海信家电机构调研纪要

海信家电机构调研报告 调研日期:2023-05-23 2023-07-0600:00:00 公司管理层 2023-05-2300:00:002023-06-3000:00:00 分析师会议分析师会议:现场调研、电话会议等 中信建投 证券公司 None 开源证券 证券公司 None 摩根大通 其它金融公司 None 华泰证券 证券公司 None 招商证券 证券公司 None 中信证券 证券公司 None 长江证券 证券公司 None 兴业证券 证券公司 None 安信证券 证券公司 None 一、公司家用空调2023年表现较好的原因? 答:公司紧跟产业技术趋势,坚持新风、健康理念,对旗下各品牌产品不断创新与突破。 公司家用空调整体发展趋势向好,一是得益于产品力的持续提升,聚焦新风打造行业领先产品,打造产品优势;聚焦品牌传播策略,打造差异化PI风格,提升整体外观竞争力。 二是营销能力持续提升,加强明星机型中高端推广,充分营造高端推广氛围。完善产品布局,拓网络抓赋能,海信与科龙单店产出及自有渠道规模同比增长。另外强化工程运营能力的提升,充分借力商空渠道优势,开展异业合作。最后,积极与政府部门联动发声,高效整合传播资源,全网声量持续改善,实现终端销售赋能、品销合一。 二、海信日立未来的发展战略? 答:央空市场受到消费升级及渗透率提升推动,预期未来行业会维持稳定的增长,与此同时,海信日立也在进行多元化业务的拓展: 首先,强化多联机核心业务,全面提升产品、渠道和服务能力;其次,培育水机业务成为未来主力增量业务积极开拓新市场;再次,拓展多联式热泵空调市场,顺应节能环保趋势;最后,布局新风产业新赛道,打造行业高端品牌形象。2023年以来,海信日立市场份额有 所提升,新拓业务订单及收入表现不俗,外销市场增速强劲,公司以“第三次创业”为切入点,向着下一个百亿增量目标奋进。 三、公司冰冷洗内销2023年增速跑赢市场,主要是哪些方面的变化驱动 公司聚焦用户需求,海信品牌进一步落地真空战略并推出线上真空休眠系列冰箱,形成“真空全领域生态链”优势,创造出全空间的真空环境。容声品牌推出的超空间系列产品,引领行业的全空间保鲜技术全面升级。在细分市场方面,公司打造的大容积率、超低厚度的全嵌入系列冰箱产品取得了优异的市场表现,干衣机等产品在海外市场也取得重点突破。此外,公司联合新媒体平台从国货情怀、中国元素等角度进行内容的创作及传播,进一步向用户呈现品销一体的品牌营销方式。 借助产品力及营销效率的持续提升,公司冰冷产品2023年市场占有率在稳步提升,销售结构持续优化。 四、公司将如何加强Gorenje与现有业务的协同 海信集团收购的ASKO和Gorenje拥有近百年历史,拥有行业领先的技术优势和产品。 首先,积极洞察中国市场用户的使用习惯和竞争特点,同时加大投放公域和私域流量,快速提高品牌知名度和影响力。 其次,对于家电集团洗衣机、干衣机、厨电等产业,通过ASKO/Gorenje的技术和设计理念赋能,跨越式提升海信系产品竞争力。 最后,Gorenje公司精于全球领先的工业设计,公司将对海信系产品外观PI进行全面更新,从外观造型和色彩感知等方面提升海信产品辨识度,大幅提升海信全系产品的外观竞争力! 本次分析师会议中,公司参与人员与投资者进行了充分的交流与沟通,严格按照有关制度规定,没有出现未公开重大信息泄露等情况。