数字消费者调查，开展于2024年3月至4月 （n=20,056） 13欧睿国际消费者之声：数字消费者调查，开展于2024年3月至4月 （n=7,312） ©EuromonitorInternational AI悖论 过去几年，生成式人工智能被推上了神坛。 AI的大量热度之下，新的应用不断涌现，例如用来改善客户体验的新型AI聊天机器人。约四分之一的消费者表示，在购物过程中使用生成式人工智能的最大优势是得到高相关度的产品推荐。14 每4位消费者中就有1位表示，高相关度的产品推荐是在购物 过程中使用生成式人工智能的最大优势14 14欧睿国际消费者之声：数字消费者调查，开展于2024年3月至4月（n=18,956） 生成式AI助力购物体验 认为在购物体验中融入生成式AI有以下优势的消费者比例 更相关的产品推荐优化的个性化服务聊天机器人互动优化 0%5%10%15%20%25%30% 来源：欧睿国际消费者之声：数字消费者调查，开展于2024年3月至4月（n=18,956）；注：调查对象为20个国家的互联网消费者。 ©EuromonitorInternational