2024青年大健康消费心理洞察白皮书

2024青年大健康 消费心理洞察 白皮书 Bighealth industry 序言 PREFACE 目录 CONTENTS 第一章：大健康产业概况 产业定义 产业相关政策产业规模和前景未来发展趋势 第二章：青年的“自救之道” 关注健康的常见方式电商相关品类数据社交媒体热门话题 当一首“少不更事，只觉花花世界，纸醉金迷乱人眼”的BGM响起，我们知道，这大概率又是一个遭遇突发疾病，但依然乐观面对的“脆皮青年”的故事。 面对当下快节奏生活，为了工作或学习，年轻人们正在拼尽全力，用奋斗书写青春的同时，也让健康问题成为了不容忽视的隐患。数据显示，很多职业病、慢性病都有向年轻化发展的趋势。 疫情过后，人们的健康意识进一步觉醒，为了改变现状，年轻人们纷纷将健康养生提上了日程，一边是“保温杯里泡枸杞”的食疗，一边是“动感单车普拉提”的运动，并在社交媒体的发酵下，引爆了“中药酸梅汤”“背背佳翻红”等多个热点事件。 而在电商平台上，养生壶、护肝片、瑜伽垫、颈椎按摩仪等大健康相关产品，销量也开始持续上涨，甚至成为了爆品。可以说，无论是品牌传播角度，还是产品售卖角度，解决青年消费群体的“健康焦虑”，都会是一个很好的切入点。 行至2024年下半场，面对日益崛起的大健康消费市场，我们将通过自身的行业洞察力，为品牌们寻找更多机遇。 第三章：消费心智与营销技巧 “0”的绝对正确跟风网红事件既要又要还要满足情绪价值不能说的秘密 大健康产业概况 2024青年大健康消费心理洞察 01 产业定义 大健康是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变，提出的一种广泛性的理念。它围绕着人的衣食住行和生老病死，关注各类影响健康的危险因素和误区，倡导自我健康管理，追求生理上的身体健康，也追求精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的健康。 特点 全局性 关注身体、心理和社会等多维度的健康 状态，注重各方面的协调与平衡。 预防性 突出疾病预防的重要性，通过良好的生 活方式、环境改善等降低患病风险。 01 大健康产业概况 持续性 贯穿于人的整个生命周期，从出生到老 年都要注重健康维护。 产业相关政策 产业规模和前景 01. 《“健康中国2030”规划纲要》提出，要以提高人民健康水平为核心，以体制机制改革创新为动力，从广泛的健康影响因素入手，以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高健康水平，显著改善健康公平。 随着人们健康意识的提升，大健康产业已成为消费市场关注的热点和经济增长的新动力。 《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元。报告预计，到2025年，我国大健康产业规模将达到17.4万亿元，到2030年将达到29.1万亿元。 中国生命健康产业规模(亿元) 156170 ...... 103000 94535 ＋7% 88071 80984 76320 68299 2030 2023 2022 2021 2020 2019 2018 02. CAGR （23-30E） 02 03 《“十四五”国民健康规划》提出，要全面推进健康中国建设，实施积极应对人口老龄化国家战略，加快实施健康中国行动，深化医药卫生体制改革，持续推动发展方式从以治病为中心转变为以人民健康为中心，为群众提供全方位全周期健康服务，不断提高人民健康水平。 10.3（万亿） 7% 9% 10% 10% 15% 51% 2023 15.6（万亿） 8% 11% 健康服务-私立医疗服务 7.5% 12% 医疗器械 9% 13% 医药工业 4% 医 10% 50% 2030E 养健 8% 8-9% 健康服务-养老护理及其他消费健康 6% 健康服务-公立医疗服务 产业规模和前景 未来发展趋势 国家统计局发布《中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报》显示，2023年中国居民人均医疗保健消费支出为2460元，占人均消费支出的比重为9.2%。 2023年全国居民人均消费支出及其构成 其他用品及服务 后疫情时代，健康理念正经历着一场深刻而重大的变革。随着社会的发展和人们生活水平的不断提高，传统以治病为主的观念正逐步转变为预防为先的全新理念。在此背景下，人们对健康有了更为深刻的认知与积极的行动，具体表现为以下几个方面： 医疗保健 2460元,9.2% 教育文化娱乐 2904元,10.8% 697元,2.6% 重心从治病转向为预防 后疫情时代，人们对健康的重视程度不断提高，希望通过健康的生活方式和对健康定期管理，及时发现身体问题，提前进行干预，降低疾病发生的风险。 Z世代化身消费新势力 当下年轻人对自己身体抵抗力的满意度并不高，逐渐成为了健康消费的主力军，包括大规模购买保健食品、智能健康检测仪器、运动健身相关产品等。 食品烟酒 7983元,29.8% 交通通信 3652元,13.6% 生活用品及服务 1526元,5.7% 衣着 1479元,5.5% 居住 6095元,22.7% 央行《2024年第二季度城镇储户问卷调查报告》显示，未来3个月准备增加支出的项目，医疗保健占比25.2%，排名仅次于旅游和教育，位居第三名。 医疗保健%大额商品%社交文化和娱乐% 旅游% 35 30 28.7 购房% 保险%教育% 29.6 2526.726.827.5 20 15 10 5 消费需求更加细分多元 不同细分人群有着差异化的健康需求，老年人侧重疾病治疗与康复类，青年群体侧重增强免疫力、改善睡眠等，此外，家庭、工作等细分场景也有一些专属诉求。 政策引领市场规范发展 当下大健康概念火热，但也充斥着各类谣言，虚假、夸大宣传类产品比比皆是，随着政策落地和市场监管的进一步加强，未来大健康产业将更加有序化发展。 0 26.527.427.2 27.627.626.6 2020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2 医疗保健%大额商品%社交文化和娱乐% 04 05 旅游% 35 30 25 20 15 10 5 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2023Q1 2023Q2 0 购房% 保险%教育% 青年的“自救之道” 2024青年大健康消费心理洞察 07 关注健康的常见方式 作为大健康消费的“主力军”，青年群体对大健康的关注主要体现在以下层面： 01 食品饮料 护肝片/褪黑素/鱼肝油/碱性水/有机蔬菜/减脂餐…… 02 运动健身 健身器材/瑜伽垫/跑步鞋/球拍/魔镜/智能手环…… 02 03 医疗个护 视力矫正/口腔护理/美白针/九价疫苗/中医艾灸…… 04 生活用品 护眼灯/颈椎按摩仪/防蓝光眼镜/空气净化器/养生壶…… 青年的“自救之道” 05 心理健康 心理咨询/减压课程…… 电商相关品类数据 产业规模和前景 京东 抖音 在2023年双十一期间，京东营养滋补品类相较去年高速增长，其中钙片类产品销量同比增长超100%，调节三高类产品销售额同比增长超110%，维生素、传统滋补、美颜类补剂的销量涨幅均达到30%至70%。 2023年上半年，抖音电商滋补保健类目GMV增长达57%，超过20个品牌销售破亿，千万级品牌直播间达136个。2022年7月1日至2023年6月 30日期间，抖音电商平台中健康食品消费的支付GMV、用户数和动销商品数，年同比增长率均超过200%。 营养滋补 品类 销量 销额 销量同比 销额同比 增强免疫 100万+ 3亿+ 65% 98% 美颜抗氧化 58万+ 3亿+ 58% 45% 维生素 430万+ 5亿+ 30% 27% 骨骼健康 290万+ 5亿+ 101% 98% 调节三高 160万+ 4亿+ 92% 115% 明目益智 139万+ 2亿+ 102% 99% 传统滋补 650万+ 10亿+ 50% 75% 中国线上消费规模占比全球线上消费规模占比 2017-2021年全球与中国食品健康行业市场线上渗透率 13.3% 10.5% 14.0% 9.5% 8.4% *数据来源：鲸参谋-行业趋势分析 3.4%3.8%4.2% 5.7% 6.3% 京东健康618期间，改善睡眠类、保健饮品类、眼部营养品类成交额同比增长分别为335%、115%、100%。安神补脑类、清热解暑类、肠胃消化类药品的成交额分别同比增长158%、128%、115%；同时，中药饮片“乌梅汤”成交额同比增长超过5倍，用户呈现年轻化趋势。 2017 2018201920202021 08 09 参加京东健康618的商品数同比增长 215% MAT2022抖音电商健康食品行业消费趋势 超过2300个营养保健品牌超过2400个医疗器械品牌超过2700个医药品牌 成交额同比 翻倍 2XX% 支付GMV年同比增长率 2XX% 支付用户数年同比增长率 2XX% 动销商品数年同比增长率 2XX% 动销商家数年同比增长率 *数据来源：2024京东健康618战报*数据来源：抖音电商&一财商学院《食养有方——健康食品消费趋势白皮书》 电商相关品类数据 社交平台热门话题 天猫 抖音 2023年天猫健康年度活跃用户已近3亿，人均年度健康品消费金额持续攀升。过去三年，天猫健康孵化了彩色隐形眼镜、血糖用品、医用敷料、艾灸艾草制品等10个规模超50亿元的赛道。 在抖音平台上，医疗健康已成为抖音用户观看最多的内容之一，每天平台新增2.1万个健康科普内容，有2亿用户从中获得相关内容。关于运动、健康生活方式等场景的短视频累计播放次数同比增长10%以上，累计直播商品点击次数同比增长100%。另外，精准营养、中式养生、第三空间、健康管理、心灵按摩等也成为大健康相关的热门话题。 过去三年，天猫健康孵化了10个规模超50亿元的赛道 医疗健康是抖音用户最重要的内容消费之一 1289万次阳了 C T 2022年，抖音记录了: 彩色隐形眼镜 血糖用品 ...... 艾灸艾草制品 166万次康复 325万次云健身 2023年天猫618数据显示，为健康买单的95后、00后活跃用户，同比增长达126%。在95后、00后最爱买的TOP100健康单品中，即食燕窝、HPV疫苗、蛋白粉位列前三。 抖音短视频：医疗科普，答疑解惑 10 11 3.5万＋ 抖音医疗认证医生 2.1万篇 每天为大众新增的 医疗健康科普内容 2亿人 每天在抖音获得 健康科普内容的用户 443万 认证医生创作者 累积创作内容数 95后、00后最爱买的TOP3健康单品 食燕窝HPV疫苗蛋白粉 *数据截至2023年3月 *数据来源《2024天猫618健康成绩单》*数据来源：《2023抖音健康科普数据报告》 社交平台热门话题 社交平台热门话题 小红书 微博 小红书站内泛健康敏感用户月活达1.4亿，“营养”一词互动量超过5000万，位列关键热词第一位，养生、睡眠、运动相关词互动量也在千万级以上。其中，女性健康互动量增长显著，在660万以上，笔记数同比增长520%；户外运动的互动量达到330万，笔记数同比增长280%。 大健康内容持续增长、供给充沛 微博是大健康内容发酵和互动的重要渠道 种草笔记趋势图 与202