海信家电机构调研纪要

海信家电集团是一家全球领先的家电制造商，拥有海信、科龙、容声等知名品牌，产品涵盖电冰箱、空调、洗衣机等多个领域，并在全球设有研发和科研机构。

家电“以旧换新”政策效果显著
商务部数据显示，截至2024年11月8日，以旧换新政策已带动销售1377.9亿元，销售3045.8万台家电。海信家电受益于此政策，高端品类如璀璨套系、嵌入式冰箱、新风空调等销量增长，高能效产品销售热度提升。公司计划加速线上线下融合，积极参与以旧换新活动，提升服务体验。

2024年海外业务快速增长及未来展望
海信家电通过打造海外五大区域引擎（欧洲、美洲、中东非、亚太、东盟），深化本地化建设，发力体育营销，推动海外业务快速增长。具体表现如下：

• 欧洲区：利用欧洲杯契机，通过品牌传播、电商运营等方式驱动收入增长；
• 美洲区：聚焦中南美市场，加速渠道拓展；
• 中东非区：赞助体育赛事提升品牌影响力，聚焦终端门店销量；
• 亚太区：升级品牌与产品结构，拓展澳洲市场新品类；
• 东盟区：针对当地需求，打造重点品类阵容，快速拓展连锁渠道。

未来，海信家电将加速全球化进程，深耕体育营销，坚持自主品牌战略，实现研产销服一体化协同，推动海外市场可持续发展。