2024全球化新品牌洞察报告

ebrun亿邦智库|全球跨境电商知识服务中心 2024 BRANDGLOBALIZATION DEVELOPMENTREPORT 全球化新品牌 洞察报告 ebrun 2024Brand 2024Brand GlobalizationDevelopment RRepeortport 定义全议化 全球化品 斗态图带 000 Content 1.全球化新品牌牛态图谱2.全球化新品牌年度八大河察 6 2.1海外贸易环境变化 7 2.2内贸企业品牌出海 8 2.3全架道拓函全域增长 9 2.4独立站的核心是主动急购 10 7.5内容营销抢占用户心智 17 2.6人工智能缩短竞争半径 13 2.了全扫管/半管形成变攻性价比票道 14 2.8海夕政策及规则变中严 15 3.个球化新品牌三大卵造要点与五大标杆拆解 16 3.1品牌化思维 17 3.2品类创新 22 3.3深度本土化 25 4.全球化新品牌四大运营管埋 .30 1.1不同海外市场热消品类 31 4.2如何选择支付工具 37 4.3如何将AI用于内容营销 40 1.1全球物流差异与选择 12 5.专题报告《2024中大件跨境物流供应链洞察报告3 44 6.2024EBRUN全球好物 7.6 ebrun 2024Brand 2024Brand Globalization Development DeveloRpmeenptort Report 品1 空生实化品所 000 全净化品 定义全球化新品牌 遇，以全球化的经营组织体系为支拦，以跨境电商为创新纠带， 以在全球市场建立用户信任、信赖或信们为目标的品牌。 通常表现有五大特征： •一是全域全架道布局能力 •二是供需数字化占动创新 •三足品质品牌追求 •四是本土化用户思维 •五是跨国公司部分特征 2024全球化新品牌洞报告》由亿智库发布，报告选取典型 全球化新品牌进行拆解分析，全景描绘了全球化新品牌的商业模 武送代路径。 SINGAPORE3O96C9kRmT NORTHPOLE1367 BEIJING 8007kl JURNE2 SUGITO7975km 全球化新品牌 生态图谱 全球化新品牌象限图 线上原生 nZ2 ubras 御泥坊ANKERCOFLOWUGREEN绿联 UNIFON 九号公司 LINSY源氏木语1oqeN-lembeSusmile笑容加 SHEINZEELOOL UNICE Rest 十ineco添可XGIMI Bar小熊 韩都衣舍 MEEPDDONNER FUNNY FUZZYCAT-LINK DREAME追觅laifen MOIIW Bananain内BLUETTICool-Vita 内贸原生 Haierappavivo MINISHOKZ韶音 SOUroalme CBESSKDYU 外贸原生 POPMARTGcovAcs 02m A TRINX PEAK HUAWE! TCL everichToMIcAucroupPeidi 同票 QOLIGHTTranssion传音555 BnvBunokorLenovo LOCTEK乐歌ELEGCO爱乐酷 RENOGY ebrun 2024BrandGlobalizationDevelopmentReport Report 品 000 全净化品牌 专证告 线下原生 注：云内零为公开资料收开：仪为部分品牌代示，排永不分元 ... ebrun 2024Brand 2024Branc Globalization Development Repot Report 品I 华生品所 A 000 全净化品牌 专证告 全球化新品牌服务生态图谱 第三方平台 社交/营销平台 amazon Walmart* ebay COSTCO wayfair facebook Etsy YouTube TikTok 回 TEMO SHEIN AliExpress SShopee Lazada Linkedin tokopedia OTTO ONON Cdiscount allegro EMAG Marketplace SNAPCHATO 楽®天 oRakuten coupang 美育多 JUMIA Allbaba.cnn DHgate Yandex Google 金融科技 妈纹集团 ANTGROUP 万里汇 祝安盈 OPayoneer LianLianGlobal Airwallex "SUNRATEflyWay nuvei wintranx Cocourks 技术服务 亚马逊云科技与实家临灵 SIshopifySHCPUNE SHOPLAZIAADVANCE.A GoogleCloud 智齿科技 仓储物流 So莱鸟 DH WINIT万B涯 易达会 V西邮物流 JDL京东物流 J&T极兔速递 营销&运营 Meetsocia书lGrou年p :impactSPARKQ 诺 recisoCoFirework theTradeDesk -5- 全球化新品牌 年度八大洞察 欧洲 北美 该回：3家 北亚韩国：10家 日本：以家 美：57统 南亚 南美 东南亚 印专：25家 罡西哥：24家 起：62家新加城：55家奔巨：16家 马六西亚：22家 印度尼口：11家 来满案：13家 全球贸易环境变化 内生属性 全球化是电商的自然展性 知识产权纠纷 关税壁华 ESG排战 数据安全及隐私保护 外部环境 ebrun 2024BrandGlobalizationDevelopment RRepoertport 品 空生中化品所 品000 全净化品牌 专证告 关国和东南亚地区是个业海外建厂的首妻地域选择 至日期：2023牛12月31日 中企海外投资建厂主要国家选择 密×来：W"nd、国联证券讲字所 洞察一：海外贸易环境变化倒逼本土化升级及供应链全球化备份 近年来，全球贸易环境经历了深刻变革，传统的贸易壁垒逐渐被打破，区域经济一体化进程如速，自由贸易协定的签订和多边贸易体 制的不断完善，为新品牌跨境扩张提供了更广阔的市场空间和更便利的贸易条件。然而，全球贸易环境也面临贸易保护主义抬头、部分国家设置关税壁垒和非关税壁垒以及知识产权纠纷高发等问题，对新品牌的全球化布局产生了一定影响。但从总体趋势来看，全球贸易环境的开放和融合仍将是主流，新品牌应积极适应变化，折住机遇，从单一市场向全市场拓展。通过海外投资建厂、海外外包合 ebrun 2024Brand 2024Brand GlobalizationDDeveelovpemelnotpmentRRepoertport 学品 上球化新品牌 000 全净化家品牌 洞蔡二：内贸品牌基于国内成长特性和海外竞争格局，形成差异化市场和渠道策略 面对国内市场饱和与竞争加剧，越来越多的内贸品牌选择通过第三方跨境电商平台、独立站及海外线下渠道等转型外贸领域，以寻 找新的增长点和发展机遇，如何选择适合企业产品和竞争优势的市场和渠道？全球各区域市场的经济发展是不均衡的，受文化、地理环境等影响的消费需求大不相同，并没有放之四海而皆准的全球化路径，因此找到适合企业自身特点的市场和渠道至关革要。 贸易格局与产品特性影响企业市场选择 内贸企业能力与品牌调性影响渠道选择 成热品牌已形成多市场与全渠道选择格局 头部成熟出海品牌商家已基本形成 “发达市场+新兴市场”多市场“第三方平台+独立站+社交网络+线下”全渠道 “B2C+B2B”双模式 海外经营格局 中巴出海尚家要道泽 13.97: 2.54) 16.*% 4.0.5 两B2台第2牌下渠道交网 多数内贸品牌首选欧美日韩作为出沟第一站 •，优先入局线上还是线下、2B还是2C，或是选投 • 对丁希望进入欧关市场，但短期竞争力不足或受 限的品牌，可优先布与新兴市场，继而将业务向 欧美丰场拓展 全渠道AⅡi：举足企业的前期大战略决筑 • •，多数企业首选跨境平台作为销告主阵地，部分企业则直接布局海外线下架道 发达市场 对丁中国内留出海商家来说，以欧关 日韩为代衣的发达市场仍是不可忽视的电尚消劳大市场 线上优光 多敬内贸品牌借助跨境线工架迫打造 自有品牌，在部分站点快逆起势后； 币缸伸垒线下杂迫 新兴 市场 随若互联网基出注设和物流网络的完 吾，新兴市场电商落透车不斯捉川， 以东南亚、中东，拉关等为代表的新 兴市场止展现山新的活力与机遇 线下 优光 只有下杂资源的内贸品牌先行 布局海外线下舒销网络：币惜助电 尚平台独立站动品牌出海 物料来东：7邦库止研款+（多况） -8- 全球化品牌出海 ANKER MINI [POPMART] ECOFLOW FUNNYFUZZY VDYU Cool-Vita 全渠道拓展 全场覆盖 全触点渗透 广品创新送代供应链快速响应经营决策辅助 一站式丝理 精细化远营个性化支付场景化体验全架道履约 数字资产沉淀用户数据反饰销售山场表现 牌独 社交媒 线上 全渠道布局 t 战下 专卖店 超市/商场 电商平台 便利店 全市场消者 统消茜市场 北美、欧洲、日韩 新兴高培长市场东南亚、拉美 新兴高浩力市场中东、非洲 ebrun 2024Brand 2024Brand Globalization Development Repot Report 品I 空生实化品所 000 全净化品牌 专证告 洞察三：线上拉动线下，B2C反拉B2B，全渠道出海全域增长 伴随行业竞争加剧，全球化品牌正展现出意发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细 化。全渠道整合出海通过独立站、第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等线上线下渠道布局，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。凭借一站式管理与个性化服务整合用户行为与销售数据，实时捕捉用户需求提供无缝购物体验，放大全生命周期价值，实现市场占有率与品牌影响力双提升。 全球化品牌全渠道整台出海 数字化支择 关效扭心健 上下数把打逛 机器宁习 人工铅能 9 • • 前期无自然流量，推广引流成正轻高追过SEQ、专推、会员营销、网 红营销引流等获取流工 •治迁注立社群科原红远艺获段司广沂 建型减池：持缺拓展社群网终 •高忠诚度，高客单、高显购密 •两安言冲收银台，紧含多冲支付方式满定客户差异化需求，提升消售转 • • 逆过FB、IG及TT等交媒本引新 本土滤言报，用wrhatsAppLine等土只与消爱百沟道推君产 品连立兰主 •通划便捷-收款拉适销售闭环 •，升率件数和复购率 •没量有效留存，损升销告转之 •口碑传指，消典者势丝网通过推行产品实客户划变 ebrun 2024Bran 2024Brand GlobalizationDevelopment RRepoertport 全生化品所 000 全净化品牌 专证告 洞察四：独立站关键指标看主动复购，提升客件数和复购率冲抵独立站流量支出 独立站是企业私域阵地，会经历新品测试、客件数和复购率提升及销售利润考核三个阶段。丛DTC出海业务面临的难题发现，难以建 立品牌心智、增长扩张困难，烧钱模式难以持续、海外营销转化效果差及获客成本攀升为主要痛点，流量是独立站持续创造价值的基础，主动复购是独立站的关键指标、对于品牌独立站而言，关键在于如何精彩讲述品牌故事、塑造独特品牌形象，并通过精细化运营构建私域池拓展社群网络，不断提升复购率。对于资金有限的中小商家而言，可寻找高效且经济的建站方案，以及有效的私域流量运营策略，实现交易快速增长。 DTC出海业务面临的难题 品牌商家打造独立站 中小商家简易建站 55.5%; 滩文上上实现产显差异化末理立显阶心竺 45.5% 习单一，TC品草压 41.7%